Werbelexikon

B2B: B2B steht für „Business to Business" und bezeichnet Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen.
B2B Marketing: B2B Marketing umfasst alle Marketing-Aktivitäten eines Unternehmens, die sich an andere Unternehmen richten – nicht an private Endverbraucher.
B2C: B2C steht für „Business to Consumer" und bezeichnet die Geschäftsbeziehung zwischen einem Unternehmen und privaten Endverbrauchern.
B2C Marketing: B2C Marketing umfasst alle Marketing-Aktivitäten eines Unternehmens, die sich an private Endverbraucher richten – nicht an andere Unternehmen.
B2E: B2E steht für „Business to Employee" und beschreibt die Kommunikation und die Maßnahmen eines Unternehmens, die sich an die eigenen Mitarbeitenden richten.
B2E Marketing: B2E Marketing umfasst alle Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen eines Unternehmens, die sich an die eigenen Mitarbeitenden richten.
Backlink: Ein Backlink ist ein Hyperlink von einer externen Website auf die eigene Seite. Backlinks gelten als Empfehlungen und sind ein wichtiger Faktor für die Autorität einer Domain.
Backlinkaufbau: Führt ein Link von einer fremden Website auf die eigene, spricht man von einem Backlink.
Ballungsraum: Ein Ballungsraum ist eine geografisch klar abgegrenzte Region mit einer hohen, definierten Bevölkerungsdichte.
Ballungsraum TV: Als Ballungsraum TV bezeichnet man lokale und regionale Fernsehprogramme, deren Verbreitung sich auf einen einzelnen Ballungsraum beschränkt.
Basis: Basis bezeichnet in der Markt- und Mediaforschung die Anzahl aller Personen, die einer Auswertung zugrunde liegen.
BCG-Matrix (Portfolio-Analyse): Die BCG-Matrix ist ein Portfolio-Modell, das Produkte oder Geschäftsfelder anhand von Marktwachstum und relativem Marktanteil in die vier Felder Star, Cash Cow, Question Mark und Poor Dog einordnet.
Beauty: Beauty bezeichnet in der Werbe- und Produktfotografie Aufnahmen rund um Kosmetik und Schönheit – meist nah aufgenommene Porträts, die Haut, Haare, Make-up oder ein Kosmetikprodukt makellos in Szene setzen.
Bedürfnispyramide (Maslow): Die Bedürfnispyramide nach Maslow ist ein hierarchisches Modell menschlicher Bedürfnisse von physiologischen bis zu Selbstverwirklichungsbedürfnissen als Grundlage der Motivation.
Behavioral Pricing: Behavioral Pricing, auf Deutsch verhaltensbezogene Preisgestaltung, ist ein Ansatz, bei dem Preise am tatsächlichen Verhalten und an der Zahlungsbereitschaft der Kunden ausgerichtet werden – statt allein an Kosten oder einem festen Marktpreis.
Below-the-line: Als Below-the-line-Kommunikation, kurz BTL, bezeichnet man alle Werbemaßnahmen, die nicht zur „klassischen Werbung" über die großen Massenmedien gehören.
Benchmarking: Benchmarking ist der gezielte, systematische Vergleich des eigenen Unternehmens mit anderen – meist mit Wettbewerbern oder mit den Besten einer Branche.
Benefit: Der Benefit ist der Nutzen eines Produkts oder einer Dienstleistung – also das, was der Kunde davon hat.
Beschnitt: Der Beschnitt ist im Druck die Zugabe an einem Druckformat, die über den Satzspiegel hinaus bis an die Papierkante reicht.
Bilddramaturgie: Bilddramaturgie ist die gestalterische Einflussnahme auf eine Film- oder Fernsehproduktion mit den Mitteln der Kamera – über die Wahl der Einstellungen, die Kamerabewegung und den Bildschnitt.
Bildsuchlauf: Der Bildsuchlauf bezeichnet das schnelle Vor- oder Zurückspulen eines Videobandes bei weiterhin sichtbarem Bild.
Bildzeichen: Ein Bildzeichen ist das grafische, bildhafte Element, mit dem eine Marke erkennbar wird – ein Symbol, eine Figur oder eine abstrakte Form ohne Schrift.
Billings: Billings bezeichnen die Umsatzsumme einer klassischen Werbeagentur – genauer die Summe der Werbeetats, die sie für ihre Kunden betreut.
Bitmap: Ein Bitmap ist ein Rasterbild, das aus einem Gitter einzelner Bildpunkte – der Pixel – aufgebaut ist.
