Aufgabe / Challenges
Mellona ist eine niederländische Honigmarke, die über die Jahre im Markt an Sichtbarkeit im Honigregal verloren hat. Dies sollte sich ändern. Mit dem schrittweise zu entwickelnden Corporate Design sollte eine Basis für die Skalierung des Produktangebots und resultierender Kommunikationsmaßnahmen gelegt werden.
Mellona is a Dutch honey brand that has lost visibility on the honey shelf over the years in the market. This was to change. With the corporate design, which was to be developed step by step, a basis was to be laid for the scaling of the product range and resulting communication measures.
Vorgehen / Solution
Ausgehend von einer umfassenden Analyse der zur Verfügung stehenden Daten wurden mögliche Personas erstellt und die passende Nische auf dem Markt gesucht. Zu den vorhandenen Daten zählten Marktforschungsdaten, Informationen aus dem Unternehmen, sowie Store-Checks in den Niederlanden.
Für die Marke sind alle zentralen Parameter des Corporate Designs neu erfunden worden, nur wenige Details wurden ins „Morgen” der Marke übernommen. Typografie, Farbsystematik, Form- und Bildsprache sowie Tonalität der Marke wurden komplett für eine Ansprache der definierten Zielgruppe entwickelt, die genussorientiert, anspruchsvoll und qualitätsbewusst ist.
Based on a comprehensive analysis of the available data, possible personas were created and the appropriate niche in the market was sought. The available data included market research data, information from the company, and store checks in the Netherlands.
For the brand, all central parameters of the corporate design were reinvented, only a few details were adopted into the "tomorrow" of the brand. The typography, color scheme, formal and visual language, and tonality of the brand were completely developed to address the defined target group, which is pleasure-oriented, sophisticated, and quality-conscious.
Ergebnis / Impact
Eine reine Wortmarke als Logo dient als Basis für eine moderne Markenarchitektur. Die Farbigkeit der Marke definierten wir zugunsten von mehr Weißraum für das Logo in Kombination mit großzügiger Flächigkeit für die Produktkommunikation neu. Die Wabenform als grafische Konstante gewährleistet die subtile Nähe zur Honig-Herkunft. Für das Produktsortiment wurde ein Colourcoding entwickelt, das Prägnanz, Wiedererkennung und Abgrenzung für die Kunden am Honigregal gewährleistet.
Das Ergebnis der Neudefinition der Marke wird online durch den Auftritt der Website und Onlinebanner sowie am Point of Sale durch das moderne Packaging und entsprechende Salesfolder präsentiert.
Ein gelungenes Comeback!
A pure word mark as a logo serves as the basis for a modern brand architecture. We redefined the brand's color scheme in favor of more white space for the logo in combination with generous flatness for product communication. The honeycomb shape as a graphic constant ensures subtle proximity to the honey origin. For the product range, a color coding was developed that ensures conciseness, recognition and differentiation for customers at the honey shelf.
The result of the redefinition of the brand is presented online through the website and online banners as well as at the point of sale through the modern packaging and corresponding sales folders.
A successful comeback!