Bei TV-Kampagnen ist das die Auswahl, der für die Zielgruppe geeigneten Werbeblöcke / Werbeinseln, vor ihrer tatsächlichen Ausstrahlung. Auf der Basis von zurückliegenden Fernse...
Die Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich [www.kek-online.de] hat sich auf der Grundlage der Bestimmungen des 3. Rundfunkstaatsvertrages im Mai 1997 gegrü...
Eine seit 1994 von den Verlagen Axel Springer, Heinrich Bauer und Bastei herausgegebene jährliche Untersuchung des Medien- und Konsumverhaltens der 6 bis 17-Jährigen. Zum ersten...
Zu den klassischen Medien werden TV, Kino, Print, Radio und Plakat gezählt. Sie haben eine sehr hohe Reichweite und eignen sich sowohl für die Ansprache der breiten Masse (TV-We...
Ein klassischer TV-Spot ist Bestandteil einer Werbeinsel (d. h. keine Special-Ads-Form). Die überwiegende Anzahl der TV-Spots hat eine Länge von 20-30 Sekunden.
Bildträger (Druckstock) aus Metall (meist Zink) oder Kunststoff zur Reproduktion einer Vorlage im Buchdruck-Verfahren. Die älteste Art des Klischees ist der Holzschnitt
Ohne eine kreative und kompetente Agentur für Kommunikation kommt auf Dauer kaum ein Unternehmen aus - jedenfalls nicht, wenn es sich auf Wachstumskurs befindet und die Wirkung...
Die Kommunikationspolitik eines Unternehmens ist der Oberbegriff für alle internen und externen Kommunikationsmaßnahmen, die darauf abzielen, Informationen über eine Firma und i...
Die Kommunikationstheorien befassen sich mit vier Kernfragen: Was ist Kommunikation? Wie können wir Kommunikation beschreiben? Wie funktioniert Kommunikation? Welchen Zweck hat...
Berufsbezeichnung für diejenigen Angestellten einer Werbeagentur, die sich maßgeblich in Kundenkontakt befinden. Hauptaufgabe ist die Abwicklung des Tagesgeschäfts, teilweise au...
Je nach Intensität der Mediennutzung haben die von einer Kampagne erreichten Personen unterschiedliche Kontakthäufigkeiten mit dieser Kampagne. Sie werden dementsprechend unters...
Bezeichnet das Zusammenwachsen verschiedener Werbeträger und Werbemaßnahmen (zum Beispiel eine Verknüpfung eines TV-Werebauftritts mit einer begleitenden Online-Kampagne).
Eine Konzeption z. B. orientiert an den Punkten des kreativen Prozesses (1. Phase der... Problematisierung, 2. ... Exploration, 3. ... Inkubation, 4. ...Illumination, 5. ... Ela...
Sukzessive Summierung. Im Bereich der Mediaplanung handelt es sich bei einer Kumulation um das Summieren der Einzel-Reichweiten einer Werbekampagne zur Brutto- oder Netto-Reichw...
Ermittlung des kurz- und langfristigen Zuschauerwachstums über eine beliebige Auswahl von Sendungen, Werbeblöcken oder Zeitintervallen. Diese Analyseart wird in der Programm und...
Kundennetto bezeichnet den Betrag, den der Kunde für einen Spot zahlen muss. Das Kundennetto ergibt sich aus dem Preislistenbrutto abzüglich aller gewährten Umsatzrabatte und ab...