Werbelexikon

Warenkorbabbruch: Ein Warenkorbabbruch liegt vor, wenn Kunden Produkte in den Warenkorb legen, den Kauf aber vor dem Abschluss abbrechen. Die Abbruchrate ist eine zentrale E-Commerce-Kennzahl.
Warenwirtschaftssystem (ERP): Ein Warenwirtschaftssystem (ERP) ist eine Software zur Steuerung von Beständen, Bestellungen, Einkauf und Buchhaltung, die häufig an Shopsysteme angebunden wird.
Warenzeichen: Früher wurden „Marken" als „Warenzeichen" bezeichnet.
Wear-Out-Effekt: Der Wear-Out-Effekt ist der Abnutzungs- oder Ermüdungseffekt einer Werbebotschaft bei zu häufigen Wiederholungen.
Web Analytics: Web Analytics umfasst die Erhebung, Messung und Auswertung des Nutzerverhaltens auf einer Website zur Optimierung von Angebot und Marketing.
Webanalyse: Die Webanalyse ist die Erhebung und Auswertung von Nutzerdaten einer Website, um deren Nutzung zu verstehen und zu optimieren, etwa mit Google Analytics.
Webinar: Ein Webinar ist ein Online-Seminar, das der Wissensvermittlung und der Lead-Generierung dient.
Wechselsplit: Der Wechselsplit ist eine Sonderwerbeform.
Weißabgleich: Beim Weißabgleich werden an elektronischen Kameras die Verstärker der drei Farbkanäle Rot, Grün und Blau so aneinander angeglichen, dass weiße Bildteile tatsächlich neutral weiß wiedergegeben werden.
Weitester Seherkreis: Der weiteste Seherkreis ist die kumulierte Seherschaft in Prozent, die innerhalb der letzten zwei Wochen mindestens eine Minute konsekutiv einen Sender oder eine Sendung gesehen hat.
Werbe-Awareness: Werbe-Awareness ist der Anteil der Personen innerhalb einer Zielgruppe, die sich an ein Motiv beziehungsweise eine Kampagne eines Werbemittels erinnern.
Werbeagentur: Eine Werbeagentur ist ein Marketing-Dienstleister, der für Unternehmen, Vereine, Parteien und Organisationen die Beratung, Konzeption, Planung, Gestaltung und Umsetzung von Werbung übernimmt.
Werbeagentur Branding: Eine Werbeagentur für Branding unterstützt ein Unternehmen dabei, eine feste Verbindung zwischen dem Unternehmen und dem Produkt beziehungsweise der Marke zu erzeugen.
Werbeagentur Corporate Design: Aufgabe einer Corporate-Design-Agentur ist es, das komplette Erscheinungsbild eines Unternehmens zu gestalten, das nach innen und außen wirken soll.
Werbeagentur Corporate Identity: Die Corporate Identity (CI) beschreibt den Charakter eines Unternehmens; oft wird auch der Begriff Unternehmensphilosophie verwendet.
Werbeagentur Imagebroschüre: Eine Imagebroschüre, auch Hausprospekt genannt, ist eine teils kurze, häufig jedoch sehr detaillierte Unternehmens-Präsentation.
Werbeagentur Scout: Ein Werbeagenturscout – auch Pitchberater genannt – ist ein Berater, der große mittelständische Unternehmen oder Konzerne gegen Honorar bei der Auswahl einer passenden Agentur und der Organisation des Pitches unterstützt.
werbeagentur.de: werbeagentur.de ist eine Ausschreibungsplattform, die qualitativ hochwertige Anfragen von Werbekunden an passende Marketing-Agenturen vermittelt.
Werbeartikel: Ein Werbeartikel, auch Werbegeschenk genannt, ist ein geringwertiger Artikel – ein Streuartikel –, der eine Lücke füllt zwischen Werbemitteln breiter Streuung wie Prospekten und Anzeigen und höherwertigen Mitteln.
Werbebanner: Die Banner-Werbung ist eine Online-Werbeform.
Werbeblock: Klassische Werbespots werden in Blöcken zusammengefasst ausgestrahlt.
Werbedruck: Der Werbedruck ist das Maß für die Intensität des Werbekontaktes.
Werbeformen: Unter Werbeform versteht man entweder einen klassischen (TV-)Spot oder eine Special-Ads-Werbeform.
Werbeinsel: Eine Werbeinsel besteht aus mehreren Werbespots, die zwischen dem Programm ausgestrahlt werden.
Werbeinselcodierung: Die Werbeinselcodierung ist eine achtstellige Nummer der Werbeinsel, die zur Identifizierung dient.
