Werbelexikon

d-box: Die d-box ist eine Set-Top-Box für den Empfang von Pay-TV und Free-TV.
Dachmarkenstrategie: Die Dachmarkenstrategie führt das gesamte Leistungsprogramm eines Unternehmens unter einer einzigen, einheitlichen Marke (Umbrella Branding).
DAP: DAP bezeichnet ein Softwarebüro mit Sitz in Frankfurt am Main, das 1987 gegründet wurde.
Data Clean Room: Ein Data Clean Room ist eine geschützte Umgebung, in der mehrere Parteien Daten datenschutzkonform zusammenführen und auswerten, ohne die Rohdaten offenzulegen.
Data Management Platform (DMP): Eine Data Management Platform sammelt, segmentiert und aktiviert überwiegend anonyme Zielgruppendaten für die Aussteuerung von Werbung.
Data Warehouse: Ein Data Warehouse ist eine zentrale, themenorientierte Sammlung von Daten, die vor allem dazu dient, Analysen und Entscheidungen zu unterstützen.
Database-Marketing: Database-Marketing ist Marketing auf Basis kundenindividueller Informationen, die in einer Kundendatenbank gespeichert sind.
Datengranularität: Datengranularität beschreibt den Detailgrad von Daten – also wie fein oder grob Informationen gegliedert sind.
Dauerwerbesendung: Die Dauerwerbesendung ist eine Sonderwerbeform im Fernsehen.
Daytime: Als Daytime bezeichnet man im Fernsehen die Zeitschiene am Tag, üblicherweise von 6.00 Uhr bis 17.00 Uhr.
Deadline: Eine Deadline ist der Annahmeschluss für die Einsendung von Druckunterlagen, Daten oder Aufträgen an einen Verlag.
Deckungsbeitrag: Der Deckungsbeitrag ist die Differenz zwischen Erlös und variablen Kosten und zeigt, welcher Betrag zur Deckung der Fixkosten und zum Gewinn beiträgt.
Decoder: Ein Decoder ist ein Empfangsgerät, das verschlüsselt ausgestrahlte Signale entschlüsselt oder komprimierte digitale Datenströme in ein darstellbares Bild umwandelt.
Deepfake: Ein Deepfake ist ein mit künstlicher Intelligenz erzeugter oder manipulierter, täuschend echt wirkender Bild-, Audio- oder Videoinhalt.
Demand-Side-Platform: Eine Demand-Side-Platform (DSP) ist eine technische Plattform, über die Werbetreibende programmatisch und automatisiert Werbeflächen einkaufen.
Demographische Merkmale: Demographische Merkmale beschreiben die meist sozialen und wirtschaftlichen Eigenschaften von Zielgruppen oder einzelnen Personen.
Designschutz: Designschutz bezeichnet den rechtlichen Schutz des Erscheinungsbilds eines Produkts – also seiner Form, Gestaltung, Farben und Verzierungen.
Deutscher Werberat: Der Deutsche Werberat ist die Institution zur Selbstkontrolle der Werbewirtschaft in Deutschland.
Dialogmarketing: Unter Dialogmarketing versteht man eine Ausrichtung des Marketing-Mix auf die individuellen Anforderungen der Zielpersonen.
Differenzierungsstrategie: Die Differenzierungsstrategie ist eine Wettbewerbsstrategie, die durch einzigartige, vom Kunden honorierte Leistungsmerkmale Preisspielräume schafft.
Diffusionsmodell: Ein Diffusionsmodell ist eine KI-Architektur zur Bildgenerierung, die aus zufälligem Rauschen schrittweise ein Zielbild erzeugt.
Digital Services Act (DSA): Der Digital Services Act (DSA) ist eine EU-Verordnung mit Pflichten für Online-Plattformen, unter anderem zur Transparenz und Kennzeichnung von Online-Werbung.
Digitaler Druck: Digitaler Druck ist ein Druckverfahren, das ausschließlich auf elektronischem Weg über Computertechnologie funktioniert.
