Werbelexikon

Capstan: Antriebswelle von Bild- und Tonaufzeichnungsgeräten.
Carnet: Zollpassierscheinheft für die vorübergehende Einfuhr von z.B. Film- und EB-Geräteausrüstungen anlässlich von Aufnahmen im Ausland.
Carry Over Effekt: Die Wirkung einer Werbekampagne wird oft von zahlreichen Nebenfaktoren beeinflußt. Bspw. kann eine frühere Kampagne des gleichen Unternehmens immer noch nachwirken und damit das...
CATI: CATI-Befragungen (Computer Assisted Telephone Interviews) verbinden das traditionelle Telefoninterview mit der Erfassung der Daten am PC. Die Erfassung der Daten läuft parallel...
Chromakey- Verfahren: Trickmischverfahren zur elektronischen Hintergrundeinblendung, bei dem jede gesättigte Farbe, vorzugsweise blau oder grün, in einem Vordergrundbild als Stanzvorlage dienen kann.
Claim: Erinnern Sie sich noch an die "Geiz ist geil" - Kampagne des Kölner Elektronik-Händlers Saturn? Der Slogan hatte seinerzeit bei den Deutschen ganz offensichtlich einen Nerv getr...
Clip: Vorabentwicklung eines Filmstückes zur Kontrolle und möglichen Korrektur der Entwicklung.
Clusteranalyse: Ziel der Clusteranalyse ist es, die Gesamtheit der ausgewählten Objekte entsprechend ihrer Merkmalsausprägungen so in Gruppen (= Cluster) zu verteilen, dass die einzelnen Gruppe...
CMP: Consumer Meeting Point. Verbraucher-Treffpunkt
CMYK: Farbkreis mit den Grundfarben Cyan, Magenta, Yellow, Key. Im Printbereich ist dieses Modell Standard.
Commercial: Werbespot im TV, Radio oder Kino.
Commitment: Vereinbarung zwischen Werbungtreibendem und Vermarkter, in der das zu buchende Werbevolumen und der dafür gewährte Rabatt festgeschrieben werden.
Copy Strategy: Wenn Sie eine Werbeagentur damit beauftragen, für Ihr Produkt einen Werbeslogan, einen Claim oder eine Kampagne zu kreieren, entwickelt Sie und Ihre Werbepartner als Planungsgru...
Copy-Test: Bei klassischen Werbeagenturen oder Werbeabteilungen gängiger Einstellungstest für Texter. Auch Bezeichnung eines Marktforschungsverfahrens bei dem Leser einer Zeitung/Zeitschri...
Copy/Copy-Text: Der erklärende Werbe-Text in oder auf Werbeanzeigen/Werbemitteln. S.a. Fließtext, Body-Copy
Copyright: Urheberrecht. Das Recht des Urhebers an seinem geistigen Eigentum, bspw. bei einem Werbeslogan, Marketing-Konzept, Foto, etc.
Corel Draw: Bildbearbeitungsprogramm für den Profi.Flash Animationen, Texture Programme und vieles mehr
Corporate Behaviour: Aus den Unternehmensidealen heraus entwickelte vorbildhafte Verhaltens- und Handlungsmaxime
Corporate Communications: Inhaltlich, formale Übersteinstimmung und Abstimmung aller Kommunikationsmaßnahmen im Sinne der Unternehmensidentität.
Corporate Mission: Die Vision wie das Unternehmen sein soll, formuliert als Leitidee oder Firmen-Philosophie
Corporate Vision: Aus dem unternehmerischen Selbstverständnis entwickelte Unternehmensvision
Corporate-Design-Agentur: siehe auch Lexikon Eintrag "Werbeagentur Corporate Design" => Agentur für ein einheitliches Gesamterscheinungsbild Entwicklung eines Gestaltungsrasters, das auf sämtliche Werbee...
Corporate-Image: Vorstellungsbild des Unternehmen, insbesondere von seinen Werten und Überzeugungen
Cost per GRP: Die Kosten pro GRP geben Aufschluss über die Wirtschaftlichkeit eines Mediums. Es sind die Aufwendungen, die benötigt werden, um 1% der Zielgruppe zu erreichen. Berechnung: Eins...
Cost per Order: Ist ein Begriff des Response-Marketing. Damit sind die aufgewendeten Kosten für eine eingegangene Bestellung gemeint.
Cover: Titelfoto für Magazine
Creme- Seife: Elyderm Creme-Seife, besonders hautfreundlich , mit hautspezifischem pH-Wert, gleichermaßen für Hände, Körper und Haare geeignet. Wertvolles Protein und feuchtigkeitsspendendes...
Crossmedia: Man spricht von Crossmedia, wenn für eine Werbekampagne mehrere Mediagattungen eingesetzt werden. Bei einer nicht vernetzten Crossmedia-Kampagne werden lediglich mehrere Mediaga...
Crossmediale-Werbeformen: Crossmediale-Werbeformen sind Kombinationen mehrerer Werbeformen. Beispiel: Ein Gewinnspiel wird sowohl im Print-Bereich als auch im TV und Online beworben. Zusätzlich liegen Te...