Avacon Connect bietet regional schnelles Internet durch ein dichtes Glasfasernetz. Als Leadagentur wurde rock&stars mit der kompletten Vermarktung für die verschiedenen Phasen des Breitbandausbaus in der Altmark beauftragt. Vermarktungsstrategie: Wir haben zur spezifischen regionalen Zielgruppenansprache eine regionale Multichannel-Kampagne mit unterschiedlichen on- und offline Touchpoints entwickelt und umgesetzt.

Die Herausforderungen lagen in der Vermarktung von einem Telekommunikationsprodukt in einem lokal stark begrenzten Umfeld, mit erschwerten Bedingungen während der Corona Pandemie. Zusätzlich stellte die zeitliche Begrenzung der Vermarktung auf einen Projektzeitraum von 5 Monaten, bei kurzfristiger Beauftragung, vorab eine Herausforderung dar, die gemeistert werden musste.

Regionalmarketing: best practise für die Vermarktung von Breitbandaufträgen

Nach der Erstellung einer individuellen Vermarktungsstrategie mit individueller Persona-Entwicklung und der Analyse möglicher Touchpoints, haben wir eine regionale Multichannel-Kampagne inklusive strategischer Media Planung entwickelt, die allen regionalen Anforderungen der heterogenen Zielgruppe gerecht wurde. Dies wurde durch einen ausgereiften Kanal-Mix aus on- und offline Maßnahmen gewährleistet. Ziel aller Vermarktungsmaßnahmen war die Kommunikation der vielzähligen Möglichkeiten für den Anschlussauftrag bei Avacon Connect: digitale Bestellstrecke, Inbound-Hotline sowie Fachhändler und der eigene Pop-up-Store vor Ort.

Zu den genutzten Kanälen mit Regionalbezug gehörten dabei u.a. Out-of-Home, Printwerbung, Display & Social Advertising, Postwurfsendungen, Radiowerbung, Guerilla-Marketing, SEA, Kunden werben Kunden sowie Buswerbung.

Neben der strategischen Mediaplanung und -buchung war rock&stars verantwortlich für die Kreation und Produktion sämtlicher Werbemittel sowie der Website und der digitalen Bestellstrecke.

Durch unser Projekt mit Avacon Connect konnte sowohl eine deutliche Multiplikation der Abschlusszahlen auf der Website erlangt werden, als auch eine Erhöhung der relevanten Mehrfachkontakte im Ort sowie die Etablierung weiterer Vertriebskanäle zur Absatzsteigerung.