Werbelexikon

E-Commerce: E-Commerce, der elektronische Handel, bezeichnet den Kauf und Verkauf von Waren und Dienstleistungen über das Internet.
E-E-A-T: E-E-A-T steht für die Google-Qualitätskriterien Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness zur Bewertung von Inhalten.
E-Mail: E-Mail steht für Electronic Mail und bezeichnet die schriftliche Kommunikation über das Internet.
E-Mail-Marketing: E-Mail-Marketing ist Direktmarketing per E-Mail zur Kundengewinnung und -bindung, unter anderem über Newsletter und automatisierte Strecken.
Early Adopter: Early Adopter sind Personen, die neue Trends, Produkte oder Technologien als eine der Ersten aufnehmen.
Earned Media: Earned Media ist durch Dritte unbezahlt erlangte Aufmerksamkeit wie Presseberichte, Shares und Empfehlungen.
Eckplatzierungen: Eckplatzierungen sind Werbespots, die am Beginn oder am Ende einer Werbeinsel zu sehen sind – also der Block aus mehreren Spots, der ein Fernsehprogramm unterbricht.
Einschalt- und Motivpläne: Einschalt- und Motivpläne sind Sendeunterlagen, die für die Ausstrahlung von Fernsehwerbung benötigt werden.
Einschaltquoten: Einschaltquoten geben an, wie viele Menschen ein Fernsehprogramm sehen.
Einzelmarkenstrategie: Bei der Einzelmarkenstrategie wird jedes Produkt unter einer eigenständigen Marke geführt (Mono- oder Produktmarke).
Einzelverkaufsauflage: Die Einzelverkaufsauflage bezeichnet die Anzahl der einzeln verkauften Exemplare eines Printmediums – also jener Hefte und Zeitungen, die am Kiosk oder im Handel gekauft werden.
Eisbrecherfrage: Die Eisbrecherfrage ist eine leichte Anfangsfrage, mit der ein Gespräch oder eine Befragung eröffnet wird.
Elektronische Medien: Als elektronische Medien bezeichnet man zusammenfassend das Fernsehen, den Hörfunk und das Internet.
Emotionale Werbung: Emotionale Werbung ist Werbung, bei der meist rational nicht greifbare Produktmerkmale im Vordergrund stehen – die also in erster Linie über Gefühle wirbt.
Empfangbarkeit: Die Empfangbarkeit gibt an, wie viele Personen oder Haushalte einen Sender technisch empfangen können – terrestrisch über Antenne, über Kabel oder über Satellit.
Employer Branding: Employer Branding bezeichnet den Aufbau und die Pflege einer attraktiven Arbeitgebermarke.
Emulsion: Als Emulsion bezeichnet man in der analogen Fotografie die auf Filme aufgetragene Gelatinelösung, die durch den Zusatz von Chemikalien licht- und farbempfindlich gemacht wird.
Endkontrolle: Die Endkontrolle ist die letzte Prüfung des Bild- und/oder Tonsignals, das zur Aufzeichnung oder zur Sendung durchgeschaltet ist.
Engagement-Rate: Die Engagement-Rate misst die Interaktion mit einem Beitrag – etwa Likes, Kommentare und Shares – im Verhältnis zur Reichweite oder Followerzahl.
Entzerren: Entzerren bezeichnet Maßnahmen zur Korrektur verformter elektronischer Signale.
Entzerrer (Equalizer): Ein Entzerrer, meist Equalizer genannt, ist ein Gerät, in dem ein oder mehrere Filter so angeordnet sind, dass sich bestimmte Frequenzen oder Frequenzbänder gezielt verstärken oder abschwächen lassen.
EPG: EPG steht für Electronic Programme Guide, den elektronischen Programmführer im digitalen Fernsehen.
EPS-Format: EPS ist die Abkürzung für Encapsulated PostScript Format – auf Deutsch etwa „eingekapseltes PostScript".
Equipment: Als Equipment bezeichnet man in der Foto- und Filmproduktion die gesamte technische Ausrüstung, die für eine Aufnahme benötigt wird.
Erhebung: Eine Erhebung ist eine systematische Untersuchung, Auszählung oder Beobachtung – durchgeführt an einer Grundgesamtheit oder an einer Stichprobe.
Erstausstrahlung: Wenn eine Sendung zum ersten Mal im Fernsehen gezeigt wird, spricht man von einer Erstausstrahlung.
Erweiterter Marketing-Mix (7 P): Der erweiterte Marketing-Mix ergänzt die klassischen 4 P um People, Process und Physical Evidence und ist auf das Dienstleistungsmarketing ausgerichtet.
Essence: Essence ist eine allgemeine Bezeichnung für Video-, Audio- und Textmaterial – also für die eigentlichen Medieninhalte selbst.
Etat: Der Etat sind die finanziellen Mittel, die für eine Werbekampagne zur Verfügung stehen – kurz das Werbebudget.
Euro-Skala: Die Euro-Skala ist eine Norm für die Farben des Vierfarbdrucks, festgelegt in der DIN 16539.
Evaluation: Evaluation ist ein Prozess des systematischen Sammelns und Analysierens von Daten und Informationen, um kriterienorientierte Bewertungsurteile zu ermöglichen.
Evaluierung: Evaluierung ist die Analyse der Leistung von Mediaplänen und Kampagnen.
Event: Events sind außergewöhnliche, von Unternehmen inszenierte Ereignisse, die als Live-Erlebnisse beim Verbraucher Impulse auslösen und so dazu beitragen sollen, eine Marke erlebbar zu machen und Botschaften zu vermitteln.
Evergreen Content: Evergreen Content sind zeitlos relevante Inhalte, die dauerhaft Traffic erzeugen und nicht schnell veralten.
Exklusiv-Werbeblock: Ein Exklusiv-Werbeblock ist ein Werbeblock, in dem nur ein einziger Spot läuft – ohne die sonst üblichen benachbarten Spots anderer Werbekunden.
Expander: Ein Expander ist ein Gerät in der Tontechnik, das die Dynamik eines Tonsignals vergrößert.
Exposé: Ein Exposé ist die schriftliche Zusammenfassung einer Idee in Kurzform – eine erste knappe Darstellung, die als Vorstufe zum ausführlicheren Treatment dient.
Externe Überschneidungen: Externe Überschneidungen sind Zielpersonen, die von verschiedenen Medientiteln gleichzeitig angesprochen werden – also Menschen, die mehrere der belegten Medien nutzen.
Extranet: Ein Extranet ist eine geschlossene Benutzergruppe im Internet – ein geschützter Bereich, auf den nur berechtigte Personen von außen zugreifen können.
Eye Catcher: Ein Eye Catcher – auf Deutsch ein Blickfang – umfasst alle grafischen und textlichen Elemente, die dem Zweck dienen, die Aufmerksamkeit auf die Werbebotschaft zu lenken.