Digitales Fernsehen: Digitales Fernsehen ist die Übertragung von Fernsehen als digitaler Datenstrom – im Gegensatz zur früheren analogen Ausstrahlung.
Digitalisieren: Digitalisieren bedeutet, Informationen in die Codes eines Computersystems umzuwandeln – also in eine digitale, maschinenlesbare Form zu überführen.
DIN-Formate: DIN-Formate sind die genormten Papierformate, wie sie in Deutschland und zunehmend international verbreitet sind.
Direct-Response-Television (DRTV): Direct-Response-Television, kurz DRTV, bezeichnet Fernsehwerbung, die den Zuschauer zu einer sofortigen Reaktion auffordert.
Direktmarketing: Unter Direktmarketing versteht man alle Werbemaßnahmen, die den Kunden oder die Zielperson zu einer direkten Reaktion veranlassen.
Disavow: Disavow ist ein Verfahren, mit dem sich schädliche Backlinks bei Google für entwertet erklären lassen.
Display: Der Begriff Display hat in der Werbung zwei geläufige Bedeutungen.
Display Advertising: Display Advertising bezeichnet grafische Bannerwerbung auf Websites, in Apps und Werbenetzwerken zur Reichweiten- und Markenkommunikation.
Disposition: Im Mediageschäft bezeichnet die Disposition das konkrete Einbuchen und Einplanen von Werbezeiten und Werbeflächen.
Distributionspolitik: Die Distributionspolitik ist der Instrumentalbereich des Marketing-Mix, der Absatzwege, Vertriebsorgane und die physische Distribution steuert.
Diversifikation: Diversifikation ist eine Wachstumsstrategie nach Ansoff, bei der ein Unternehmen mit neuen Produkten in neue Märkte eintritt (horizontal, vertikal, lateral).
DLM: DLM steht für die Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten.
Doppelleser: Ein Doppelleser ist eine Person, die zwei oder mehr Printmedien im selben Erscheinungszeitraum liest – etwa jemand, der sowohl eine Tageszeitung als auch eine Wochenzeitschrift verfolgt.
Double-Opt-In: Das Double-Opt-In ist ein zweistufiges Einwilligungsverfahren, bei dem eine Anmeldung per Bestätigungslink verifiziert wird und so die Einwilligung nachweist.
Dropouts: Als Dropouts bezeichnet man bei analogen Aufzeichnungsgeräten kurze, störende weiße Blitze im Bild.
Dropshipping: Dropshipping ist ein Handelsmodell, bei dem der Händler Ware nicht selbst lagert, sondern die Bestellung direkt vom Lieferanten an den Kunden versenden lässt.
Druckvorlagen: Druckvorlagen sind alle Unterlagen, die benötigt werden, um einen Aufdruck nach den Wünschen des Kunden zu gestalten und zu produzieren.
DSGVO: Die DSGVO ist die EU-Datenschutz-Grundverordnung, die Erhebung und Verarbeitung personenbezogener Daten regelt und für datengetriebenes Marketing zentral ist.
DTP: DTP steht für Desktop Publishing und bezeichnet die Vorbereitung von Druckdaten und Vorlagen am Computer.
Dummy: Ein Dummy ist eine wirklichkeitsgetreue Attrappe – ein Aufmachungsmuster, das ein späteres Produkt in Form, Größe und Anmutung nachbildet, ohne schon das fertige Erzeugnis zu sein.
Duplicate Content: Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte unter mehreren URLs, die zu Ranking-Nachteilen in Suchmaschinen führen können.
Durchschnittskontakt (OTS): Der Durchschnittskontakt gibt an, wie oft eine Person bei der Mehrfachbelegung eines Mediums oder mehrerer Medien durchschnittlich erreicht wurde.
Durchschuss: Der Durchschuss ist in der Typografie der Abstand zwischen zwei Zeilen eines Textes.
DVB: DVB ist die Bezeichnung für einheitlich festgelegte Standards zur Übertragung digitaler Fernsehsignale.