Angebote in der Bildung sind heute weit gestreut. Noch nie haben so viele junge Menschen Abitur gemacht. Viele wollen studieren. An der Uni, Fachhochschule oder im dualen Studium. Das macht es für die Unternehmen schwer, Nachwuchs für die Ausbildung zu finden. Die Kampagne „dein weg“ hat Jugendliche motiviert. Sie begeisterte. Sie informierte. Sie weckte Interesse. Am Ende gab es zwei Gewinner: Die Azubis und die Firmen.
Die Kampagne „dein Weg“ verband klassische Werbung mit Online-Kanälen. Die Medien wurden miteinander vernetzt. Der Nachwuchs wurde per Post und online angesprochen. Ein großes Mailing in auffälliger Form sorgte für Neugier. Flyer erhöhten die Sichtbarkeit. Von Print gab es Links zu den Online-Ebenen. Und auch online passierte viel. Als Digital Natives sind die jungen Azubis oft online unterwegs. Es wurde auf Facebook und die Jobbörse im Netz verwiesen. In Facebook gab es eine Kampagne mit Gewinnspiel. Alle Kanäle waren miteinander verbunden. Das erhöhte die Reichweite der Aktion.