Werbelexikon

Salespromotion: Salespromotion bedeutet Absatzförderung beziehungsweise Promotion und ist gleichbedeutend mit der Verkaufsförderung.
Sammelwerbung: Sammelwerbung bezeichnet Werbemaßnahmen einer Interessengemeinschaft mehrerer Firmen, meist ohne inhaltlichen Zusammenhang.
Satzspiegel: Der Satzspiegel ist die Größe der regulär zur Bedruckung vorgesehenen Fläche eines Printmediums.
Schaltungen: Die Ausstrahlungen eines Spots werden auch Schaltungen genannt.
Scharnierinsel: Werbeinseln, die zwischen zwei verschiedenen Sendungen laufen, nennt man Scharnierinseln.
Schleichwerbung: Schleichwerbung ist die nicht als Werbung gekennzeichnete, absichtliche werbliche Erwähnung von Produkten oder Marken; sie ist wettbewerbswidrig und abmahnfähig.
Schriftklassifikation Matrix Beinert: Die Matrix Beinert ist ein Schriftklassifikationsmodell für das Electronic Publishing, das vom deutschen Typografen Wolfgang Beinert entwickelt wurde.
Schwarzband: Das Schwarzband ist ein magnetisiertes, mit einer CTL-Spur versehenes Stück des Videobandes am Anfang oder Ende eines Videos.
Screendesign: Screendesign ist die grafische Gestaltung einer Website oder eines Portals – zumeist in Anlehnung an ein bestehendes Corporate Design.
Scribble: Ein Scribble ist eine erste, meist agenturinterne Entwurfsskizze einer grafischen Idee.
SEA: SEA (Search Engine Advertising) bezeichnet die bezahlte Suchmaschinenwerbung mit Textanzeigen, die über Auktionssysteme wie Google Ads ausgespielt wird.
Segmentation: Segmentation ist ein statistisches Verfahren, das dazu dient, Personen hinsichtlich eines Außenkriteriums – zum Beispiel der Mediennutzung – in einzelne Gruppen einzuteilen, die untereinander möglichst unterschiedlich und in sich möglichst ähnlich sind.
Sehbeteiligung: Die Sehbeteiligung ist die durchschnittliche Personenreichweite und lässt sich in die durchschnittliche Programmreichweite und die durchschnittliche Werbeinselreichweite untergliedern.
Sehdauer: Die Sehdauer ist die durchschnittliche Nutzungsdauer aller Personen innerhalb eines bestimmten Zeitraums.
Seher: Als Seher wird allgemein ein Nutzer des Mediums Fernsehen bezeichnet.
Seherstruktur: Die Seherstruktur beschreibt die Zusammensetzung der Zuschauer nach soziodemografischen Merkmalen – etwa nach Alter, Geschlecht, Einkommen oder Bildung.
Sekundäre Marktforschung: Die sekundäre Marktforschung ist die Analyse vorhandener Forschungsergebnisse und die Verwertung von bereits erhobenem Material – auch Deskresearch genannt.
Selektiver Schnitt: Der selektive Schnitt bezeichnet die Fähigkeit eines Schnittpultes, die Endproduktion aus Teilen der Schnittliste zusammenzustellen, ohne die Liste selbst zu verändern.
Sendeband: Das Sendeband ist der Datenträger, auf dem der fertige Werbespot an den Sender geliefert wird.
Sendematerial / Sendeunterlagen: Das Sendematerial besteht aus den Motiv- beziehungsweise Einschaltplänen und dem Sendeband, auf dem der Spot gespeichert ist.
Senderbrutto: Das Senderbrutto stellt den Umsatz nach Abzug aller Spotrabatte dar, jedoch vor Gewährung der Umsatzrabatte.
Sendernetto: Das Sendernetto bezeichnet den Betrag, der sich aus dem Kundennetto abzüglich Skonto und der Vermarktungsprovision ergibt.
Serifen: Serifen sind kleine Fortsätze oder Häkchen an den einzelnen Buchstaben einer Schriftart.
SERP: SERP (Search Engine Results Page) bezeichnet die Ergebnisseite einer Suchmaschine mit organischen und bezahlten Treffern zu einer Suchanfrage.
