Aufgabe / Challenges
Seit über 175 Jahren steht die Privatbrauerei Barre in und um Lübbecke für Qualität und Tradition. Die größte Konsumentengruppe bildeten bis dato Männer in einem Alter ab 46 Jahren.
Um in Zukunft auch eine jüngere Zielgruppe erreichen zu können und überregional Bekanntheit zu erlangen, sollte eine langfristige Strategie- und Contentplanung für die Social-Media-Kanäle Facebook und Instagram erarbeitet werden.
For more than 175 years the private brewery Barre has stood for quality and tradition in and around Lübbecke. The largest consumer group to date has been men aged 46 and over.
In order to be able to reach a younger target group in the future and to gain nationwide recognition, a long-term strategy and content planning for the social media channels Facebook and Instagram was to be developed.
Vorgehen / Solution
Als Grundlage für die Strategie- und Contenterstellung diente eine umfangreiche Ist-Analyse, bestehend aus Wettbewerbsanalyse und individueller Zielgruppendefinition. Basierend auf den erarbeiteten Ergebnissen wurden anschließend eine kreative Leitidee und ein ansprechendes Themensetting entwickelt. Zudem wurde das bestehende Corporate Design um geeignete Social-Media-Elemente erweitert. Zur Erfolgsmessung wurden relevante KPIs und Metriken definiert.
Zum Kampagnenstart wurden Unternehmensaccounts auf den bekannten Kanälen Facebook und Instagram eingerichtet, die seitdem permanent mit relevantem Content für die angestrebte Zielgruppe bespielt werden. Neben der Erstellung eigener Postings unterstützen wir zusätzlich bei der Erstellung von Beiträgen in der hauseigenen Redaktion der Privatbrauerei Barre.
Als besonderes Highlight wurden im Verlauf der Kampagne auch eigene GIFs für die Plattform GIPHY erstellt, die in allen Facebook Produkten, wie z.B. der Instagram Story eingesetzt werden können. Allein in den ersten 48 Stunden konnten diese GIFs knapp 40.000 Views erzielen.
A comprehensive as-is analysis, consisting of a competitive analysis and individual target group definition, served as the basis for the strategy and content creation. Based on the results, a creative central idea and an appealing topic setting were then developed. In addition, the existing corporate design was expanded with suitable social media elements. Relevant KPIs and metrics were defined to measure success.
To launch the campaign, company accounts were set up on the familiar channels Facebook and Instagram, which have been permanently loaded with relevant content for the target group ever since. In addition to creating our own postings, we also provide support for the creation of articles in the in-house editorial department of the Privatbrauerei Barre.
As a special highlight during the campaign, we also created our own GIFs for the GIPHY platform, which can be used in all Facebook products, such as the Instagram Story. In the first 48 hours alone, these GIFs generated almost 40,000 views.
Ergebnis / Impact
Insgesamt konnten auf den bespielten Kanälen über 7000 Abonnenten erreicht werden, die fast ausschließlich über die organische Reichweite akquiriert werden konnten. Auf Instagram weisen fast 70 % der Follower ein Alter von unter 34 Jahren auf. Auch 65 % der Facebook-Fans sind zum aktuellen Zeitpunkt unter 44 Jahren. Somit konnte eine deutliche Verjüngung der Marke und der Zielgruppe erreicht werden, die sich mittlerweile auch auf die Ballungsgebiete Bielefeld, Osnabrück, Oldenburg und Bremen erstreckt.
Overall, more than 7000 subscribers were reached on the recorded channels, which were acquired almost exclusively via organic reach. On Instagram, almost 70% of the followers are under 34 years old. Also 65% of Facebook fans are currently under 44 years of age. This has resulted in a significant rejuvenation of the brand and the target group, which now also extends to the metropolitan areas of Bielefeld, Osnabrück, Oldenburg and Bremen.