Werbelexikon

Rabatt: Ein Rabatt ist ein Preisnachlass, den die Werbezeitenvermarkter den werbungtreibenden Unternehmen für die Buchung bestimmter Volumina an Werbeplätzen und -zeiten erteilen.
RAL: RAL steht für das Deutsche Institut für Gütesicherung und Kennzeichnung.
Random-Stichprobe: Bei der Random-Stichprobe erfolgt die Auswahl der zu befragenden Personen oder Haushalte durch Zufall.
Rangreihe: Eine Rangreihe ist in der Mediaplanung eine Analyse von Medien, Zeitschienen oder Werbeinseln nach einem Kriterium wie zum Beispiel Affinität, Tausenderkontaktpreis (TKP) oder Reichweite.
Raster: Ein Raster ist die reprotechnische Aufteilung einer Halbtonvorlage – etwa einer Fotografie – in einzelne Rasterpunkte, um die Druckwiedergabe im Buch- oder Offsetdruckverfahren zu ermöglichen.
Rasterwinkel: Für den Farbdruck wird jede Farbe in einzelne Punkte zerlegt – das Raster.
Ratecard: Für jeden Sender gibt es eine Ratecard, der die Preise aller klassischen Werbeformen entnommen werden können.
Rating: Der Begriff Rating ist das englische Synonym für die durchschnittliche Sehbeteiligung einer Sendung oder eines Werbeblocks in Prozent – die sogenannte Einschaltquote.
Rationale Werbung: Rationale Werbung ist Werbung, die hauptsächlich über Argumentation sowie die Darstellung rationaler Produktmerkmale, -vorteile und -nutzen wirbt.
Reaktanz: Verärgert die Werbung einen Kunden, lehnt er die Werbung und meist auch das umworbene Produkt ab.
Real-Time Bidding: Real-Time Bidding ist die automatisierte Versteigerung einzelner Werbeeinblendungen in Echtzeit während des Seitenaufbaus und bildet den Kernprozess des Programmatic Advertising.
Reason Why: Der Reason Why ist die Anspruchsbegründung eines Angebots – das Argument, das ein Werbeversprechen glaubwürdig macht.
Recall-Test: Bei Recall-Tests wird zwischen ungestützter und gestützter Erinnerung unterschieden.
Recency-Effekt: Ein Modell in der Kommunikationsforschung geht davon aus, dass in einer Kette von Argumenten das letztgenannte am wirkungsstärksten und deshalb kaufentscheidend ist.
Recognition: Als Recognition wird das Wiedererkennen von Werbung oder deren Inhalten beziehungsweise redaktionellen Beiträgen nach Vorlage der Originale bezeichnet.
Redesign: Ein Redesign ist die optisch-gestalterische Überarbeitung, Neugestaltung oder Erneuerung – etwa eines Logos, eines Corporate Designs, eines Produkts oder einer Website.
Redundanz: Redundanz bezeichnet zusätzliche, mitunter überflüssige Information.
Reichweite: Die Reichweite ist die Anzahl der durch eine Werbemaßnahme erreichten (Ziel-)Personen, bezogen auf die Gesamtheit.
Reinzeichnung: Die Reinzeichnung ist eine reproduktionsfähig hergestellte Aufsichtsvorlage, die zur Anfertigung des Offsetfilms oder Klischees benötigt wird und auch als Vorlage für den Tiefdruck dient.
Relaunch: Ein Relaunch ist der Neustart eines Angebots, eines Unternehmensauftritts oder Ähnlichem nach Überarbeitung, Verbesserung oder Modifizierung.
Relevant Set: Das Relevant Set ist die Gruppe von Marken, die ein Käufer spontan im Gedächtnis hat, kennt, als kaufbar ansieht und deshalb grundsätzlich in seine Erwägungen einbezieht, wenn er eine Kaufentscheidung trifft.
Reliabilität: Reliabilität bezeichnet die Zuverlässigkeit eines wissenschaftlichen Versuchs beziehungsweise einer Messung.
