Digitalisierung, neue Kommunikationsgewohnheiten, aber auch die aktuellen Geschehnisse im Markt halten die Automobilbranche in Bewegung. Fast jede Automarke betreibt in irgendeiner Form Content Marketing, schon immer und schon immer irgendwie. Nur auf die Kombination aus Hochglanz, Marketingbotschaften und teurem Lack einerseits kann sich die Industrie nicht mehr verlassen. Rabatte und Prämien bleiben andererseits zwar wichtige Entscheidungsgrundlagen sind aber kein nachhaltiger Content – besonders dann nicht, wenn man neue Zielgruppen erreichen und gewinnen will. Themen wie Connectivity oder E-Mobilität bewegen, sie können Image und Stärke von Marken beeinflussen. Hier kann eine durch Content getriebene Kommunikation der Treibstoff der Zukunft sein — vorausgesetzt, die Inhalte sind so, wie gute Inhalte nun einmal sein müssen sein müssen: Glaubwürdig, hilfreich, überraschend, maßgeschneidert und zielgruppenaffin über alle relevanten Kanäle.

Unsere Mission:

Content-Hub im Magazinformat

Die Einführung des I-PACE, dem ersten rein elektrisch angetriebenen Jaguar, läutet eine neue Ära in der Modellhistorie der ikonischen Marke ein und eignete sich daher hervorragend, auch in der Kommunikation mit LEWIS neue Wege zu gehen. Denn Jaguar hat erkannt, dass neue Mobilitätskonzepte und Technologie-Entwicklungen veränderte Zielgruppen mit sich bringen, die wiederum einer frischen Herangehensweise in Sachen Kommunikation bedürfen – „entertainment first, automotive second“: die Zielgruppen für den Jaguar I-PACE sind vielfältiger, jünger, weiblicher, urbaner und individueller. Neben ihrer Affinität für E-Mobility und Digitalisierung zeichnet sie ein Interesse an alternativen Lifestyle-Segmenten und Bewusstsein für Nachhaltigkeit aus. Um all diesen unterschiedlichen Interessen und relevanten Themen eine inhaltliche, übergeordnete Heimat zu geben, die Marke um den Aspekt der E-Mobilität zu erweitern und gleichzeitig die neuen Zielgruppen zu adressieren startete man gemeinsam mit LEWIS das PACESETTER Magazin: einen Content-Hub im Magazinformat.

Die genaue Umsetzung und weitere Details finden Sie unter dem Weblink.