Server-Side-Tracking: Server-Side-Tracking erfasst Nutzerdaten über einen eigenen Server statt direkt im Browser, um Datenqualität und Datenschutzkonformität zu verbessern.
Service-Fee: Die Service-Fee stammt aus einem ursprünglich amerikanischen Abrechnungssystem: Alle durch die Werbeagentur durchlaufenden Rechnungen werden zunächst um eine – meist übliche – Agenturprovision von rund 15 Prozent gekürzt.
Set-Top-Box: Wörtlich übersetzt bedeutet Set-Top-Box „Draufstellbox".
SevenOne Media: SevenOne Media ist der Werbevermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe und einer der größten Vermarkter für audiovisuelle Medien in Deutschland.
Share-of-Advertising (SoA): Der Share-of-Advertising (SoA) ist der Anteil der eigenen Werbeausgaben an den Gesamtausgaben einer Branche oder eines Marktsegments.
Share-of-Awareness (SoA): Der Share-of-Awareness (SoA) ist der Anteil der gemessenen Werbeerinnerung einer Marke an der Summe der Erinnerungswerte aller Marken des entsprechenden Produktbereichs.
Share-of-Market (SoM): Share-of-Market (SoM) bezeichnet den Absatz- oder Umsatzanteil eines Unternehmens – gleichbedeutend mit dem Marktanteil.
Share-of-Mind (SoM): Der Share-of-Mind (SoM) ist der zielpersonenspezifische Anteil des eigenen Werbedrucks am gesamten Werbedruck.
Share-of-Spending (SoS): Der Share-of-Spending (SoS), auch als Share of Advertising bezeichnet, ist der Anteil der Bruttowerbeaufwendungen für eine Marke an den gesamten Werbeinvestitionen eines definierten Marktsegments.
Share-of-Voice (SoV): Der Share-of-Voice (SoV) ist der Anteil der eigenen Werbekontakte an den Gesamtkontakten einer Branche oder eines Marktsegments.
Shitstorm: Ein Shitstorm ist eine lawinenartige, öffentliche Welle negativer Kritik gegen eine Person oder Marke in sozialen Medien.
Shooting: Ein Shooting ist nichts anderes als ein Fotoauftrag – die praktische Durchführung einer Fotoproduktion, bei der Bilder für Werbezwecke entstehen.
Shopping Ads: Shopping Ads sind Produktanzeigen mit Bild, Preis und Titel, die auf Basis eines Produktdatenfeeds im Google Merchant Center ausgespielt werden.
Shopsystem: Ein Shopsystem ist eine Softwareplattform zum Betrieb eines Onlineshops inklusive Produktkatalog, Warenkorb und Checkout.
Sichtbarkeitsindex: Der Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl von SEO-Tools wie Sistrix, die die Sichtbarkeit einer Domain in den organischen Suchergebnissen abbildet.
Siebdruck: Der Siebdruck, auch Serigrafie genannt, ist ein Druckverfahren, bei dem die Druckform eine Schablone darstellt.
Simulation: Eine Simulation ist die modellhafte Nachbildung eines Prozesses oder Ereignisses.
Singlesplit: Ein Singlesplit ist ein Singlespot im Splitscreen.
Singlespot: Ein Singlespot, auch Einzelspot genannt, läuft außerhalb einer Werbeinsel im laufenden Programm.
Sinus-Milieus: Die Sinus-Milieus sind eine bekannte Typologie, die Menschen nach ihrer Lebenswelt und ihrem Lebensstil gruppiert.
Skimmingstrategie (Abschöpfungspreis): Die Skimmingstrategie ist eine Preisstrategie, bei der ein Produkt zunächst zu einem hohen Preis eingeführt und dieser schrittweise gesenkt wird, um unterschiedliche Zahlungsbereitschaften nacheinander abzuschöpfen.
Skonto: Skonto ist ein prozentualer Nachlass, der vom Kaufpreis entsprechend den Zahlungsbedingungen auf den Rechnungsbetrag gewährt wird, wenn bei Barzahlung beziehungsweise zügiger Zahlung innerhalb einer bestimmten Frist gezahlt wird.
Slogan: Ein Slogan ist eine prägnante, oft pointierte Werbeaussage eines Unternehmens.
