Die IAA Effie Awards zählen zu den weltweit wichtigsten und begehrtesten Auszeichnungen für Werbung und Marktkommunikation. Besonders wichtig für werbetreibende Unternehmen: Einen Effie erhält nur, wer die Effizienz und Wirksamkeit einer Kampagne nachgewiesen hat, inklusive einer Überprüfung durch unabhängige Marktforschungsinstitute.
Das Austrian Chapter der International Advertising Association übergab Ende November auf der Effie Gala 2012 in Wien die begehrten Trophäen. Die einzige Auszeichnung für B-to-B-Kommunikationsmaßnahmen erhielt die Düsseldorfer Full-Service-Agentur designverign GmbH. Prämiert wurde ein Online-Direct-Mailing aus 2011 für den Aluminiumdach-Hersteller Prefa, das eine extrem hohe Response-Quote von über 42% erreichte.
Das Direct-Mailing, mit dem solch hohe Response-Werte möglich sind, ist ein so genanntes „logfisch-Mailing.“ Dabei werden alle Vorteile von Multichannel-Maßnahmen miteinander verbunden: So erhält der Vertrieb die einmalige Möglichkeit, seine Kunden direkt und im Moment des höchsten Interesses, nämlich während des Studiums der Informationen, zu kontaktieren.
Funktionsweise des Prefa-logfisch-Mailings:
Der Kunde erhält zuerst einen personalisierten Brief. Darin enthalten ist ein Original-Prefa Produktmuster das einseitig mit einer hochwertig bedruckten Folie mit Bildwelten zum Thema „Farben der Natur“ beklebt ist. Auf der Bildwelt ist eine personalisierte URL www.Farbendernatur.at/MaxMustermann“ aufgedruckt. Ansonsten gab es keine Werbeaussage und keinen Hinweis auf Prefa. Auf der personalisierten Microsite wurden die Marketing- und Kommunikationsziele kreativ in Szene gesetzt: Eine Wanderung durch die Farben der Natur.
Der Erfolg:
Prefa erzielte mit dem Mailing von designverign eine Responsequote von > 42 %. Über 70% davon mündeten in Terminvereinbarungen. Eine solch positive Response erreichte Prefa bisher bei keiner anderen Marketingaktivität.
designverign (lies: Design Verein) ist auf das Erkennen, Gestalten und Kommunizieren von Alleinstellungsmerkmalen spezialisiert. Die Düsseldorfer Full-Service-Agentur entwickelt mit 12 Mitarbeitern Kommunikationskonzepte, die Werbetreibenden im Markt einen entscheidenden Vorsprung verschaffen. Neben klassischen Kommunikations- und Corporate Design-Aufgaben ist designverign vor allem im Bereich der Online-Kommunikation aktiv.
Ein stark wachsendes Aufgabengebiet ist die Konzeption, Entwicklung und Programmierung von Online-Shops mit dem Online-Shop-System Shopware 4.0. designverign hat sich von der Shopware AG zertifizieren lassen zum „Certified Developer“.