Werbelexikon

Kalibrierung: In der Marktforschung meint Kalibrierung die Gewichtung von Daten.
Kampagnenplanung (ex ante): Die Kampagnenplanung ex ante ist bei TV-Kampagnen die Auswahl der für die Zielgruppe geeigneten Werbeblöcke beziehungsweise Werbeinseln – und zwar vor ihrer tatsächlichen Ausstrahlung.
Kannibalisierungseffekt: Der Kannibalisierungseffekt ist ein negativer Effekt, der eintritt, wenn eigene Produkte mit anderen eigenen Produkten in Konkurrenz geraten.
Kapitälchen: Kapitälchen sind Großbuchstaben, die auf die Höhe der Kleinbuchstaben verkleinert sind.
Kaufentscheidungsprozess: Der Kaufentscheidungsprozess ist ein Phasenmodell, das die Kaufentscheidung von der Bedarfserkennung über Informationssuche und Bewertung bis zum Kauf und Nachkaufverhalten beschreibt.
KEK: Die KEK ist die Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich.
Key Visual: Ein Key Visual ist ein markanter visueller Ankerpunkt – ein Symbol oder Motiv auf einem Werbemittel, einer Anzeige oder Ähnlichem.
Key-Account-Management: Das Key-Account-Management ist die Abteilung oder Person in einem Unternehmen, die ausschließlich wichtige Groß- und Schlüsselkunden betreut.
Keyword: Ein Keyword ist ein Such- oder Schluesselbegriff, auf den Inhalte oder Anzeigen ausgerichtet werden, um bei passenden Suchanfragen gefunden zu werden.
Keyword-Optionen: Keyword-Optionen sind die Match-Types in Google Ads, die über den Grad der Übereinstimmung steuern, bei welchen Suchanfragen eine Anzeige ausgespielt wird.
Keyword-Recherche: Die Keyword-Recherche ist die systematische Ermittlung und Bewertung relevanter Suchbegriffe als Grundlage der SEO- und SEA-Strategie.
Keyword-Stuffing: Keyword-Stuffing ist das übermäßige, unnatürliche Wiederholen von Keywords in einem Text und gilt heute als abgestrafte Spam-Technik.
KI-Agent (Agentic AI): Ein KI-Agent ist ein autonom handelndes KI-System, das mehrstufige Aufgaben eigenständig plant und über angebundene Werkzeuge ausführt.
KI-Bildgenerierung (Text-to-Image): KI-Bildgenerierung (Text-to-Image) bezeichnet die Erzeugung von Bildern aus Textbeschreibungen durch generative Modelle wie Midjourney, DALL-E oder Stable Diffusion.
Kids VA: Die Kids VA (Kids-Verbraucheranalyse) ist eine seit 1994 herausgegebene, jährliche Untersuchung des Medien- und Konsumverhaltens von Kindern.
Klassische Medien: Zu den klassischen Medien werden Fernsehen, Kino, Print, Radio und Plakat gezählt.
Klassischer TV-Spot: Ein klassischer TV-Spot ist Bestandteil einer Werbeinsel – also des Werbeblocks zwischen oder innerhalb der Sendungen – und damit keine Special-Ads-Form.
Klickrate (CTR): Die Klickrate (Click Through Rate) ist das Verhaeltnis von Klicks zu Impressionen einer Anzeige oder eines Links, ausgedrueckt in Prozent.
Klischee: Ein Klischee ist im drucktechnischen Sinn ein Bildträger, also ein Druckstock aus Metall – meist Zink – oder aus Kunststoff, mit dem sich eine Vorlage im Buchdruckverfahren reproduzieren lässt.
Knowledge Graph: Der Knowledge Graph ist Googles Wissensdatenbank, die Entitäten und ihre Zusammenhänge erfasst und häufig als Infobox in den Suchergebnissen darstellt.
KOALA: KOALA ist ein Modell, das die einzelnen, aufeinander folgenden Phasen der verkaufsbezogenen Kommunikation beschreibt.
Kognitive Dissonanz: Kognitive Dissonanz ist ein unangenehmer Spannungszustand nach Entscheidungen, den Konsumenten durch Informationsselektion abzubauen suchen.
Kommunikations-Agentur: Eine Kommunikations-Agentur ist ein kreativer und kompetenter Partner für die Kommunikation eines Unternehmens.
Kommunikationsmix: Der Kommunikationsmix ist die abgestimmte Kombination der kommunikationspolitischen Instrumente wie Werbung, PR, Verkaufsförderung und Direktkommunikation zu einem einheitlichen Auftritt.
Kommunikationspolitik: Die Kommunikationspolitik eines Unternehmens ist der Oberbegriff für alle internen und externen Kommunikationsmaßnahmen, die darauf abzielen, Zielgruppen zu informieren, zu überzeugen und im Sinne der Unternehmensziele zu beeinflussen.
Kommunikationstheorie: Die Kommunikationstheorien befassen sich mit grundlegenden Kernfragen: Was ist Kommunikation?
Kommunikationsziele: Kommunikationsziele beschreiben, was Werbung und Kommunikation im Kopf der Zielgruppe erreichen sollen.