Smiley: Smileys sind grafische Symbole, die aus wenigen Zeichen zusammengesetzt sind und Gesichtszüge darstellen sollen – etwa ein Doppelpunkt und eine Klammer, die zu einem lächelnden Gesicht werden.
SNG: SNG ist die englische Abkürzung für Satellite News Gathering.
Snippet: Ein Snippet ist die Vorschau eines Suchergebnisses aus Titel, URL und Beschreibung auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen.
Social Ads: Social Ads sind im hier verwendeten Sinn Werbespots, die die Gesundheit oder die Sicherheit der Verbraucher oder den Schutz der Umwelt fördern oder zu Spenden für wohltätige Zwecke aufrufen.
Social Commerce: Social Commerce bezeichnet den Verkauf von Produkten direkt innerhalb sozialer Netzwerke über integrierte Shop- und Checkout-Funktionen.
Social Media Marketing: Social Media Marketing umfasst alle Maßnahmen, mit denen Unternehmen soziale Netzwerke nutzen, um Marken bekannt zu machen, Communitys aufzubauen und Kunden zu gewinnen.
Social Media Monitoring: Social Media Monitoring ist die systematische Beobachtung und Analyse von Erwähnungen und Diskussionen zu einer Marke, einem Thema oder einem Wettbewerber in sozialen Medien.
Social Proof: Social Proof ist ein psychologisches Prinzip, bei dem Menschen ihr eigenes Verhalten am Verhalten anderer ausrichten, etwa an Bewertungen, Likes oder Empfehlungen.
Sonderwerbeform: Eine Sonderwerbeform ist eine Werbeform jenseits des klassischen Spots im Werbeblock – zum Beispiel die Dauerwerbesendung oder Special Ads.
Sortimentspolitik: Sortimentspolitik ist die Gestaltung von Breite und Tiefe des angebotenen Waren- bzw. Leistungsprogramms.
Soziodemographische Merkmale: Soziodemographische Merkmale sind quantitative Merkmale zur Beschreibung einer Zielgruppe unter sozialen und wirtschaftlichen Gesichtspunkten – wie Geschlecht, Alter, Einkommen, Bildung, Beruf, Haushaltsgröße oder Wohnort.
Soziopsychologische Merkmale: Soziopsychologische Merkmale, auch soziopsychografische Merkmale genannt, sind qualitative Merkmale zur Beschreibung einer Zielgruppe – wie zum Beispiel Verhalten und Einstellungen.
Spartenprogramm: Anders als Vollprogramme sind Spartenprogramme im Rahmen ihrer Lizenz nicht verpflichtet, alle klassischen TV-Programmressorts wie Information, Kultur, Unterhaltung und Sport abzudecken.
Special Ads: Special Ads sind spezielle Werbeformen, die sich durch Art, Inhalt, Länge und Präsentation von klassischen TV-Spots unterscheiden – zum Beispiel Sponsoring, Splitscreen und andere ungewöhnliche Formate.
Spending: Spending bezeichnet die Werbeausgaben eines Unternehmens – zum Beispiel im Rahmen einer Kampagne.
Splitscreen: Beim Splitscreen teilt sich der Bildschirm.
Sponsoring: Sponsoring ist eine monetäre Zuwendung von Unternehmen, beispielsweise an Vereine, Sportler oder Künstler, mit dem Ziel, an dem guten Image des Gesponsorten zu partizipieren.
Spot: Mit einem Spot ist eine Werbeausstrahlung gemeint – zum Beispiel ein klassischer TV-Spot –, die ein Produkt oder eine Dienstleistung anpreist.
Standardisiertes Interview: Standardisierte Interviews sind durch die genaue Reihenfolge der genau festgelegten Fragen gekennzeichnet.
Standardpreise: Bei Standardpreisen ist die übliche Bezugsbasis für Preisangaben der 30-Sekunden-Spot.
Statuatorische Medien: Statuatorische Medien sind Medien, bei denen Dauer und Geschwindigkeit der Aufnahme einer Werbebotschaft vom Rezipienten individuell bestimmt oder verändert werden können.
Still: Ein Still ist eine Produktaufnahme – eine Fotografie, die ein Produkt für sich, sauber und ansprechend in Szene setzt.
Stimulus: Ein Stimulus, zu Deutsch Reiz, soll eine Verhaltensänderung des Rezipienten – also des Empfängers – herbeiführen.
