Beschreibung
Das Aestheticum Tübingen zählt zu den renommiertesten Privatkliniken für Plastische und Ästhetische Medizin im Großraum Stuttgart und weit darüber hinaus. Die Gründer Dr. med. Philipp P. Braun und PD Dr. med. Oliver Lotter etablieren mit ihrer Klinik eine moderne, einladende und exklusive Adresse, die sich durch außergewöhnliche chirurgische Kompetenz und eine sichtbare Liebe zur Perfektion auszeichnet. Die hohe Zufriedenheit der Patientinnen und Patienten spiegelt sich in zahlreichen Top-Bewertungen wider und bildet die Basis für ein stark wachsendes Vertrauen in die Marke.
Seit Herbst 2024 begleiten wir als Leadagentur den nächsten Entwicklungsschritt der Klinik. Ziel ist die Position als eine der zehn führenden Privatkliniken für Plastische und Ästhetische Medizin in Deutschland. Unser Fokus liegt darauf, die Marke auf ein neues ästhetisches Niveau zu heben. Das Design erhält einen exklusiveren Ausdruck, das Corporate Identity wird modernisiert und visuelle Elemente, die an klassische Krankenhausästhetik erinnern, verschwinden. Unterstützt wird dies durch einen klaren strategischen Kern, der im neuen Claim Ausdruck findet: Be confident. Be you.
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Herausforderung
Das Aestheticum Tübingen steht vor der Herausforderung, medizinische Exzellenz, individuelle Schönheit und eine klare Haltung zur Natürlichkeit präzise und glaubwürdig zu kommunizieren. Gleichzeitig möchte die Klinik ihr Profil schärfen, um sich im stark umkämpften Markt gegen große Klinikketten und Franchise-Systeme durchzusetzen.
Die Kommunikation darf nicht austauschbar erscheinen. Sie muss das Ärzteteam, die Philosophie und die medizinischen Leitlinien der Klinik widerspiegeln und dennoch emotional bleiben. Erschwerend kommt hinzu, dass Inhalte im Bereich der ästhetischen Medizin immer HWG-konform, medizinisch korrekt und seriös formuliert sein müssen. Gleichzeitig erwartet die Zielgruppe digitale Zugänglichkeit, Persönlichkeit und Orientierung.
Lösung
Wir entwickeln eine umfassende Marken- und Kommunikationsstrategie, die die Haltung der Klinik klar sichtbar macht. Anstelle einer generischen Schönheitsästhetik rückt die individuelle Zufriedenheit der Patientinnen und Patienten in den Mittelpunkt. Die Positionierung betont natürliche Ergebnisse, Individualität und Selbstbewusstsein. Diese Philosophie bündeln wir im Claim Be confident. Be you.
Im Design schaffen wir eine moderne, exklusive visuelle Identität. Farben, Typografie und Bildwelten heben die Klinik von klassischen medizinischen Einrichtungen ab und schaffen ein luxuriöses, einladendes Markenerlebnis.
In der Kommunikation setzen wir auf ein Zusammenspiel aus Storytelling, medizinischer Aufklärung, Einblicken in die Klinikphilosophie und psychoprogrammatischer Ansprache. Social Media Inhalte, Landing Pages und Funnel-Pages bilden ein geschlossenes System, das Vertrauen schafft, informiert und vorqualifiziert.
Da ein kompletter Website-Umbau mehr Zeit benötigt, entsteht parallel ein Satellitenkonzept aus hochwertigen Landing Pages und Funnel-Pages. Diese ermöglichen schnelle, präzise Kampagnenführung mit klaren CTAs, zielgruppenspezifischer Ansprache und strukturiertem Lead Management. So können Themen wie Faltenbehandlungen, Brustchirurgie oder Mommy Makeover gezielt und differenziert bespielt werden.
Wirkung
Die neue Markenführung verleiht dem Aestheticum Tübingen eine klare, exklusive und selbstbewusste Identität. Das überarbeitete Design, die strategische Kommunikation und die fokussierte Themenauswahl stärken die Position der Klinik in einem wettbewerbsintensiven Markt. Die Zielgruppen erleben das Aestheticum als moderne, vertrauenswürdige und fachlich herausragende Adresse.
Durch die psychoprogrammatische Kommunikation steigt die Relevanz der Inhalte deutlich. Spezifische Signature-Themen erzeugen weniger Streuverluste und führen zu einer deutlich höheren Lead-Qualität. Die Social Media Strategie erzeugt starke Wachstumsraten, ein hohes Community Engagement und eine klare Differenzierung von klassischen Schönheitskliniken.
Die Markenwahrnehmung verschiebt sich spürbar in Richtung Exklusivität, Professionalität und Menschlichkeit. Das Ergebnis ist ein konsistenter Markenauftritt, der Patientinnen und Patienten Orientierung gibt und das Aestheticum Tübingen auf dem Weg in die Top 10 der Privatkliniken für Plastische und Ästhetische Medizin in Deutschland unterstützt.