Black Hat SEO: Black Hat SEO umfasst Optimierungstechniken, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen und das Risiko einer Abstrafung bergen.
Blechdruck: Blechdruck ist ein Druckverfahren, mit dem Blech bedruckt wird – vor allem für Dosen und andere Verpackungen aus Metall.
Blindprägung: Die Blindprägung ist ein Prägedruck ohne Farbe.
Blindtext: Ein Blindtext ist ein bewusst inhaltsloser Platzhaltertext, den Gestalter in ein Layout einfügen, um dessen optisches Erscheinungsbild zu beurteilen – ohne dass der endgültige Text schon vorliegt.
Blue-Ocean-Strategie: Die Blue-Ocean-Strategie ist ein Ansatz von Kim und Mauborgne, der durch Nutzeninnovation neue, wettbewerbsfreie Märkte erschließt, statt in bestehenden Märkten zu konkurrieren.
Body-Copy: Die Body-Copy ist der erläuternde Werbetext in oder auf einer Anzeige oder einem Werbemittel – der eigentliche Fließtext, der die Botschaft ausführt.
Booklet: Ein Booklet ist eine kleine Broschüre oder ein kleines Heft – ein mehrseitiges, gebundenes Printprodukt, das kompakter ausfällt als ein Katalog, aber mehr Raum bietet als ein einzelner Flyer.
Bounce Rate: Die Bounce Rate (Absprungrate) ist der Anteil der Besucher, die eine Website nach dem Aufruf nur einer Seite ohne weitere Interaktion wieder verlassen.
Brainstorming: Brainstorming ist eine Methode zur Ideenfindung, bei der die Teilnehmer – meist eine Gruppe – alle Gedanken und Einfälle zu einem Thema spontan und ungefiltert sammeln.
Brainwriting: Brainwriting ist die schriftliche Form des Brainstormings.
Brand: Brand ist das englische Wort für Marke und bezeichnet einen Markenartikel, den Markennamen oder auch das Warenzeichen.
Brand Identity: Unter Brand Identity, der Markenidentität, versteht man alle Merkmale, die den Charakter einer Marke beschreiben.
Branded Content: Branded Content ist eine Form von Inhalten, hinter denen eine Marke zwar klar erkennbar steht, ohne sich jedoch in den Vordergrund zu drängen.
Branding: Branding leitet sich vom englischen „Brand" (Marke) ab und bezeichnet den strategischen Aufbau und die Führung einer Marke.
Break-even-Analyse: Die Break-even-Analyse bestimmt die Absatz- oder Umsatzmenge, ab der die Erlöse die Gesamtkosten decken. Dieser Punkt wird als Gewinnschwelle bezeichnet.
Briefing: Ein Briefing ist die Informationsgrundlage, auf der eine Agentur eine Werbekampagne oder -strategie entwickelt.
Brutto-Reichweite / Brutto-Kontakte: Die Brutto-Reichweite weist die Kontakte von Personen mit einem oder mehreren Medien aus – angegeben in Millionen oder in Prozent.
Bruttokontakte: Bruttokontakte bezeichnen die Gesamtzahl aller erreichten Kontakte einer Werbekampagne.
Bruttowerbeaufwendungen: Unter Bruttowerbeaufwendungen versteht man die Aufwendungen der Werbungtreibenden für die Schaltung von Werbung – berechnet zu den offiziellen Listenpreisen der Medien.
Buchdruck: Der Buchdruck ist ein Hochdruckverfahren, das nach dem Prinzip des Stempels arbeitet: Die druckenden Teile der Druckform liegen höher als die nichtdruckenden.
Buchungsschluss: Der Buchungsschluss ist der letzte Termin, zu dem ein Werbeauftrag bei einem Medium eingehen muss, damit die Werbung zum gewünschten Zeitpunkt geschaltet wird.
Business-TV: Business-TV ist firmeninternes Fernsehen.
Buy Now, Pay Later (BNPL): Buy Now, Pay Later (BNPL) ist ein Zahlungsmodell, bei dem Kunden Waren sofort erhalten und erst später oder in Raten bezahlen. Die Zahlung wird meist über einen spezialisierten Anbieter abgewickelt.
Buyer Persona: Eine Buyer Persona ist ein fiktives, datenbasiertes Idealprofil eines typischen Kunden, das Marketing und Vertrieb hilft, Zielgruppen greifbar zu machen und gezielt anzusprechen.
Buyers Journey: Die Buyers Journey ist ein Modell, das den Weg eines Kunden von der ersten Wahrnehmung eines Bedürfnisses bis zur Kaufentscheidung beschreibt.