Stock Photo: Ein Stock Photo ist ein Foto aus einer Bilderdatenbank.
Storyboard: Ein Storyboard ist eine Art Drehbuch zur Erstellung eines Werbemediums oder einer Werbebotschaft.
Storytelling: Storytelling ist die Vermittlung von Marken- und Produktbotschaften über emotional wirksame Geschichten, die Aufmerksamkeit erzeugen und im Gedächtnis bleiben.
STP-Ansatz (Segmentation-Targeting-Positioning): Der STP-Ansatz ist ein dreistufiges strategisches Grundmodell nach Kotler aus Marktsegmentierung, Zielgruppenauswahl und Positionierung.
Streuplan: Ein Streuplan ist ein Überblick über die geplanten Werbemaßnahmen innerhalb einer Kampagne – also darüber, zu welchem Zeitpunkt, in welchem Zeitraum, mit welcher Frequenz und in welchen Medien die Werbung läuft.
Streuverlust: Streuverlust, auch Fehlstreuung genannt, bezeichnet die durch Werbemaßnahmen erzielten Kontakte bei Personen, die nicht in der definierten Zielgruppe enthalten sind.
Strich-Vorlage: Eine Strich-Vorlage ist eine Vorlage beziehungsweise Reinzeichnung, die keine Halbtöne – also keine Grautöne – enthält und ohne Rastertechnik reproduziert werden kann.
Stripping: Stripping bezeichnet in der Fernsehbranche das Senden von Serien an bestimmten Tagen zur selben Tageszeit.
Struktur: Die Struktur bezeichnet die prozentuale Zusammensetzung einer Zielgruppe nach unterschiedlichen Kriterien – zum Beispiel Geschlecht oder Alter –, bezogen auf die Gesamtzahl der Zielpersonen.
Strukturierte Daten (Schema.org): Strukturierte Daten sind eine maschinenlesbare Auszeichnung von Website-Inhalten nach dem Vokabular von Schema.org, die Rich Results ermöglicht und das Verständnis durch Suchmaschinen und KI-Systeme verbessert.
Strukturiertes Interview: Beim strukturierten Interview sind bestimmte Kernfragen festgelegt, doch der Interviewer kann Zusatzfragen stellen, und die Reihenfolge der Fragen muss nicht eingehalten werden.
Strukturwert: Der Strukturwert ist der Prozentanteil einer Teil-Zielgruppe an der Gesamtzahl der Zielpersonen.
Stylist: Ein Stylist sorgt bei Fotoaufnahmen für das richtige Outfit der Models – etwa durch die Auswahl von Kleidung, Accessoires oder Requisiten.
Subline: Die Subline ist der Text, der sich unter der Headline befindet und diese erklärt oder ergänzt.
Subtraktive Farben: Subtraktive Farben sind alle Farben, die man durch Reflexion wahrnimmt.
Suchintention: Die Suchintention ist das Ziel, das ein Nutzer mit einer Suchanfrage verfolgt. Sie ist eine zentrale Grundlage, um passende Inhalte für die Suchmaschinenoptimierung zu erstellen.
Suchmaschinenmarketing (SEM): Unter Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) versteht man sämtliche Maßnahmen zur Gewinnung qualifizierter Besucher für eine Website über Suchmaschinen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO): Unter Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimizing, SEO) versteht man die Maßnahmen, mit denen eine Website so optimiert wird, dass sie bei der Eingabe eines bestimmten Schlüsselbegriffs möglichst weit oben in den Suchergebnissen erscheint – und dam
Suchvolumen: Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein Keyword in einem bestimmten Zeitraum – meist pro Monat – in eine Suchmaschine eingegeben wird.
Supply-Side-Platform: Eine Supply-Side-Platform (SSP) ist eine technische Plattform, über die Publisher ihre Werbeflächen programmatisch und automatisiert zum Verkauf anbieten.
SWOT-Analyse: Die SWOT-Analyse stellt interne Stärken und Schwächen den externen Chancen und Risiken gegenüber, um daraus strategische Optionen abzuleiten.
Synthetische Medien: Synthetische Medien sind vollständig oder teilweise von KI erzeugte Medieninhalte für Werbung, Avatare und Produktvisualisierung.