Preisnachlass, den die Werbezeitenvermarkter den werbungtreibenden Unternehmen für die Buchung bestimmter Volumina an Werbeplätzen und -zeiten erteilen.
Die Auswahl der zu befragenden Personen oder Haushalte erfolgt durch Zufall. Die Wahrscheinlichkeit ist für jeden einzelnen der Grundgesamtheit, bei diesem Verfahren in die Stic...
In der Mediaplanung eine Analyse von Medien, Zeitschienen oder Werbeinseln nach einem Kriterium wie z. B. Affinität, TKP, Reichweite zur vergleichenden Beurteilung der jeweilige...
1. Reprotechnische Aufteilung einer Halbtonvorlage (Fotografie) in einzelne R.-Punkte, um die Druckwiedergabe (im Buch- oder Offsetdruckverfahren) zu ermöglichen. Je nach der au...
Die für den Farbdruck benötigte Zerlegung der Farben in einzelne Punkte (Raster) werden anschließend in verschiedenen Rasterwinkeln zusammengedruckt, um störende Muster (Moiré)...
Der Begriff Rating ist das englische Synonym für die durchschnittliche Sehbeteiligung einer Sendung oder eines Werbeblocks in Prozent (Einschaltquote).
Verärgert die Werbung einen Kunden, lehnt er die Werbung und meist auch das umworbene Produkt ab. Diese psychlogische Abwehrreaktion nennt man dann Reaktanz.
Bei Recall-Tests wird unterschieden zwischen ungestützter und gestützter Erinnerung. Recall beschreibt die Erinnerung der Konsumenten an eine bestimmte Werbung oder deren Inhalt...
Ein Modell in der Kommunikationsforschung geht davon aus, dass in einer Kette von Argumenten das letztgenannte am wirkungsstärksten und deshalb kaufentscheidend ist.
Gruppe von Marken, die ein Käufer spontan im Gedächtnis hat, kennt, als kaufbar ansieht und deshalb grundsätzlich in seine Erwägungen mit einbezieht, wenn er ein Produkt dieser...
1. In Papier oder Karton drucktechnisch eingeprägte Schrift, Signets u.a. 2. Motive (meist Fotos) mit Hilfe von Kunststoff-Ausprägungen zu dreidimensional wirkenden Werbeträgern...
1. Abk. für Reproduktion: Wiedergabe, Vervielfältigung 2. Auf fotografisch/chemischem (neuerdings auch digitalem) Weg hergestellter Film einer Druckvorlage (Aufsichtsvorlage ode...
Response bezeichnet die Reaktion von Zielpersonen auf eine Werbemaßnahme im Rahmen direkter Ansprache (etwa durch Coupon-Anzeigen, Direkt-Mailings oder DRTV-Spots).
Rohmaterial, wie es nach der Aufnahme aus der Kamera kommt, incl. aller Bild- und Tonfehler, die beim Drehen entstanden sind. In der Regel noch nicht zur Vorführung geeignet, es...
Druck von der endlosen Papierrolle mittels runden Druckformen (-platten) und Druckzylindern. Fast alle Druckverfahren, die für den Massendruck in Frage kommen (Buch-, Offset-, T...
Der Rundfunkstaatsvertrag regelt den öffentlichen und privaten Rundfunk länderübergreifend. Er enthält u.a. Regelungen zu Werbeformen und dem zulässigen Werbevolumen.