Werbelexikon

Machine Learning: Machine Learning ist ein Teilgebiet der künstlichen Intelligenz, in dem Systeme Muster aus Daten lernen, statt für jede Aufgabe explizit programmiert zu werden.
Mailing: Das Mailing ist eine Form des Direktmarketings und ein Oberbegriff für jede Werbesendung, die den Empfänger per Post erreicht.
Marke: Eine Marke ist weit mehr als ein Name oder ein Logo: Sie ist die Summe aller Vorstellungen, Erwartungen und Gefühle, die Menschen mit einem Produkt, einer Dienstleistung oder einem Unternehmen verbinden.
Marken-Awareness: Marken-Awareness bedeutet Markenbekanntheit.
Markenarchitektur: Die Markenarchitektur ist die hierarchische Anordnung und Rollenverteilung aller Marken eines Unternehmens, etwa Dach-, Familien- und Einzelmarke.
Markenbewusstsein: Markenbewusstsein bezeichnet die positive Einstellung einer Gruppe oder Person gegenüber einer speziellen Marke oder gegenüber Marken im Allgemeinen.
Markenbotschafter (Brand Ambassador): Ein Markenbotschafter, englisch Brand Ambassador, ist eine Person, die eine Marke über einen längeren Zeitraum authentisch und wiederkehrend repräsentiert und bewirbt.
Markendreiklang: Der Markendreiklang beschreibt die drei aufeinander aufbauenden Stufen, die eine Marke im Kopf der Zielgruppe erreichen sollte: Bekanntheit, Sympathie und Kaufwunsch.
Markenidentität: Die Markenidentität ist das aus Anbietersicht angestrebte Selbstbild einer Marke – bestehend aus Kompetenzen, Werten und Persönlichkeit. Sie bildet die Grundlage der Markenpositionierung.
Markenimage: Das Markenimage ist das Fremdbild einer Marke: das in den Köpfen der Zielgruppe verankerte Vorstellungsbild. Es ist das Pendant zur vom Unternehmen gestalteten Markenidentität.
Markenkern: Der Markenkern ist das zentrale, weitgehend unveränderliche Nutzenversprechen und Wesensmerkmal einer Marke, das ihre Identität begründet.
Markenloyalität (Brand Loyalty): Markenloyalität, englisch Brand Loyalty, ist die verhaltens- und einstellungsbezogene Treue der Kunden zu einer Marke, die sich in Wiederkauf und Weiterempfehlung zeigt.
Markenpositionierung: Die Markenpositionierung ist die bewusste, differenzierende Verankerung einer Marke mit relevanten Eigenschaften im Bewusstsein der Zielgruppe – abgegrenzt vom Wettbewerb.
Markenrecht: Das Markenrecht ist das Rechtsgebiet zum Schutz von Marken vor unbefugter Nutzung durch Dritte und ist in Deutschland vor allem im Markengesetz geregelt.
Markentechnik: Markentechnik bezeichnet das Arbeitsgebiet, das sich mit dem systematischen Aufbau und der Führung von Marken befasst.
Markentransfer (Brand Extension): Markentransfer, englisch Brand Extension, ist die Übertragung einer etablierten Marke auf neue Produkte oder Produktkategorien.
Markenwert (Brand Equity): Der Markenwert (Brand Equity) ist der einer Marke zurechenbare Wert, der über die reine Produktleistung hinausgeht – ökonomisch wie verhaltenswissenschaftlich betrachtet.
Marketing: Marketing ist die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten auf die Bedürfnisse, Wünsche und Gewohnheiten des Kunden.
Marketing Automation: Marketing Automation bezeichnet die softwaregestützte Automatisierung wiederkehrender Marketingprozesse wie E-Mail-Strecken, Lead-Nurturing und Kampagnensteuerung.
Marketing Börse: Eine Marketing Börse ist eine Internetplattform, die zwischen verschiedenen Parteien vermittelt.
Marketing Funnel: Der Marketing Funnel ist ein Modell der Kundenreise von der ersten Aufmerksamkeit bis zum Kauf, entlang dessen Interessenten schrittweise gefiltert werden.
Marketing-Mix: Der Marketing-Mix bezeichnet die von einem Unternehmen oder einer Organisation festgelegte Auswahl, Ausgestaltung und Gewichtung verschiedener absatzpolitischer Instrumente.
