Werbelexikon

A-Board: Ein A-Board ist ein zusammenklappbarer, beidseitig bespielbarer Werbeaufsteller, der direkt vor Ladengeschäften, Lokalen oder Veranstaltungsorten auf dem Gehweg steht.
A.C. Nielsen: A.C.
A/B-Test: Ein A/B-Test vergleicht zwei Varianten (A und B) einer Seite, Anzeige oder E-Mail unter realen Bedingungen, um zu ermitteln, welche Version besser auf ein definiertes Ziel einzahlt.
Abbildungsebene: Die Abbildungsebene ist der Bereich in einem optischen System, in dem ein Motiv scharf abgebildet wird.
Abbildungsmaßstab: Der Abbildungsmaßstab beschreibt das Verhältnis zwischen der Größe eines Gegenstands auf dem Bild und seiner tatsächlichen Größe in der Wirklichkeit.
Abdikativ: Als Abdikativ bezeichnet man den Sponsorenhinweis am Ende einer gesponserten Sendung – jenen kurzen Einblender oder Ansagetext nach dem Motto „Diese Sendung wurde Ihnen präsentiert von …".
Abdruckquote: Die Abdruckquote ist eine Kennzahl aus der Pressearbeit.
Abmahnung: Eine Abmahnung ist die formelle Aufforderung, ein rechts- oder wettbewerbswidriges Verhalten künftig zu unterlassen; im Marketing oft wegen Bildrechtsverletzungen.
Abmoderation: Die Abmoderation ist der abschließende Moderationstext am Ende eines Beitrags oder einer Sendung.
Abo-Commerce (Subscription Commerce): Abo-Commerce ist ein Geschäftsmodell im E-Commerce mit wiederkehrenden Lieferungen und Zahlungen auf Basis eines Abonnements.
Above the Fold: Above the Fold bezeichnet den ohne Scrollen sofort sichtbaren Bereich einer Webseite, der für Aufmerksamkeit und Conversions besonders relevant ist.
Above the Line: Above the Line (ATL) bezeichnet Werbung über die klassischen Massenmedien – Fernsehen, Radio, Print, Plakat und Kino.
Absatzwirtschaft: Absatzwirtschaft bezeichnet alle Funktionen und Tätigkeiten eines Unternehmens, die darauf ausgerichtet sind, Produkte oder Dienstleistungen abzusetzen – also erfolgreich zu verkaufen.
Abspannsplit: Der Abspannsplit ist eine Fernseh-Werbeform, bei der der Bildschirm während des Abspanns einer Sendung geteilt wird.
Absprungrate: Die Absprungrate (Bounce Rate) gibt den Anteil der Besucher an, die eine Website nach dem Aufruf nur einer Seite ohne weitere Interaktion wieder verlassen.
Abstandsregel: Die Abstandsregel legt fest, wie viel Zeit im Fernsehen zwischen zwei aufeinanderfolgenden Werbeunterbrechungen mindestens liegen muss.
Abtastung: Die Abtastung bezeichnet in der Film- und Fernsehtechnik die Übertragung von belichtetem Filmmaterial auf ein Videomedium.
Access-Primetime: Als Access-Primetime bezeichnet man im Fernsehen die Zeitschiene, die unmittelbar vor der Hauptsendezeit liegt – im deutschen TV grob der Abschnitt zwischen 17.00 und 20.00 Uhr.
ACTA: ACTA steht für die Allensbacher Computer- und Telekommunikations-Analyse, eine Studienreihe des Instituts für Demoskopie Allensbach.
Ad: Ad ist die Kurzform des englischen Begriffs „Advertisement", zu Deutsch Werbung oder Anzeige.
Ad fatigue: Ad fatigue bezeichnet den Wirkungsverlust einer Werbung, der entsteht, wenn dieselben Menschen sie zu oft zu sehen bekommen.
Ad-hoc-Studie: Eine Ad-hoc-Studie ist eine einmalige Untersuchung der Marktforschung, die auf eine konkrete, aktuell anstehende Frage zugeschnitten ist.
AdBench: AdBench ist der Name eines Außenwerbemittels in Form einer Sitzbank mit integrierter Werbefläche.
