Ein hervorragendes Produkt reicht auf den heutigen Märkten nicht aus, um nachhaltigen Erfolg zu haben - in ihren Gebrauchs- oder Konsumeigenschaften unterscheiden sich viele kon...
Repräsentativer Personenkreis, bei dem die Datenerhebung zu mehreren Zeitpunkten durchgeführt wird. Befragungen, die auf dem Panelsystem beruhen, haben den Vorteil, die Stabilit...
punktgenaues Übereinanderpassen der verschiedenen Druckformen eines Mehrfarbendrucks. Zu diesem Zweck befinden sich auf den Farbauszügen (Filmen, Andrucken) die Paßkreuze.
Eine TECHNISCHE Entwicklung - ein Gegenstand oder ein Verfahren - kann durch ein PATENT geschützt werden, vorausgesetzt dieser bzw. dieses ist neu und erfinderisch. Ersteres bed...
Patentanwälte beraten und vertreten auf dem Gebiet des gewerblichen Rechtsschutzes und sind Spezialisten insbesondere für Patent-, Marken, Design- und Softwareangelegenheiten. S...
Pay-TV, bei dem der Zuschauer für die Nutzung eines ausgewählten Kanals eine monatliche Gebühr bezahlt, unabhängig davon, wie oft er von dieser Möglichkeit Gebrauch macht.
Kostenpflichtiges Fernsehprogramm, das verschlüsselt ausgestrahlt wird und nur mit entsprechendem Decoder genutzt werden kann. Die Abo-Gebühren fallen zusätzlich zu den Fernsehg...
pc#tv ist eine von der GfK-Fernsehforschung entwickelte Auswertungssoftware der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF). Es erfüllt die Ansprüche sowohl an ein schnelles Repo...
Wahrnehmung. Prozess bzw. Resultat des Informationsgewinns aus der Umwelt sowie aus Körperreizen. Bei der Markt- und Werbepsychologie zählt in erster Hinsicht der Zusammenhang z...
Ein Pitch ist eine Wettbewerbspräsentation mehrerer Werbeagenturen um einen Werbekunden oder -Etat. Der Werbekunde gibt im Vorfeld die Höhe des zur Verfügung stehenden Etats bek...
Warum Pitchberatung für mittelständische Unternehmen? Über 10000 Agenturen in Deutschland - das wirft für Marketingverantwortliche mittelständischer Unternehmen häufig mehr Frag...
(Abk. aus dem engl. =Picture element); kleinstes Bildelement (Rasterpunkt) einer digitalaufgelösten Darstellung. Die Auflösung in Pixel erfolgt aufgrund der vom Computer vorgeno...
Software zur Planung von TV-Kampagnen auf Basis der Fernsehnutzungsdaten aus dem AGF/GfK-Panel. Diese werden monatlich aktualisiert und ermöglichen Auswertungen eines Wochentage...
Im Rahmen der Datenanalyse ein der eigentlichen Analyse vorgeschalteter Prozess, bei welchem die Antworten der befragten Personen auf logische Stimmigkeit, Konsistenz, Genauigke...
Unter Point of Sale, kurz POS versteht man den Ort, an dem das Produkt verkauft wird (z.B. im Rewe Laden). Strategische Arbeit leistet hier oft eine spezialisierte POS-Marketing...
Ein Pop-up (von engl. pop up "plötzlich auftauchen") ist ein visuelles Werbeinstrument auf Internetseiten. Der Name besagt, dass Pop-up-Banner „aufspringen“ und dabei andere Tei...
POP = Abk. für die amerikanische Bezeichnung Point of Purchase (Ort des Einkaufs); Werbemittel am Ort der Kaufhandlung: Schaufenster, Displays, Deckenhänger, Poster, audiovisuel...
Portal oder Webportal: Zumeist Website mit größerem Umfang für große Userzahlen ausgelegt. Beispiele sind Vermittlungsplattformen wie www.werbeagentur-suche.de, Communities oder...
Unter PR-Agenturen, Presseagenturen oder Public Relations Agenturen versteht man Agenturen, die sich auf Öffentlichkeitsarbeit spezialisiert haben. Öffentlichkeitsarbeit / Press...
Im TV-Markt gibt es unterschiedliche Modelle, wie sich die Spotlänge im Preis der Ausstrahlung niederschlägt: a) Linear: Allen Spotlängen liegt derselbe Sekunden-Preis zu Grunde...
Der Code für den Tarif einer Werbeinsel setzt sich aus der Tarifart und der Preisgruppe zusammen. Die Preisgruppe klassifiziert das Preisniveau einer Werbeinsel. Sie benötigen d...
Eine Preisliste ist eine verbindliche Vertragsbasis zwischen der Agentur oder dem Werbungtreibenden und dem Werbezeitenvermarkter, die die Buchungskonditionen und Werbepreise fe...
Person, die dem Verbraucher den Kommunikationsinhalt des Spots präsentiert. Entweder erfolgt die Präsentation aus dem Off im Dialog mit den Darstellern oder direkt durch Produkt...
Ein Modell in der Kommunikationsforschung besagt, dass in einer Kette von Argumenten meist das erstgenannte am überzeugendsten ist. Möglicherweise weil die nachfolgenden Argumen...
Neue, bisher noch nicht erhobene Marktdaten werden ermittelt / Untersuchungen bei Mafo-lnstitut in Auftrag geben, möglich als Beobachtung oder Befragung.
Von privatwirtschaftlichen Anbietern betriebene TV-Sender, die keine Rundfunkgebühren erhalten und sich überwiegend durch Werbung finanzieren (bzw. anderen Erlösformen wie Merch...
Product-Placement beschreibt die Platzierung zu werblichen Zwecken von Markenartikeln, Dienstleistungen oder Firmenzeichen in Fernseh- und Kinoproduktionen. In Deutschland ist P...
Begründete Aussage über mögliche oder wahrscheinliche zukünftige Ereignisse bzw. Sachverhalte. Für Marktforschung und Marketing sind in erster Hinsicht Markt und Absatzprognosen...
Diese Sonderwerbeforn dient der exklusiven Präsentation einer Marke oder eines Produkts. Ein bis zu sieben Sekunden langer Sponsorenhinweis stellt dabei in der Regel eine direkt...
Auch Hochrechnung. Im Rahmen der Media-Analyse (MA) wird die Projektion auf Millionen Haushalte bzw. Personen durchgeführt. Hierfür werden die Werte aus den Fallzahlen der Stich...
Persönliche, direkte Ansprache von Zielgruppen-Personen über Promoter/Promotion-Teams, d.h. Menschen sprechen mit Menschen. S.a. Face-to-Face Communication
Zu den Aufgaben von Promotionagenturen zählt im Wesentlichen die Verkaufsförderung (Salespromotion) durch unterschiedliche Maßnahmen zum direkten am POS / POI. Man unterscheidet...
Protografie® setzt sich aus Prototyp und Fotografie zusammen und stellt eine echte Alternative zur Produktdarstellung dar. Selbst wenn das Produkt noch nicht existiert, hilft di...
Der Begriff Public Relations (kurz: PR) stammt aus dem Englischen, erstmals verwendet wurde er im Jahr 1882 an der US-amerikanischen Yale-Universität. Im Deutschen werden entspr...