Marketing-Zielgruppe: Die Marketing-Zielgruppe beschreibt die Gesamtheit aller Personen, an die planmäßig die marketingpolitischen Instrumente gerichtet werden – etwa die Kommunikations- oder die Preispolitik.
Marketingcontrolling: Marketingcontrolling umfasst die Planung, Steuerung und Kontrolle der Marketingaktivitäten anhand von Kennzahlen, um Effektivität und Effizienz sicherzustellen.
Marketingkonzeption: Die Marketingkonzeption ist ein umfassender Handlungsplan, der Marketingziele, Strategien und den Marketing-Mix zu einem schlüssigen Gesamtentwurf der Marktbearbeitung verbindet.
Marketingziele: Marketingziele sind die konkreten Ziele, die ein Unternehmen mit seinem Marketing erreichen will.
Markt-Media-Analysen: Markt-Media-Analysen sind Untersuchungen, in denen Daten zum Konsumverhalten und zur Mediennutzung kombiniert werden.
Marktanalyse: Eine Marktanalyse ist die einmalige Untersuchung eines bestimmten Marktes unter Anwendung von Methoden aus der Marktforschung.
Marktanteil: Der Marktanteil gibt an, welchen Anteil ein Anbieter, ein Produkt oder – im Fernsehen – ein Sender oder eine Sendung an einem Gesamtmarkt für sich gewinnt.
Marktdurchdringung: Marktdurchdringung ist eine Wachstumsstrategie nach Ansoff, die den Absatz bestehender Produkte in bestehenden Märkten steigert.
Marktentwicklung: Marktentwicklung ist eine Wachstumsstrategie nach Ansoff, die neue Märkte oder Zielgruppen mit bestehenden Produkten erschließt.
Marktforschung: Die Marktforschung dient der Informationsgewinnung beziehungsweise -verbesserung über einen bestimmten Teilmarkt.
Marktpotenzial: Das Marktpotenzial beschreibt die maximal mögliche Aufnahmefähigkeit eines Marktes für ein Produkt in einem bestimmten Zeitraum und bildet die Obergrenze des Marktvolumens.
Marktsegmentierung: Marktsegmentierung ist die Aufteilung eines heterogenen Gesamtmarktes in homogene Käufergruppen, um diese gezielt und differenziert bearbeiten zu können.
Marktvolumen: Das Marktvolumen ist der tatsächlich realisierte Gesamtabsatz oder -umsatz aller Anbieter eines Marktes in einer bestimmten Periode.
Masterband: Ein Masterband ist ein Videoband, auf dem sich nach der Bearbeitung der fertig geschnittene und vertonte Film befindet.
Media Control: Media Control mit Sitz in Baden-Baden besteht seit 1976 und betreibt Medienbeobachtung und -auswertung.
Media Kit: Ein Media Kit ist eine Zusammenstellung von Reichweiten-, Zielgruppen- und Leistungsdaten, mit der sich Influencer oder Medien Marken für Kooperationen präsentieren.
Media-Analyse (MA): Die MA (Media-Analyse) analysiert die Medialeistung von Werbeträgern sowie die soziodemografischen Merkmale der Mediennutzer.
Media-Daten: Media-Daten sind die Tarife für die Belegung eines Werbeträgers – zum Beispiel Anzeigentarife sowie Tarife für Fernseh- und Hörfunkspots.
Media-Mix: Der Media-Mix hat zwei Bedeutungen: Zum einen bezeichnet er den Einsatz verschiedener Werbeträger in einer Kampagne, etwa die Kombination von TV- und Online-Werbung.
Media-Strategie: Die Media-Strategie umfasst den allgemeinen Rahmen für eine sinnvolle und zielgerechte Mediaplanung.
Media-Zielgruppe: Die Media-Zielgruppe ist die möglichst exakte Definition der Zielgruppe für ein Produkt, eine Dienstleistung und die verschiedenen kommunikationspolitischen Maßnahmen.
Mediaagentur: Eine Mediaagentur ist eine Agentur, deren Leistungsangebot in der Entwicklung und Durchführung der Mediaplanung, des Mediaeinkaufs und der Leistungskontrolle besteht.
Mediabriefing: Das Mediabriefing ist eine Aufstellung aller für die Mediaplanung relevanten Fakten.