ADC: ADC steht für den Art Directors Club für Deutschland, einen Zusammenschluss von Kreativen aus der Kommunikationsbranche.
Add-on: Ein Add-on ist eine Erweiterung oder Ergänzung zu etwas Bestehendem.
Additive Farben: Additive Farben sind alle Farben, die durch das Zusammenfügen von Licht entstehen.
AdEx-Daten: AdEx-Daten (von Advertising Expenditure, also Werbeausgaben) erfassen, wer wann und wo Werbung schaltet.
Advertorial: Ein Advertorial ist eine Werbeanzeige, die bewusst wie ein redaktioneller Beitrag gestaltet ist.
AE-Provision: Die AE-Provision ist eine traditionelle Form der Agenturvergütung im Mediengeschäft.
Affiliate Marketing: Affiliate Marketing ist eine Form des Online-Marketings, bei der ein Anbieter Partner dafür bezahlt, dass sie ihm Kunden oder Verkäufe vermitteln.
Affinität: Affinität beschreibt in der Mediaplanung, wie nah ein Medium oder Werbeumfeld an einer bestimmten Zielgruppe ist.
Agentur-Matching: Agentur-Matching bezeichnet die gezielte Vermittlung zwischen suchenden Unternehmen und passenden Agenturen.
Agenturrabatt: Der Agenturrabatt ist ein Sonderrabatt, den Medien und Werbevermarkter – etwa Verlage oder Sender – einer Agentur auf die von ihr gebuchten Aufträge gewähren.
AGF: AGF steht für die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung, einen Zusammenschluss der großen deutschen Fernsehsender zur gemeinsamen Messung der Fernsehnutzung.
AGIREV: AGIREV steht für die Arbeitsgemeinschaft Internet Research, einen eingetragenen Verein, der im Mai 2001 von mehreren großen Online-Vermarktern gegründet wurde.
AGOF: AGOF steht für die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung, einen im Dezember 2002 gegründeten Zusammenschluss von Online-Vermarktern in Deutschland.
AI Overviews: AI Overviews sind von Google KI-generierte Antwortzusammenfassungen, die oberhalb der klassischen Suchergebnisse eingeblendet werden und Informationen aus mehreren Quellen bündeln.
AIDA-Formel: Die AIDA-Formel ist eines der bekanntesten Modelle im Marketing.
Alleinstellungsmerkmal: Das Alleinstellungsmerkmal ist die Eigenschaft, die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke einzigartig macht und klar vom Wettbewerb abhebt.
Allensbacher Werbeträger-Analyse (AWA): Die Allensbacher Werbeträger-Analyse, kurz AWA, ist eine der bekanntesten Markt-Media-Studien in Deutschland.
ALM: ALM steht für die Arbeitsgemeinschaft der Landesmedienanstalten in der Bundesrepublik Deutschland.
Alt-Text: Der Alt-Text ist der Alternativtext eines Bildes im HTML, der dessen Inhalt für Suchmaschinen und Screenreader beschreibt.
Ambush Marketing: Ambush Marketing ist eine Werbestrategie, bei der ein Unternehmen ohne offizielle Sponsorenrolle die Aufmerksamkeit eines Events für sich nutzt.
Anchor Text: Der Anchor Text ist der klickbare, sichtbare Text eines Hyperlinks und für Nutzerführung sowie SEO relevant.
Andruck: Der Andruck ist ein Probedruck, der vor der eigentlichen Auflage angefertigt wird.
Andruckplatte: Die Andruckplatte ist ein Bauteil der Filmführung innerhalb einer analogen Filmkamera.
Ankertext: Der Ankertext ist der sichtbare, klickbare Text eines Hyperlinks. Er gibt Nutzern und Suchmaschinen Hinweise darauf, welches Thema die verlinkte Zielseite behandelt.
Anmoderation: Die Anmoderation ist die einleitende Information, mit der ein Moderator einen Beitrag oder ein Thema eröffnet – etwa vor den Einzelbeiträgen einer Magazinsendung.
Annual Report: Annual Report ist die englische Bezeichnung für den Geschäftsbericht eines Unternehmens.
