Werbelexikon

Image: Das Image ist die Einstellung, Vorstellung oder Sichtweise, die eine Person von einer anderen Person, einem Objekt, einem Ereignis, einem Produkt oder einem Unternehmen hat.
Imagefilm: Ein Imagefilm, englisch Corporate Film, ist ein kurzer Film – meist nicht länger als etwa zehn Minuten –, der ein Unternehmen, eine Institution, ein Produkt oder ein Thema ansprechend und emotional vorstellt.
Imagetransfer: Als Imagetransfer wird in der Werbepsychologie die Übertragung von Imagekomponenten von einem ursprünglichen Imageträger – etwa einem Unternehmen, einer Person oder einem Ereignis – auf ein anderes Objekt bezeichnet.
Impact: Impact bezeichnet die Wirkungsstärke oder Intensität der Werbewirkung einer Werbebotschaft.
Impressumspflicht: Die Impressumspflicht verpflichtet Betreiber geschäftsmäßiger Websites und Dienste, bestimmte Anbieterangaben leicht erkennbar bereitzustellen.
Inbound Marketing: Inbound Marketing zieht Interessenten über wertvolle, relevante Inhalte an, statt sie mit klassischer Werbung zu unterbrechen.
Incentive: Ein Incentive ist ein materieller Anreiz – etwa eine Prämie oder ein Sachpreis –, der für die Erreichung eines bestimmten Ziels an Mitarbeiter ausgelobt wird.
Incentive-Travel: Incentive-Travel bezeichnet Reisen zur Belohnung besonders tüchtiger Mitarbeiter oder Vertriebspartner.
Index: Ein Index ist ein Wert, der Merkmale – zum Beispiel die Affinität – im Verhältnis zu einer auf 100 gesetzten Vergleichsgröße darstellt.
Indexierung: Indexierung ist die Aufnahme einer Webseite in den Suchmaschinen-Index, wodurch sie überhaupt in den Suchergebnissen erscheinen kann.
Indikativ: Der Indikativ ist ein Sponsorenhinweis zu Beginn einer gesponserten Sendung.
Individuelle-Werbeformen: Individuelle Werbeformen, auch Special Ads genannt, sind maßgeschneiderte Sonderwerbeformen im Fernsehen.
Indoor: Indoor bedeutet in der Produktion so viel wie „im Studio" – die Aufnahme findet in einem geschlossenen, kontrollierten Raum statt.
Influencer Marketing: Influencer Marketing bezeichnet die Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Meinungsführern in sozialen Netzwerken zur Markenkommunikation.
Infomercial: Ein Infomercial ist eine Werbesendung, in der Werbebotschaften redaktionell präsentiert werden.
Injektion: In der Markt- und Mediaforschung bezeichnet die Injektion ein Verfahren, mit dem Daten aus einer Quelle in einen anderen Datenbestand eingespielt werden, um diesen anzureichern.
Insert: Ein Insert, auch Zwischenschnitt genannt, ist eine Filmszene, die in eine bereits vorhandene Szene eingefügt wird.
Integrierte Kommunikation: Integrierte Kommunikation ist die inhaltliche, formale und zeitliche Abstimmung aller Kommunikationsinstrumente zu einem einheitlichen Erscheinungsbild.
Interaktive Medien: Interaktive Medien sind Medien, die dem Nutzer eine aktive Rolle ermöglichen – klassische Beispiele sind das Internet und der Teletext.
Interaktives Fernsehen: Interaktives Fernsehen hat einen Rückkanal vom Zuschauer zum Programmanbieter.
Intermedial: Intermedial bezeichnet den Vergleich verschiedener Mediengattungen miteinander – etwa Fernsehen, Print, Radio und Online.
Internationale Papierformate (ISO/DIN): Die internationalen Papierformate sind die weltweit genormten Papiergrößen nach ISO, die auf der deutschen DIN-Normung beruhen.
Interne Verlinkung: Interne Verlinkung bezeichnet das Verlinken von Unterseiten innerhalb derselben Website zur Steuerung von Nutzerführung, Crawling und Verteilung der Linkkraft.
Interne-Überschneidung: Eine interne Überschneidung liegt vor, wenn Zielpersonen von verschiedenen Ausgaben desselben Mediums angesprochen werden.
Internet: Das Internet ist ein weltweites Datennetz – ein globaler Verbund unzähliger Computer und Netzwerke, die miteinander Daten austauschen.
Internetagentur: Unter einer Internetagentur versteht man Werbe- beziehungsweise Kommunikationsagenturen, die im Auftrag von Unternehmen oder Organisationen mit der Konzeption, Gestaltung und Umsetzung von Internetauftritten und digitalen Angeboten betraut sind.
Intramedial: Intramedial bezeichnet den Vergleich innerhalb einer Mediengattung.
Intranet: Ein Intranet ist ein organisations- beziehungsweise firmeninternes Datennetz.
Investitionsgütermarketing: Investitionsgütermarketing ist die Vermarktung von Investitionsgütern – also von Maschinen, Anlagen, Ausrüstung und Systemen, die Unternehmen kaufen, um damit selbst zu produzieren.
Involvement: Involvement bezeichnet den Grad der Ich-Beteiligung sowie des kognitiven und emotionalen Engagements eines Konsumenten bei einer Kaufentscheidung.
IP-Sender: Als IP-Sender bezeichnete man die Fernsehsender, deren Werbezeiten von IP Deutschland vermarktet wurden – dem Werbevermarkter der RTL-Senderfamilie.
Irreführende Werbung: Irreführende Werbung ist nach dem UWG unzulässige Werbung, die durch falsche oder täuschende Angaben eine Fehlvorstellung beim Verbraucher hervorruft.
IVW: Die IVW – die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.