Gesünder und fitter leben, das Beste aus sich herausholen: Sport, Fitness und der hiermit verbundene Lifestyle erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Die Branche boomt, und Fitnessstudios melden Mitgliederzahlen in Rekordhöhe. Online-Clubs, Studio-Flatrates sowie unzählige Trainings- und Tracking-Apps ergänzen das Angebot. Für die einzelnen Marken und Programme bedeutet das: Sie müssen im Meer der Angebote herausstechen. Helfen sollen innovative Ansätze und neuartige Konzepte auf der einen und speziell auf die Zielgruppe zugeschnittene, überzeugende Kommunikation auf der anderen Seite.

STRONG by ZUMBA®  nicht gleich Zumba

Die Fitness-Lifestyle-Marke Zumba Fitness hat sich mit ihren auf einfachen Tanzschritten basierenden und mit internationalen Sounds untermalten Choreographien und Tanzprogrammen einen Namen gemacht. Mit dem neuen HIIT-Workout „STRONG by Zumba®” (SBZ) möchte das Unternehmen die Branche nun auf den Kopf stellen und eine vollkommen neue Form des Cardio- und Bodyweight-Trainings vorstellen. Das Grundkonzept: Zuerst wird ein 60minütiges Workout aus hochintensiven Einzelübungen erstellt, und erst danach folgt die maßgeschneiderte Produktion der Beats passend zu den einzelnen Bewegungen. Dabei sind unter anderem weltbekannte Produzenten wie Timbaland und Steve Aoki sowie Acts wie Meghan Trainor.

Unsere Mission:

Die wichtigste Aufgabe bestand darin, den Launch des Programms aufmerksamkeitsstark zu gestalten und das Workout ins Interesse der Zielgruppe, also Trainer und Kursteilnehmern, zu rücken. Hier setzen wir mit einer maßgeschneiderten Awareness-Kampagne an, die viele Bereiche und LEWIS-Teams zusammenbringt. Die Herausforderung war zum einen herauszustellen, dass es sich bei SBZ nicht um ein weiteres „Tanzprogramm“ der Marke handelt. Zum anderen ging es darum, den Unterschied zu anderen HIIT-Workouts herauszustellen.

Die genaue Umsetzung der Kampagne und weitere Details finden Sie unter dem Weblink.