Werbelexikon

Table top: Table top ist eine andere Bezeichnung für ein Still.
Tag-Management-System: Ein Tag-Management-System ist ein Werkzeug zur zentralen Verwaltung von Tracking- und Marketing-Tags, das Änderungen ohne direkten Eingriff in den Quellcode erlaubt.
Tagessponsoring: Ein Tagessponsoring ist ein Sponsoring, das einen ganzen Tag lang im Umfeld sämtlicher Formate und Sendungen eines Senders auftritt.
Tampondruck: Im Tampondruck gibt es kaum etwas, das sich nicht bedrucken lässt.
Tandem-Spot: Ein Tandem-Spot besteht aus zwei inhaltlich verbundenen Einzelspots für ein Produkt, die kurz aufeinanderfolgend ausgestrahlt werden, um die Werbewirkung zu erhöhen.
Tarif: Als Tarif bezeichnet man den offiziellen Preis für 30-Sekunden-Spots je Sender und Preisgruppe.
Tarifart (TA): Der Code für den Tarif einer Werbeinsel setzt sich aus der Tarifart und der Preisgruppe zusammen.
Tarifgruppe: Der Begriff Tarifgruppe ist ein anderes Wort für die Preisgruppe.
Tarifkarte: Die Tarifkarte ist die deutsche Bezeichnung für die Ratecard.
Tausend-Kontaktpreis (TKP): Der Tausend-Kontaktpreis (TKP) ist ein Wert zur Beurteilung der Wirtschaftlichkeit einer Werbeschaltung.
TDDDG (ehemals TTDSG): Das TDDDG (ehemals TTDSG) ist das deutsche Gesetz, das den Datenschutz bei digitalen Diensten und die Einwilligungspflicht für Cookies und Endgerätezugriffe regelt.
TDW Intermedia: TDW Intermedia steht für „Typologie der Wünsche Intermedia" – eine bedeutende Markt-Media-Analyse aus dem Umfeld von Hubert Burda Media beziehungsweise dem Burda Advertising Center.
Teaser: Ein Teaser ist ein Blickfang innerhalb eines Werbemittels, der durch seine ungewöhnliche Art besondere Aufmerksamkeit erwecken soll – zum Beispiel ein eingeklebtes Warenmuster oder ein besonderes Gestaltungselement.
Technische Reichweite: Die technische Reichweite gibt an, wie viele Personen beziehungsweise Haushalte ein Sender in einem Gebiet potenziell – das heißt aufgrund der technischen Gegebenheiten – erreichen kann.
Telemediengesetz (TMG): Das Telemediengesetz (TMG) war die frühere Rechtsgrundlage unter anderem für Impressumspflichten von Telemedien; seine Regelungen wurden inzwischen teils in das Digitale-Dienste-Gesetz (DDG) und das TDDDG überführt.
Teleshopping: Teleshopping ist eine TV-Einkaufssendung, bei der die Zuschauer die Möglichkeit haben, die vorgestellten Produkte und Dienstleistungen sofort zu bestellen.
Terrestrischer Empfang: Terrestrischer Empfang ist der Fernsehempfang von auf dem Boden – also terrestrisch – stationierten TV-Sendern, der zum Beispiel mit einer Dach- oder Zimmerantenne ermöglicht wird.
Testimonial: Ein Testimonial ist ein Werbeformat, in dem eine Person positiv über ein Produkt spricht.
Testimonialwerbung: Testimonialwerbung ist der Einsatz wirklicher oder angeblicher Verwender von Produkten im Rahmen der Werbung, um die Umworbenen zu veranlassen, deren Verhalten nachzuahmen oder deren Urteil zu übernehmen.
TGMP: TGMP steht für Target Group Meeting Point, zu Deutsch Zielpersonen-Treffpunkt.
Third-Party-Cookie: Ein Third-Party-Cookie ist ein von einer fremden Domain gesetztes Cookie, das der website-übergreifenden Nachverfolgung dient und zunehmend von Browsern blockiert wird.