Werbeinselreichweite: Die Werbeinselreichweite ist die Anzahl der Zuschauer in Millionen oder Prozent, die eine bestimmte Werbeinsel gesehen haben.
Werbeinselschema: Für jeden Sender gibt es ein Programmschema, das den Programmablauf detailliert darstellt.
Werbeinvestitionen: Bei den Werbeinvestitionen wird zwischen Brutto- und Netto-Werbeinvestitionen unterschieden.
Werbekennzeichnungspflicht: Die Werbekennzeichnungspflicht verlangt, dass werbliche Inhalte klar als Werbung erkennbar sind und sich eindeutig von redaktionellen Inhalten unterscheiden lassen.
Werbemittel: Ein Werbemittel ist das Medium, welches die Werbebotschaft trägt oder transportiert – beispielsweise eine Anzeige, ein Fernsehspot, ein Internet-Banner oder ein Plakat.
Werbemonitor: Ein Werbemonitor ist eine in regelmäßigen Abständen durchgeführte Erhebung der Werbewirkung von Kampagnen nach verschiedenen Indikatoren wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und Markenimage.
Werbeobjekt: Ein Werbeobjekt ist im Prinzip alles, was beworben werden kann: Jede Sache, jede Idee, jede Religion, jeder soziale Zusammenschluss – praktisch alles, was der Mensch benennen kann, kann beworben und damit zum Werbeobjekt werden.
Werberichtlinien der Landesmedienanstalten: Die Werberichtlinien der Landesmedienanstalten definieren die Kontrollpraxis der Landesmedienanstalten für die im Medienstaatsvertrag festgelegten Werberegeln.
Werbetracking: Im Rahmen des Werbetrackings werden die Werbeaktivitäten eines Unternehmens oder einer Marke mit verschiedenen Werbewirkungsindikatoren – etwa Markenbekanntheit, Markenimage und Werbeerinnerung – kontinuierlich über die Zeit verfolgt.
Werbeträger: Ein Werbeträger ist das Medium, welches das Werbemittel trägt oder transportiert – beispielsweise eine Zeitung, eine Zeitschrift, das Fernsehen, ein Omnibus, eine Litfaßsäule oder eine Plakatstelle.
Werbeträger/Mediagattung: Der Begriff Mediagattung bezeichnet die großen Kategorien der Werbeträger: TV, Radio, Print, Internet und Plakat.
Werbetrenner: Der Werbetrenner ist eine drei bis vier Sekunden lange Einblendung zur optischen Abgrenzung zwischen Programm und Werbung, wie sie in den Werberichtlinien gefordert wird.
Werbeumfeld: Das Programm, in das eine Werbeinsel eingebettet ist, wird Werbeumfeld genannt.
Werbewirkung: Werbewirkung bezeichnet die Wirkung von Werbung auf individuelle Einstellungen und Verhaltensweisen der Zielgruppe.
Werbezeit: Zeit und Umfang der Werbung sind im Medienrecht und in den begleitenden Werberichtlinien der Landesmedienanstalten genau festgelegt.
Werbeziele: Werbeziele sind zum Beispiel Aufmerksamkeit, Kaufwunsch, Interesse, Image, Erinnerungseffekt, Identifikation, Information und Ähnliches.
Wertkette (Value Chain): Die Wertkette (Value Chain) ist ein Modell von Michael Porter, das die Aktivitäten eines Unternehmens in wertschöpfende Primär- und Unterstützungsaktivitäten zerlegt.
Wettbewerbsstrategien nach Porter: Die Wettbewerbsstrategien nach Porter sind drei generische Strategien zur Erlangung von Wettbewerbsvorteilen: Kostenführerschaft, Differenzierung und Fokussierung.
Wettbewerbsvorteil (Komparativer Konkurrenzvorteil, KKV): Ein Wettbewerbsvorteil oder komparativer Konkurrenzvorteil (KKV) ist ein vom Kunden wahrgenommener, dauerhafter und verteidigbarer Vorteil gegenüber Wettbewerbern in kaufrelevanten Merkmalen.
Widerrufsrecht: Das Widerrufsrecht ist das Recht von Verbrauchern, einen im Fernabsatz geschlossenen Vertrag innerhalb einer Frist ohne Angabe von Gründen zu widerrufen.
www: www steht für World Wide Web – ein weltweites Informationssystem im Internet, das hypermediale Fähigkeiten besitzt.
WYSIWYG: WYSIWYG steht für „What You See Is What You Get".