Reliefprägung (Reliefdruck): Die Reliefprägung, auch Reliefdruck genannt, bezeichnet zwei verwandte Techniken: erstens in Papier oder Karton drucktechnisch eingeprägte Schrift, Signets und Ähnliches, und zweitens Motive – meist Fotos –, die mithilfe von Kunststoff-Ausprägungen dreidi
Reminder: Der Reminder ist der Hinweis auf den Sponsor im Anschluss an die Werbeinsel während des gesponserten Formates – etwa mit einer Formulierung wie „Jetzt weiterhin viel Spaß mit …".
Repräsentativität: Man spricht von Repräsentativität, wenn die Ergebnisse – zum Beispiel einer Umfrage – von der Stichprobe auf die Grundgesamtheit übertragbar sind.
Repro: Repro ist die Abkürzung für Reproduktion und meint zweierlei: erstens die Wiedergabe beziehungsweise Vervielfältigung einer Vorlage, zweitens den auf fotografisch-chemischem – neuerdings auch digitalem – Weg hergestellten Film einer Druckvorlage.
Response: Response bezeichnet die Reaktion von Zielpersonen auf eine Werbemaßnahme im Rahmen direkter Ansprache – etwa durch Coupon-Anzeigen, Direkt-Mailings oder ähnliche Formen.
Responsive Webdesign: Responsive Webdesign passt die Darstellung einer Website automatisch an Bildschirmgröße und Gerät des Nutzers an.
Retargeting: Retargeting ist das erneute Ansprechen von Nutzern mit Werbung, die zuvor eine Website oder ein Produkt besucht, aber noch nicht gekauft haben.
Retourenmanagement: Retourenmanagement ist die systematische Steuerung von Rücksendungen im E-Commerce mit dem Ziel, Retourenquote und Kosten zu senken und zurückgesandte Ware bestmöglich wiederzuverwerten.
Retrieval Augmented Generation (RAG): Retrieval Augmented Generation (RAG) ist ein Verfahren, das ein Sprachmodell mit externen, aktuellen Datenquellen anreichert, um faktentreue und markenspezifische Antworten zu erzeugen.
Return on Marketing Investment (ROMI): Der Return on Marketing Investment (ROMI) ist eine Kennzahl, die den marketinginduzierten Gewinn ins Verhältnis zu den eingesetzten Marketingausgaben setzt und so die Rentabilität von Marketing bewertet.
Rezipient: Der Rezipient ist der Empfänger einer Werbebotschaft – die Person, an die sich eine Botschaft richtet und die sie aufnimmt.
RGB: RGB ist ein Farbmodell mit den Grundfarben Rot, Grün und Blau.
Rich Snippet: Ein Rich Snippet ist ein mit strukturierten Daten angereichertes Suchergebnis, das Zusatzinformationen wie Sterne-Bewertungen, Preise oder Bilder direkt in den Suchergebnissen anzeigt.
Roadshow: Eine Roadshow ist eine mobile Veranstaltungsreihe, bei der eine Marke oder ein Produkt an mehreren Orten nacheinander präsentiert wird.
ROAS: ROAS (Return on Advertising Spend) ist eine Kennzahl, die den erzielten Umsatz ins Verhältnis zu den eingesetzten Werbeausgaben setzt.
Robots.txt: Die Robots.txt ist eine Textdatei im Wurzelverzeichnis einer Website, die Suchmaschinen-Crawlern vorgibt, welche Bereiche sie crawlen dürfen und welche nicht.
Rohfilm: Rohfilm ist das Rohmaterial, wie es nach der Aufnahme aus der Kamera kommt – inklusive aller Bild- und Tonfehler, die beim Drehen entstanden sind.
Rotationsdruck: Der Rotationsdruck ist der Druck von der endlosen Papierrolle mittels runder Druckformen beziehungsweise Druckplatten und Druckzylindern.
Rough: Ein Rough ist eine Rohskizze zu einem Werbemittel, die noch vor dem Scribble entsteht.
Rundfunkstaatsvertrag: Der Rundfunkstaatsvertrag regelte den öffentlichen und privaten Rundfunk länderübergreifend.