Aufgabe / Challenges
2020 war für alle ein schwieriges Jahr. Besonders Gastronomie und Einzelhandel waren von der Corona-Pandemie und den daraus resultierenden Schließungen und Auflagen stark betroffen. Eines der Ziele der Braunschweig Stadtmarketing GmbH war es daher, die Innenstadt zu stärken. Die geplante Kampagne sollte Vertrauen schaffen, Menschen aus der Region motivieren die Braunschweiger Innenstadt zu besuchen und ihren Aufenthalt dort zu genießen.
2020 was a difficult year for everyone. Gastronomy and retail were particularly hard hit by the Corona pandemic and the resulting closures and restrictions. One of the goals of Braunschweig Stadtmarketing GmbH was therefore to strengthen the city center. The planned campaign was intended to create confidence, motivate people from the region to visit Braunschweig's city center and enjoy their stay there.
Vorgehen / Solution
Basierend auf den Briefingvorgaben und dem Wunsch nach emotionaler Ansprache und Bildmotiven entwickelten wir eine Testimonialkampagne mit Braunschweiger Gesichtern. Wir koordinierten und begleiteten ein eintägiges Fotoshooting einer regionalen Fotografin. Als Motive dienten Persönlichkeiten aus den Bereichen Handel und Gastronomie, sowie Besucher*innen der Braunschweiger Innenstadt, die mit einem individuellen Statement zu einem Besuch der Innenstadt aufriefen.
Based on the briefing specifications and the desire for emotional appeal and image motifs, we developed a testimonial campaign with Braunschweig faces. We coordinated and accompanied a one-day photo shoot by a regional photographer. The motifs were personalities from the retail and gastronomy sectors, as well as visitors to Braunschweig's city center, who called for a visit to the city center with an individual statement.
Ergebnis / Impact
Nach Abstimmung der Grundgestaltung adaptierten wir die Motive auf Anzeigen und Out-of-Home-Maßnahmen, wie z. B. Citylight-Poster, Großflächen und Litfaßsäulen. Zusätzlich wurden die Motive online ausgespielt, u. a. in den sozialen Netzwerken Facebook und Instagram sowie auf www.braunschweig.de/sicher-für-dich-da.
Aufgrund des im November in Kraft getretenen Lockdowns mussten die Gastronomie-Betriebe ihren In-Haus-Service einstellen. Daher verzögert sich die Ausspielung des Gastro-Motivs bis diese Auflagen wieder aufgehoben sind.
Trotz der erschwerten Bedingungen – Tragen von Mund-Nasen-Schutz und unter Einhaltung der Hygienevorschriften – war es uns in Zusammenarbeit mit unseren Kunden möglich, eine authentische und sympathische Kampagne zu entwickeln und umzusetzen. Überzeugt euch selbst!
After agreeing on the basic design, we adapted the motifs for advertisements and out-of-home measures, such as city light posters, large surfaces and advertising pillars. In addition, the motifs were played out online, including on the social networks Facebook and Instagram as well as on www.braunschweig.de/sicher-für-dich-da.
Due to the lockdown that went into effect in November, food service establishments had to suspend their in-home service. Therefore, the playout of the gastro motif is delayed until these conditions are lifted again.
Despite the difficult conditions - wearing mouth-nose protection and adhering to hygiene regulations - we were able to develop and implement an authentic and likeable campaign in cooperation with our clients. Convince yourselves!