PR Agentur in Zürich gesucht? Die besten PR Agenturen in Zürich im Vergleich
Top PR Agenturen in Zürich im Vergleich
Banken, Versicherer und Treuhandbüros im Kanton Zürich verkaufen Vertrauen, und jede öffentliche Aussage wird entsprechend genau gelesen; Handelsfirmen, Praxen und junge Technologiebetriebe aus dem Umfeld von ETH und Universität haben daneben Neuigkeiten, die ohne Kontakt in eine Redaktion selten über die eigene Website hinauskommen. Wer hier Pressearbeit vergibt, sucht ein Büro, das die Arbeitsweise von Wirtschafts- und Fachredaktionen kennt. Deine Angaben zu Thema, gewünschten Zielmedien und Sprachfassungen legen wir neben die hinterlegten Schwerpunkte der Anbieter. 0 gelistete PR Agenturen in Zürich stehen dafür im Verzeichnis.
PR Agentur in Zürich: Anzeigenplätze kannst du kaufen, eine Berichterstattung nicht
Die Deutschschweizer Kommunikationsszene sitzt zu grossen Teilen im Kanton Zürich: international vernetzte Häuser mit eigener Kommunikationseinheit, inhabergeführte Pressebüros, Zweierteams, die eine einzige Branche seit Jahren begleiten. Viele arbeiten zweisprachig auf Deutsch und Englisch, manche liefern zusätzlich eine Fassung für die Romandie. Der Unterschied zwischen ihnen liegt seltener im Handwerk als in den Kontakten: Wer jahrelang für Finanzhäuser gearbeitet hat, kennt andere Redaktionen als ein Büro, das Bau- und Industriethemen betreut.
Der Bedarf entsteht meist an einem konkreten Punkt. Ein Treuhandbüro im Limmattal bekommt eine neue Geschäftsleitung. Ein Produktionsbetrieb im Zürcher Oberland eröffnet eine zweite Halle. Eine Softwarefirma aus dem Hochschulumfeld will erklären, woran sie forscht, ohne wie eine Werbebroschüre zu klingen. Und manchmal ruft jemand an, weil bereits eine Journalistin angerufen hat und im Haus niemand weiss, wer antworten darf. Für all das gibt es Büros, die das als Tagesgeschäft machen.
Wie entsteht eine Pressemitteilung?
Am Anfang steht die Frage, ob der Anlass ausserhalb des eigenen Hauses überhaupt jemanden angeht. Danach wird geschrieben: die Kernaussage in die ersten beiden Sätze, dahinter Zahlen und Zusammenhänge, die aus deinem Betrieb kommen müssen, dazu ein Zitat, das jemand wirklich so sagen würde. Bildmaterial und Ansprechperson gehören dazu. Dann läuft die Freigabe: Geschäftsleitung, bei regulierten Häusern zusätzlich die Rechtsabteilung. Erst danach geht der Text an die Verteilerkontakte. Der Aufwand liegt fast nie im Schreiben, sondern in der Abstimmung davor.
Presseverteiler: Wozu eine Liste taugt und wozu nicht
Ein Verteiler ist kein Massenversand. Brauchbar ist er, wenn dahinter Menschen stehen, die namentlich bekannt sind und für ein Ressort zuständig, das zu deinem Thema passt: Wirtschaftsteil, Fachtitel deiner Branche, Lokalredaktion im Kanton, Newsletter einer Verbandsstelle. Solche Listen veralten schnell, weil Zuständigkeiten wechseln, deshalb gehört Pflege zur Arbeit. Ein grosser Verteiler wirkt beeindruckend und führt dazu, dass dein Thema bei fünfzig Leuten landet, für die es nicht gemacht ist. Zwanzig passende Adressen sind mehr wert.
Was eine PR Agentur leisten kann und was nicht in ihrer Hand liegt
Sie bereitet Themen so auf, dass eine Redaktion damit arbeiten kann, hält den Kontakt, bereitet deine Leute auf Fragen vor und sorgt dafür, dass im Krisenfall schnell jemand sprechfähig ist. Was sie nicht kann: zusagen, dass etwas erscheint. Über redaktionelle Beiträge entscheidet die Redaktion, und zwar jeden Tag neu gegen alles andere, was auf ihrem Tisch liegt. Wer dir eine Veröffentlichung verspricht, meint entweder bezahlte Formate wie Publireportagen, die als Werbung gekennzeichnet werden, oder er verspricht etwas, das ihm nicht gehört.
Woran misst du, ob Pressearbeit etwas bewegt hat?
Gesammelt wird, was erschienen ist: in welchem Titel, an welcher Stelle, in welchem Zusammenhang und ob die eigene Kernaussage überhaupt vorkommt. Ein kurzer Satz im richtigen Fachblatt kann mehr wert sein als eine lange Meldung anderswo. Daneben zählt, was nicht im Clipping steht: Rückfragen von Journalistinnen, Anfragen nach O-Tönen, Einladungen zu Podien, Bewerbungen, in denen ein Beitrag erwähnt wird. Sinnvoll ist die Betrachtung über Quartale hinweg. Umrechnungen in einen angeblichen Werbewert solltest du mit Vorsicht lesen.
So findest du das passende Büro für Pressearbeit im Kanton Zürich
Zwei Wege führen zum Ziel. Du gehst die Einträge selbst durch, siehst dir Schwerpunkte und Referenzfelder an und sprichst drei Häuser direkt an. Oder du beschreibst einmal, worum es geht, welche Titel du erreichen möchtest und in welchen Sprachen gearbeitet wird; wir stellen diese Angaben neben die hinterlegten Schwerpunkte der Anbieter. Plätze lassen sich hier nicht kaufen, die Reihenfolge folgt keinem Werbebudget. Das Verzeichnis listet und sortiert die Einträge; eine Prüfung oder Bewertung der Anbieter findet nicht statt.