Während da draußen alle von Content Marketing sprechen, geht es in der Baubranche ausschließlich darum, Leads zu generieren. Geschichten erzählen sollen andere. Richtig? Falsch! Und doch richtig. Schließlich geht es am Ende immer um den wertvollen Neukunden. Allerdings sollten Sie Ihre Mittel und Wege überdenken, um Leads nachhaltig herzustellen. Als Marketing-Spezialisten der Baubranchezeigen wir Ihnen, wie erfolgreich Content Marketing für Bauunternehmen sein kann.
Best Practice: Content-Marketing-Beispiele aus der Baubranche
Wir stellen Ihnen im Folgenden zwei unserer Kundenbeispiele zur Umsetzung von Content Marketing für Bauunternehmen vor. Dabei sehen Sie, welche unterschiedlichen Kanäle für Bau-Marketing eingesetzt werden können und wie die richtigen Inhalte digitale Touchpoints schaffen, um Leads zu generieren.
Beispiel 1: Rötzer Ziegel Element Haus
Für Rötzer Ziegel Element Haus entwarfen wir eine individuelle Content-Marketing-Strategie, um der Baufirma zu mehr Sichtbarkeit im Online-Bereich zu verhelfen.
Zu den Marketing-Maßnahmen zählten…
- ein Website-Relaunch,
- die Implementierung eines Corporate Blogs,
- sowie Social-Media-Marketing.
Ziel war es, den Webauftritt nutzerfreundlicher zu gestalten, um mehr Leads zu generieren. Danach richtet sich auch das gesamte Layout der Website. Um das Vertrauen potentieller Neukunden zu stärken, wurden die Erfahrungsberichte und Kundenmeinungen neu aufbereitet. Diese wurden deutlich umfangreicher und dienen nun gleichzeitig als Inspirationsquelle. Teil des Relaunches war außerdem die Programmierung eines Hauskonfigurators. Enormer Vorteil: Die dadurch entstehenden Leads sind bereits vorqualifiziert!
Social-Media-Marketing und Corporate Blog geben einen zusätzlichen Schub nach vorne. Der Blog dient als zentrale Anlaufstelle für Bauinteressierte. Er gibt Antworten auf allgemeine Fragen wie zum Beispiel „Wie lassen sich Wärmebrücken vermeiden?“ aber thematisiert auch ganz spezifisch die Vorteile der Rötzer-Bauart. Wichtig dabei ist, die Themen nicht beliebig zu wählen. Nur mit intensiver Recherche und suchmaschinenoptimierten Texten kann der Corporate Blog die nötige Relevanz entwickeln, um von der Zielgruppe gefunden und als hilfreich eingestuft zu werden.
Die dort gespielten Themen werden zudem kontinuierlich auf Social Mediaplatziert. Ein weiterer starker Themenschwerpunkt sind selbstverständlich authentische Baustellenberichte und Hausübergaben. Dieser Beitrags-Mix aus Know-how, Unterhaltung und aktuellen Bauprojekt-Beispielen kommt bei der Community hervorragend an: Die direkten Anfragen über soziale Netzwerke sind im Jahr 2019 um 200 % gestiegen*!
Beispiel 2: Bayerwald – Fenster und Türen
Für das Traditionsunternehmen aus dem Bayerischen Wald konnten wir viele Hebel in Bewegung setzen.
Streuung der neuproduzierten Inhalte über:
- Pressearbeit
- Social-Media-Marketing
- Newsletter-Marketing
- Bayerwald-Magazin (textliche Ausarbeitung)
Wir starteten zunächst mit klassischer Pressearbeit, sowie mit einem Social-Media-Marketing-Konzept, um die Markenbekanntheit bei der relevanten Zielgruppe zu erhöhen. Durch die Online-Maßnahmen konnten wir die Reichweite auf Facebook im Jahr 2019 um 150 % und die Interaktionen sogar um 255 % steigern*:Das Unternehmen erreichte nun also mehr potentielle Kunden, die sich gleichzeitig auch noch deutlich intensiver mit der Marke beschäftigten.
Zudem intensivierten wir den Informationsgehalt für Mitarbeiter und Handelspartner: Zum einen durch die Neuaufstellung des internen Newsletters und zum anderen durch die textliche Ausarbeitung eines jährlich erscheinenden Kunden- und Mitarbeitermagazins.
*im Vergleich zum Vorjahr
Content Marketing für Bauunternehmen funktioniert mit der richtigen Strategie
Die Beispiele zeigen: Content Marketing für Bauunternehmen ist kein Luxus, sondern hat direkte Auswirkungen auf die Markenbekanntheit und Leadgenerierung. Dafür braucht es jedoch eine individuelle Strategie, die zu Ihrer Baufirma und Ihren Zielen passt.
Sie sind sich nicht sicher, wie Sie für Ihr erfolgreiches Bau-Marketing vorgehen sollen? Kontaktieren Sie uns, damit wir auch für Sie eine erfolgreiche Content-Strategie entwickeln können, von der Sie schon morgen profitieren.