Mediagattung: Als Mediagattung bezeichnet man die großen Kategorien der Werbeträger: Fernsehen, Radio, Print, Internet und Plakat.
Medialeistung: Die Medialeistung beschreibt die messbare Leistung eines Mediums – zum Beispiel einen durchschnittlichen Marktanteil von 15 Prozent.
Mediaplanung: Die Mediaplanung beschreibt die Auswahl der Werbeträger, die den angestrebten Marketingzielen am meisten entsprechen, sowie die Bestimmung des optimalen Einsatzes dieser Werbeträger.
Mediendienste-Staatsvertrag: Der Mediendienste-Staatsvertrag regelte – ähnlich wie der Rundfunkstaatsvertrag für den Rundfunk – die Rahmenbedingungen für elektronische Informations- und Kommunikationsdienste.
Merchandising: Merchandising bezeichnet im Filmgeschäft den Vertrieb von Produkten, die in einem thematischen Zusammenhang mit TV- oder Kino-Produktionen stehen.
Messemarketing: Messemarketing umfasst die Planung und Nutzung von Messeauftritten als Kommunikations- und Vertriebsinstrument zur Neukundengewinnung und Markenpflege.
Meta Description: Die Meta Description ist ein kurzer Beschreibungstext einer Seite im Quellcode, der als Snippet-Text in den Suchergebnissen ausgespielt werden kann.
Meta Title: Der Meta Title ist der im Quellcode hinterlegte Seitentitel, der als anklickbare Überschrift eines Suchergebnisses in den Suchmaschinen erscheint.
MHP (Multimedia Home Platform): Die Multimedia Home Platform (MHP) ist eine in Digital-Receiver integrierbare, offene Software-Plattform, die neben dem Empfang von digitalen Fernseh- und Hörfunkprogrammen auch interaktive Anwendungen auf dem Fernseher ermöglicht.
Micro-Influencer: Micro-Influencer sind Influencer mit kleiner, aber eng vernetzter Followerschaft (etwa 10.000 bis 100.000), oft mit hoher Interaktion und Glaubwürdigkeit.
MIDI-Musik: MIDI steht für Musical Instrument Digital Interface.
Mikrozensus: Der Mikrozensus ist eine jährlich vom Statistischen Bundesamt durchgeführte, repräsentative Erhebung in rund einem Prozent der Haushalte in Deutschland – traditionell etwa 370.000 Haushalte mit ungefähr 820.000 Personen.
Mobile First Indexing: Mobile First Indexing ist das Verfahren von Google, bei dem primär die mobile Version einer Website für Indexierung und Ranking herangezogen wird.
Mobile Marketing: Mobile Marketing umfasst alle Marketingmaßnahmen, die gezielt auf mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets ausgerichtet sind.
Model: Ein Model ist eine Person, die auf einem Foto für ein Produkt, ein Image, Mode oder anderes wirbt.
Morphing: Morphing ist die stufenweise Umwandlung eines Körpers oder einer Form in eine andere – etwa eine Animation, bei der sich eine Kugel in einen Quader verwandelt.
Motiv- und Einschaltpläne: Motiv- und Einschaltpläne sind Sendeunterlagen, die rechtzeitig vor der Ausstrahlung beim Vermarkter eingehen müssen – üblicherweise mindestens zwei Wochen vorher.
Movesplit: Der Movesplit ist eine Sonderwerbeform im Fernsehen, bei der in Form eines dynamischen Bewegungsablaufs der Spot in den Vordergrund des Bildes gerückt wird, während der redaktionelle Inhalt gleichzeitig in den Hintergrund tritt.
MPEG: MPEG steht für Moving Picture Experts Group – das Expertengremium, das die zugehörigen Standards entwickelt.
Multimedia: Multimedia bezeichnet die koordinierte und kombinierte Anwendung mehrerer Medien.
Multimodale KI: Multimodale KI bezeichnet KI-Modelle, die mehrere Datentypen wie Text, Bild, Audio und Video gleichzeitig verarbeiten und erzeugen können.
Multiplying-Effekt: Der Multiplying-Effekt, auch Synergie-Effekt genannt, bezeichnet die verstärkte Werbewirkung, die entsteht, wenn verschiedene Medien im Media-Mix eingesetzt werden.
Multisensorische Werbemittel: Multisensorische Werbemittel sind Werbeformen, die mehr als einen Sinn zugleich ansprechen.