Einführung
Profol ist ein international agierender Hersteller von Kunststofflösungen mit sieben Standorten in Europa, den USA und China sowie über 500 Mitarbeitenden. Das Unternehmen befindet sich in einer Phase starken Wachstums und steht vor der Aufgabe, seine Identität, Vision und Haltung klarer zu definieren. Die Positionierung als nachhaltiger, verantwortungsbewusster und innovativer Produzent soll gestärkt und nach innen wie nach außen nachvollziehbar kommuniziert werden.
Um diese Entwicklung zu unterstützen, tauchen wir tief in die Unternehmenskultur, die Werte und die strategische Ausrichtung von Profol ein. Gemeinsam mit dem CEO und dem Marketingleiter entsteht ein umfassendes Brand Book, das die Marke strukturiert, emotionalisiert und verständlich macht. Es dient als Leitfaden für Mitarbeitende, Führungskräfte und externe Partner und bildet die Grundlage für eine konsistente Markenidentität.
Herausforderungen
Profol wächst international und vereint unterschiedliche Standorte, Kulturen und Teams. Die Herausforderung besteht darin, eine gemeinsame Markenhaltung zu definieren, die weltweit funktioniert und gleichzeitig die Unternehmenswerte authentisch widerspiegelt.
Das Produktportfolio ist technisch, komplex und visuell schwer darstellbar. Folien und Lightweight Composites gehören nicht zu den fotogenen Produkten, die sich einfach inszenieren lassen. Es braucht ein visuelles System, das abstrakte Themen klar und verständlich kommuniziert. Zusätzlich entsteht der Bedarf, die Markenidentität in Richtung HR, Employer Branding und Recruiting fortzuführen.
Lösung
Wir erstellen ein Brand Book, das Werte, Haltung, Vision, Mission und Markenversprechen klar definiert und verständlich macht. Die Inhalte entstehen in intensiver Zusammenarbeit mit dem CEO und dem Marketingteam und basieren auf einer detaillierten Analyse der Unternehmenskultur.
Parallel entwickeln wir eine Illustrationswelt und ein Icon-System auf Basis der Corporate Colors. Diese visuellen Elemente übersetzen komplexe Themenbereiche in klare und einheitliche Darstellungen und schaffen ein modernes, prägnantes Bild der Marke.
Das Brand Book dient als Grundlage für die systematische Weiterentwicklung der HR-Kommunikation. Darauf aufbauend entstehen Employer Branding Maßnahmen, Recruiting Kampagnen und interne Kommunikationsformate, die die Marke von innen heraus stärken und nach außen sichtbar machen.
Wirkung
Das Brand Book verschafft Profol eine klare, konsistente und internationale Markenbasis. Werte und Haltung werden greifbar und schaffen Orientierung für Mitarbeitende, Führungskräfte und externe Stakeholder. Die neue Illustrationswelt stärkt die Sichtbarkeit der Marke und ermöglicht es, selbst komplexe technische Inhalte verständlich darzustellen.
Durch die Erweiterung in den HR-Bereich entsteht eine starke Arbeitgebermarke, die Profol als modernes, verantwortungsbewusstes und attraktives Unternehmen positioniert. Die Kommunikation wird einheitlicher, klarer und strategischer, was die Marke langfristig stärkt und ihre Identität weltweit konsistent verankert.