Third-Party-Data: Third-Party-Data sind von externen Anbietern aggregierte und zugekaufte Daten, die nicht aus der eigenen Kundenbeziehung eines Unternehmens stammen.
Tiefdruck: Der Tiefdruck ist ein Druckverfahren, bei dem sich die zu druckenden Elemente in den Vertiefungen geätzter Kupferplatten befinden, während die Oberfläche der Platte den nichtdruckenden Teil bildet.
TIFF: TIFF ist die Abkürzung für Tagged Image File Format.
Timelag: Der Timelag ist die Zeitverzögerung zwischen dem Beginn einer Werbekampagne und dem Eintritt ihrer Wirkung.
Timeline: Die Timeline – aus dem Englischen für Zeitachse – ist die grafische Darstellung des Filmablaufs auf dem Computermonitor.
Timeslot: Ein Timeslot ist ein Zeitabschnitt innerhalb des Tages – zum Beispiel von 17.00 bis 20.00 Uhr.
TNP: TNP steht für Tausender Nutzer Preis.
Token (KI): Ein Token ist die kleinste Verarbeitungseinheit eines Sprachmodells und Grundlage für Kontextlänge und Abrechnung generativer KI.
Tonality: Die Tonality ist das „atmosphärische" Gestaltungsniveau einer Werbekampagne – etwa humorvoll, aggressiv, einfühlsam oder ironisch.
Tool: Tool ist ein Synonym für „Software".
Totale: Die Totale ist eine Einstellungsgröße bei der Aufnahme.
Touchpoint: Ein Touchpoint ist ein Berührungspunkt zwischen Kunde und Marke entlang der Customer Journey, etwa eine Anzeige, eine Website oder ein Beratungsgespräch.
Tracking: Tracking bezeichnet die Erfassung und Auswertung des Nutzerverhaltens auf Websites, in Apps und Kampagnen zur Erfolgsmessung.
Tracking-Pixel: Ein Tracking-Pixel ist ein unsichtbares Bildelement oder Codeschnipsel, das das Verhalten von Nutzern zu Mess- und Retargeting-Zwecken erfasst.
Trailer: Der Trailer ist im Englischen ein Appetitmacher.
Transferdruck: Unter Transferdruck versteht man das Aufbringen und Übertragen vorgefertigter Druckvorlagen auf Textilien.
Transitorische Medien: Transitorische Medien sind Ablauf-Medien, bei denen die Werbebotschaft in unveränderbarer Geschwindigkeit und Dauer einmal abgespielt wird und danach vom Rezipienten nicht mehr beeinflusst werden kann.
Treatment: Ein Treatment ist ein Handlungsentwurf für ein Fernsehspiel oder einen Fernsehfilm, der – wenn auch in erzählender Form – den Handlungsablauf, die Schauplätze und die wichtigsten handelnden Figuren beschreibt.
Tridem: Ein Tridem besteht aus drei zusammenhängenden Spots, die jeweils durch einen oder mehrere Fremdspots getrennt werden.
Trockenoffset: Beim Trockenoffset wird das Druckmotiv über Einzeltypen, Klischees oder Gummi übertragen.
TV-Control: TV-Control ist eine Software zur Planung und Kontrolle von TV-Kampagnen auf Basis der AGF/GfK-Daten.
TV-Direktmarketing: Direct-Response-TV (DRTV): TV-Direktmarketing, auch Direct-Response-TV (DRTV), bezeichnet Werbespots, die den Zuschauer auffordern, das beworbene Produkt oder auch Informationsmaterial sofort über eine eingeblendete Telefonnummer zu bestellen.
TV-Gesamt: Der Begriff TV-Gesamt beschreibt für eine Sendung, wie viele Zuschauer während dieser Sendung überhaupt – also unabhängig vom eingeschalteten Sender – durchschnittlich ferngesehen haben.
Typografie: Typografie bezeichnet im engeren Sinne die Schrift oder Schriftart, im weiteren und üblichen Sinne die Kunst und das Handwerk der Gestaltung mit Schrift.
Typologien: Typologien sind ein Verfahren, das verschiedene Merkmalsträger klassifiziert.