Anschnitt: Anschnitt bezeichnet im Druck eine Gestaltung, bei der Bild oder Farbe bis an den Rand des Papiers reichen – ohne den sonst üblichen weißen Rand.
Ansoff-Matrix (Produkt-Markt-Matrix): Die Ansoff-Matrix ist ein strategisches Modell, das Wachstumsstrategien aus der Kombination von bestehenden oder neuen Produkten und Märkten ableitet.
Answer Engine Optimization (AEO): Answer Engine Optimization (AEO) bezeichnet die Optimierung von Inhalten, damit sie von Antwortmaschinen und Sprachassistenten als direkte Antwort auf eine Frage ausgespielt werden.
Antizyklische Werbung: Von antizyklischer Werbung spricht man, wenn ein Unternehmen gerade dann in Werbung investiert, wenn andere sparen – etwa in konjunkturschwachen Phasen.
Anzeigenrang: Der Anzeigenrang ist ein in der Google-Ads-Auktion aus Gebot und Qualitätsfaktor berechneter Wert, der die Position einer Anzeige bestimmt.
Arbeitnehmererfindergesetz: Das Arbeitnehmererfindergesetz regelt, wem eine Erfindung gehört, die ein Angestellter im Rahmen seiner Arbeit macht.
Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF): Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) ist der Zusammenschluss der großen deutschen Senderfamilien – darunter ARD, ZDF sowie die privaten Anbieter rund um RTL und ProSiebenSat.1 – zur gemeinsamen, neutralen Messung der Fernsehnutzung.
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AG.MA): Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse, kurz AG.MA, ist ein Zusammenschluss von Medienunternehmen, Werbungtreibenden und Agenturen, der die bekannte Reichweitenstudie Media-Analyse (MA) herausgibt.
Arbitrage: Arbitrage bezeichnet ganz allgemein das Ausnutzen von Preis- oder Wertunterschieden, um daraus einen Gewinn zu erzielen.
Attribution: Attribution ist die Zuordnung des Conversion-Erfolgs zu den beteiligten Kontaktpunkten der Customer Journey nach einem festgelegten Attributionsmodell.
Attributionsmodell: Ein Attributionsmodell ist ein Regelwerk, das den Wert einer Conversion auf die verschiedenen Kontaktpunkte der Customer Journey verteilt.
Ätzung: Ätzung bezeichnet ein Verfahren, bei dem Material mit Hilfe einer chemischen Flüssigkeit gezielt abgetragen wird.
Audience Flow: Der Audience Flow beschreibt die Zuschauerbewegung rund um eine Sendung – also wie das Publikum von einem Programm zum nächsten wandert.
Audiotex-Werbespot (ATX): Ein Audiotex-Werbespot, abgekürzt ATX, ist ein Werbespot, der für Angebote über Servicerufnummern wirbt.
Aufsichtsvorlage: Eine Aufsichtsvorlage ist eine nicht durchscheinende Vorlage, die zur Reproduktion verwendet wird – zum Beispiel eine Reinzeichnung, eine Grafik oder ein Fotoabzug.
Ausfallmuster: Ein Ausfallmuster ist ein fertiges Muster mit Aufdruck, das zeigt, wie das endgültige Produkt oder die spätere Serie aussehen wird.
Ausschöpfung: Die Ausschöpfung – genauer der Ausschöpfungsgrad – beschreibt in der Markt- und Meinungsforschung, welcher Anteil einer geplanten Stichprobe tatsächlich erreicht und befragt wurde.
Außenwerbung: Außenwerbung umfasst alle Werbeformen im öffentlichen Raum – international auch als Out of Home Media bekannt.
Auswertungssysteme: Auswertungssysteme sind spezielle Softwarelösungen für die Mediaplanung und Mediakontrolle.
Autorenkorrektur: Eine Autorenkorrektur ist eine Änderung, die der Autor oder Kunde am bereits gesetzten Text vornimmt und die vom ursprünglich freigegebenen Manuskript abweicht.
Awareness: Awareness bezeichnet den Bekanntheitsgrad einer Marke, eines Produkts oder eines Angebots – also das Ausmaß, in dem Menschen es kennen.