Konditionenpolitik: Konditionenpolitik ist der Teil der Preispolitik, der Rabatte sowie Zahlungs-, Liefer- und Kreditbedingungen gestaltet.
Konferenzschaltung: Eine Konferenzschaltung ist eine Kommunikationsmöglichkeit, bei der mehrere räumlich voneinander getrennte Gesprächspartner miteinander sprechen können.
Konsekutiv: Konsekutiv bedeutet „ohne Unterbrechung" beziehungsweise „durchgehend" – etwas, das ununterbrochen und aufeinanderfolgend abläuft.
Konsumgütermarketing: Konsumgütermarketing ist die Vermarktung von Konsumgütern an Endverbraucher – also das Marketing für die Waren des täglichen und gehobenen Bedarfs, die private Käufer nutzen.
Kontakt: Kontakt ist ein Begriff aus der Mediaplanung und -forschung, der den tatsächlichen Kontakt einer Person mit einem Werbemittel oder einem Medium bezeichnet.
Kontaktchance: Die Kontaktchance ist ein Begriff aus der Mediaplanung und -forschung.
Kontaktdaten: Kontaktdaten umfassen die Angaben, über die eine Person oder ein Unternehmen erreichbar ist: Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Faxnummer, E-Mail-Adresse und den jeweiligen Ansprechpartner.
Kontaktdosis / Kontakthäufigkeit: Die Kontaktdosis, auch Kontakthäufigkeit genannt, gibt an, wie oft eine Person im Durchschnitt Kontakt mit einer Werbung hat.
Kontakter/in: Kontakter/in ist die Berufsbezeichnung für diejenigen Angestellten einer Werbeagentur, die sich maßgeblich im Kundenkontakt befinden.
Kontaktklasse: Eine Kontaktklasse ist die Zusammenfassung von Kontakthäufigkeiten zu Gruppen.
Kontaktsumme: Die Kontaktsumme ist die Bruttoreichweite einer Kampagne – die Summe aller Kontakte, die sie erzeugt.
Kontaktverteilung: Die Kontaktverteilung zeigt, wie sich die Kontakthäufigkeiten der von einer Kampagne erreichten Personen verteilen.
Konvergenz: Konvergenz bezeichnet das Zusammenwachsen verschiedener Werbeträger und Werbemaßnahmen – etwa die Verknüpfung eines TV-Werbeauftritts mit einer Online- oder Mobile-Aktion.
Konzeption: Eine Konzeption ist der strategisch-kreative Bauplan einer Kampagne – der durchdachte Weg von der Aufgabenstellung zur überzeugenden Idee und ihrer Umsetzung.
Korrekturabzug: Ein Korrekturabzug ist ein Prüfabzug einer Druckvorlage, der dazu dient, die Arbeit vor dem endgültigen Druck zu kontrollieren.
Korrelation: Eine Korrelation ist ein statistischer Zusammenhang zwischen zwei oder mehreren Variablen.
Kostenführerschaft: Die Kostenführerschaft ist eine Wettbewerbsstrategie mit dem Ziel, günstigster Anbieter einer Branche zu sein und über Preisvorteile Marktanteile zu gewinnen.
KPI: Ein KPI (Key Performance Indicator) ist eine zentrale Kennzahl zur Messung des Erfolgs von Marketingmaßnahmen und Zielen.
Kumulation: Kumulation bedeutet sukzessive Summierung.
Kumulations- und Frequenzanalyse: Die Kumulations- und Frequenzanalyse ist ein Werkzeug in TV-Planungssystemen zur Ermittlung des kurz- und langfristigen Zuschauerwachstums über eine beliebige Auswahl von Sendungen, Werbeblöcken oder Zeitintervallen.
Kumulierte Netto-Reichweite: Die kumulierte Netto-Reichweite ist die Anzahl der Personen in der Zielgruppe, die mindestens einmal von einer Kampagne erreicht wurden.
Kundenbindung: Kundenbindung umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen bestehende Kundenbeziehungen aufrechterhält und intensiviert, um Wiederkäufe und Loyalität zu fördern.
Kundennetto: Kundennetto bezeichnet den Betrag, den der Kunde tatsächlich für einen Spot oder eine Werbeschaltung zahlen muss.
Kundennutzen: Der Kundennutzen ist der vom Kunden wahrgenommene Wert eines Angebots als Saldo aus dessen Nutzenkomponenten und den wahrgenommenen Kosten.
Kundenorientierung (Customer Centricity): Kundenorientierung, auch Customer Centricity, bezeichnet die konsequente Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten an den Bedürfnissen und Erwartungen der Kunden.
Kundenzufriedenheit: Kundenzufriedenheit ist das Ergebnis eines Soll-Ist-Vergleichs zwischen der Erwartung eines Kunden und der von ihm wahrgenommenen Leistung.
Künstliche Intelligenz (KI): Künstliche Intelligenz ist ein Oberbegriff fuer Systeme, die menschenaehnliche Aufgaben wie Wahrnehmung, Sprache und Entscheidungen uebernehmen.