Anderes als beim B2C sind die Beteiligten hier nicht als Privatpersonen, sondern als Unternehmen in die Beziehung involviert. Das bringt verschiedene Anforderungen an das Market...
Die englische Abkürzung "B2B" bedeutet "Business to Business". B2B Marketing umfasst alle Marketing-Aktivitäten einer Firma, die sich an kommerzielle oder institutionelle Kunden...
Die Abkürzung B2C steht für "Business to Consumer" und bezeichnet in der Unternehmenswelt die Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen und Konsumenten. Der Begriff "B2C Marketi...
Werbeagenturen B2E Unter Werbeagentur für B2E (business to employee) versteht man die Ausrichtung der Agentur, deren Arbeit als Auftragnehmer das Unternehmen und als Zielgruppe...
Führt ein Link von einer anderen Website auf die eigene, wird das als Backlink bezeichnet. Für den Algorithmus der Suchmaschinen haben Backlinks eine wichtige Bedeutung, da sie...
Es handelt sich dabei um die Anzahl aller Personen, die einer Auswertung zugrunde liegen. Die Basis kann die Grundgesamtheit abbilden, kann aber auch je nach Personendefinition...
Es handelt es sich hierbei um einen neuen Ansatz aus der Preispolitik. Beim Behavioral Pricing wird der Preis basierend auf dem Verhalten von potenziellen Nutzern angepasst. Die...
werbeagentur below-the-line => Als Below-the-line-Kommunikation oder auch BTL bezeichnet man alles, was nicht zur "klassischen Werbung" gehört. Hierzu zählen insbesondere Eventm...
Zugabe an ein Druckformat, das über den Satzspiegel hinaus bis an die Papierkante reicht. Beispiel: eine Abbildung (Lithografie), die eine gesamte Buchseite füllt, muß oben, unt...
Schnelles Vor- oder Zurückspulen des Videobandes bei sichtbarem Bild, um z.B. eine bestimmte Szene zu suchen. Im Amateurbereich bei Kameras 2- bis 4-fache, bei Videorecordern 6-...
Geht es um die Beschreibung des visuellen Auftritts von Unternehmen, so wird umgangssprachlich dazu tendiert, alle grafischen Elemente, die die Marke kennzeichnen, als "Logo" zu...
im Prozeß-Speicher hinterlegtes Rasterfeld, das eine Grafik-/Bild-Aufbaustruktur ermöglicht. Der Bildaufbau auf einzeln ansteuerbaren Pixelelementen im "Schachbrett"-Prinzip: mi...
Druckverfahren für Dosen und andere Verpackungen aus Blech, meist im Offsetverfahren. Vor dem eigentlichen Druck erfolgt eine Grundierung, nach dem Druck werden die Bleche in Öf...
Von Grafikern eingefügter "sinnloser" Text, der nur zur Beurteilung des optischen Erscheinungsbildes einer Anzeige oder eines Werbemittels hinzugefügt wird.
Das B. dient der Ideenfindung. Dabei werden alle Gedanken und Ideen (meist einer Gruppe von Personen) zu einem Thema spontan und ungefiltert notiert. Später streicht man dann di...
Schriftliche Form des Brainstorming, die insbesondere dann sinnvoll ist, wenn allen Teilnehmern die gleichen Möglichkeiten zum Vorbringen von Ideen eingeräumt werden sollen.
Sowohl Unternehmen als auch Personen oder Produkte können eine Marke sein. Im Marketing ist die Markenidentität ein wichtiges Indiz für Wiedererkennbarkeit und Identifikation. E...
Dabei ist das Unternehmen bzw. die Marke, die dahinter steht zwar erkennbar, diese steht jedoch nicht im Vordergrund. Der Fokus liegt auf dem Content, der für die Zielgruppe als...
Hierunter wird der strategische Aufbau einer Marke verstanden. Der Ursprung des Begriffs liegt in dem Brandmarken von Rindern in der Viehzucht mit dem Ziel, sie als Eigentum zu...
Ist eine Informationsgrundlage für die Agentur, um eine Werbekampagne oder -strategie zu entwickeln. Entweder wird das Briefing vom Kunden gestellt oder gemeinsam mit der Agentu...
Die Brutto-Reichweite weist die Kontakte von Personen mit einem Medium oder mehreren Medien in Mio. oder % (= GRP) aus. Dabei werden - im Gegensatz zu Netto- Reichweite - alle K...
Unter den Bruttowerbeaufwendungen versteht man die Aufwendungen der Werbungtreibenden für die Schaltung von Werbung. Die Produktionskosten für die Kreativ- Agentur und eventuell...
Hochdruckverfahren (Stempeldruckprinzip), bei dem die druckenden Teile (der Druckform) höher liegen als die nichtdruckenden. Der Satz für den Buchdruck wird mit Bleibuchstaben (...
In der Zeit vor 1984 (als die Sender des öffentlich-rechtlichen Fernsehens die einzigen Anbieter von Werbezeiten waren) sollten die Aufträge der Kunden für das Folgejahr bis zum...
Das Modelll wird im Online-Marketing herangezogen, um systematische Strategien für den B2C und den B2B Bereich zu entwickeln. Der Begriff "Buyers Journey" kann als "Kundenreise"...