Aufgabe / Task
Im Zuge der strategischen Neuausrichtung im Volkswagen Konzern wurden die IT- und Digitalisierungs-Services als eigenes Unternehmen aus der Volkswagen Vertriebsbetreuungsgesellschaft mbH herausgelöst. Die neu entstandene Tochtergesellschaft musste dazu als eigenständige Marke aufgestellt und entwickelt werden. Von der Definition eines Markenwesens über die Namensgebung und Positionierung durch einen Claim bis hin zum kompletten Branding und Markenauftritt haben wir diesen Prozess bis zum erfolgreichen Launch der Marke in 2021 begleitet und betreut.
Eine besondere Herausforderung war, dass die neue Marke zum einen der Belegschaft das nötige Identifikationspotential über Werte und Aussehen liefern musste. Zum anderen musste sie für Händler:innen und Partner:innen den Anspruch und das Potential der neuen Gesellschaft zum Ausdruck bringen.
As part of the strategic realignment within the Volkswagen Group, IT and digitalisation services were spun off from Volkswagen Vertriebsbetreuungsgesellschaft mbH as a separate company. The newly created subsidiary had to be set up and developed as an independent brand. From the definition of a brand system to the naming and positioning through a claim to the complete branding and brand appearance, we accompanied and supported this process until the successful launch of the brand in 2021.
A particular challenge was that the new brand had to provide the staff with the necessary identification potential through values and appearance. On the other hand, it had to express the aspirations and potential of the new company to dealers and partners.
Vorgehen / Procedure
Bevor wir in den eigentlichen Branding-Prozess starten konnten, haben wir gemeinsam mit dem Kunden die strategische Grundlage in Form eines Markenwesens und dem passenden Mission Statement definiert. Identifizierte Zielgruppen und Personas wurden aufgrund ihrer Bedürfnisse und Anforderungen ins Zentrum der Ausrichtung gestellt. In einem Workshop mit Geschäftsführer:innen der Autohäuser und Händlerketten wurden Werte und Assoziationen abgefragt und im weiteren Prozess berücksichtigt.
Im nächsten Schritt haben wir den Prozess der Namensfindung kreativ begleitet und anschließend einen griffigen Claim entwickelt. In der letzten Phase wurde das Logo- und Corporate Design entwickelt sowie eine Kampagne zur internen wie externen Einführung der Marke kreativ umgesetzt.
Before we could start the actual branding process, we defined the strategic basis together with the client in the form of a brand essence and the appropriate mission statement. Identified target groups and personas were placed at the centre of the orientation based on their needs and requirements. In a workshop with the managing directors of the car dealerships and dealer chains, values and associations were asked for and taken into account in the further process.
In the next step, we creatively accompanied the process of finding a name and then developed a catchy claim. In the final phase, we developed the logo and corporate design and creatively implemented a campaign for the internal and external introduction of the brand.
Ergebnis / Result
Die entstandene Marke bringt den Anspruch und das Selbstverständnis der neuen Gesellschaft zum Ausdruck: dx.one ist der Gestalter der Digitalisierung des Automobilhandels im Volkswagen Konzern. Die Tonalität ist vordergründig technisch und digital, im Kern aber immer an den Anforderungen der Mitarbeitenden und Handelspartner:innen orientiert.
Vom Logodesign über das umfangreiche Design-Manual bis zur Launch-Kampagne zeigt der frische Auftritt eine geschlossene Markenpräsenz. Als Ergebnis eines komplexen Entwicklungsprozesses ist es uns gelungen, die Mitarbeitenden in einer Online-Veranstaltung offiziell in einer neuen Gesellschaft mit einer besonderen kreativen Botschaft zu begrüßen: Auf gute Machbarschaft!
Hier auch ein kurzes Video: https://vimeo.com/745692544/dbf0e6efd1
The resulting brand expresses the aspiration and self-image of the new company: dx.one is the designer of the digitalisation of the automotive trade in the Volkswagen Group. The tonality is ostensibly technical and digital, but at its core it is always oriented towards the requirements of employees and trade partners.
From the logo design to the comprehensive design manual to the launch campaign, the fresh appearance shows a cohesive brand presence. As the result of a complex development process, we succeeded in officially welcoming the employees to a new company with a special creative message in an online event: Here's to a good working relationship!
Take a short look in this spot: https://vimeo.com/745692544/dbf0e6efd1