Werbelexikon

Offene Frage: Eine offene Frage ist eine Frage, bei der der Befragte die Antwort selbst formuliert und keine Liste von Antwortmöglichkeiten vorliegt.
Öffentlich-rechtliches Fernsehen: Die ARD-Rundfunkanstalten sowie das ZDF und Gemeinschaftsprogramme wie 3sat sind Anstalten des öffentlichen Rechts.
Öffentlichkeitsarbeit: Öffentlichkeitsarbeit ist das deutsche Wort für Public Relations, kurz PR.
OffPage-Optimierung: OffPage-Optimierung umfasst alle SEO-Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, vor allem den Aufbau und die Pflege von Backlinks.
Offsetdruck: Der Offsetdruck ist ein Flachdruckverfahren, bei dem die Bild- und Schriftelemente auf eine sensibilisierte Druckplatte – eine Mehrmetallplatte – übertragen werden.
Offsetfilm: Der Offsetfilm, auch Offsetlithografie genannt, ist der Film zur Herstellung der Offset-Druckplatten.
OLAP (Online Analytical Processing): Unter dem Begriff OLAP werden Technologien, Methoden und Werkzeuge zusammengefasst, die die Ad-hoc-Analyse multidimensionaler Informationen unterstützen.
OMG: Die OMG ist die Organisation der Mediaagenturen innerhalb des GWA.
Omnichannel: Omnichannel bezeichnet einen Vertriebs- und Marketingansatz, der alle Kanäle wie Onlineshop, App und stationäre Filiale nahtlos zu einem einheitlichen Kundenerlebnis verbindet.
Omnichannel-Marketing: Omnichannel-Marketing verzahnt alle Kanäle und Geräte nahtlos zu einem konsistenten Kundenerlebnis, bei dem die Kanäle ineinandergreifen.
On Air: On Air bezeichnet eine bereits gestartete und derzeit ausgestrahlte Werbekampagne.
On location: On location bezeichnet den Ort, an dem eine Fotoproduktion stattfindet – gemeint ist ein realer Schauplatz außerhalb des Studios.
One-to-One-Marketing: One-to-One-Marketing bezeichnet das Herabbrechen der Zielgruppensegmentierung auf einzelne Verbraucher und die Durchführung von Marketingmaßnahmen, die auf die Bedürfnisse des Einzelnen abgestimmt sind.
Online-Marketing: Online-Marketing umfasst sämtliche Marketingmaßnahmen, die über das Internet und digitale Kanäle stattfinden.
Online-Marktplatz: Ein Online-Marktplatz ist eine digitale Verkaufsplattform, auf der mehrere Händler ihre Produkte über eine gemeinsame Infrastruktur anbieten, etwa Amazon oder eBay.
Online-Werbung: Online-Werbung, auch als E-Marketing oder Internet-Marketing bezeichnet, umfasst die bezahlten Werbeformen im Internet.
OnPage-Optimierung: OnPage-Optimierung umfasst alle SEO-Maßnahmen direkt auf der Website – etwa an Inhalt, Struktur, Technik und Meta-Angaben –, die das Ranking in Suchmaschinen verbessern sollen.
Opazität: Opazität bezeichnet die Lichtundurchlässigkeit von Papier – das Gegenteil von Transparenz.
Opinion Leader: Ein Opinion Leader ist ein Meinungsführer – eine Person, deren Meinung die Einstellungen und Entscheidungen anderer maßgeblich beeinflusst.
Opt-in: Opt-in ist die ausdrückliche Einwilligung eines Nutzers, etwa in den Erhalt von Werbe-E-Mails oder das Setzen bestimmter Cookies.
Optimierung: Im Bereich der Mediaplanung wird die Optimierung zur Reduzierung von Kosten genutzt.
Organische Reichweite: Organische Reichweite bezeichnet die Zahl der Nutzer, die einen Inhalt unbezahlt sehen – im Gegensatz zur bezahlten (paid) Reichweite.
Organische Suche: Die organische Suche umfasst die nicht bezahlten, algorithmisch gerankten Suchergebnisse (Organic Search) einer Suchmaschine.
OTC (Opportunity to Contact): OTC steht für Opportunity to Contact und bezeichnet die durchschnittliche Kontaktdosis pro erreichter Zielperson.
OTS (Opportunity to See): OTS steht für Opportunity to See – die Gelegenheit beziehungsweise Chance, eine Werbung zu sehen.
Out of Home Media: Außenwerbung, auch Out of Home Media genannt, begegnet Verbrauchern in der Öffentlichkeit.
Overspill: Overspill bezeichnet die Empfangbarkeit oder Nutzung eines TV-Senders über seine Ländergrenzen beziehungsweise Kernsendegebiete hinaus.
OWM: Die OWM (Organisation Werbungtreibende im Markenverband) wurde 1995 gegründet und vertritt die Interessen der werbungtreibenden Wirtschaft.