Aufgabe / Challenges
Mit dem Produkt „Wartung & Inspektion“ vom Volkswagen Financial Service werden die Lohn- und Materialkosten gemäß Herstellervorgaben übernommen. Der Vorteil dabei ist: Der Betrag bleibt über die Laufzeit konstant und es tauchen keine größeren Einmalbeiträge auf, die evtl. ein Loch ins Haushaltsbudget reißen. Aufgabe war es, dieses Produkt online zu vermarkten.
With the "Maintenance & Inspection" product from Volkswagen Financial Service, the wage and material costs are covered in accordance with the manufacturer's specifications. The advantage of this is that the amount remains constant over the term and there are no large one-off contributions that could possibly tear a hole in the household budget. The task was to market this product online.
Vorgehen / Solution
Nach der Entwicklung der kreativen Leitidee wurde eine ganzheitliche Online-Marketingstrategie umgesetzt, die aus Display-Ads (HTML5-Bannerkampagne auf reichweitenstarken Portalen), Native Ads, Remarketing etc. mit verschiedenen Motiven bestand. Sämtliche Maßnahmen führten zur Landingpage, die mit einer Online-Antragsstrecke versehen war, um einen direkten Abschluss zu ermöglichen. Während des gesamten Kampagnenzeitraums wurden sämtliche Motive und Aussagen im A/B-Testing gecheckt und die Abschlussrate gemessen.
After the development of the creative central idea, a holistic online marketing strategy was implemented, consisting of display ads (HTML5 banner campaign on portals with high reach), native ads, remarketing etc. with different motifs. All measures led to the landing page, which was provided with an online application section to enable a direct conclusion. Throughout the entire campaign period, all motifs and statements were checked in A/B testing and the completion rate was measured.
Ergebnis / Impact
Die Kampagne und die inkludierte Optimierung aus dem A/B-Testing führten zur gewünschten Conversion. Der Erfolg dieses Pilotprojekts der Marke VW führte nicht nur dazu, dass Erfahrungswerte für zukünftige Kampagnen gewonnen wurden, sondern war auch wertvoll für den Roll-out des Produkts auf andere Marken (Seat und Škoda).
The campaign and the included optimization from A/B testing led to the desired conversion. The success of this pilot project for the VW brand not only led to the acquisition of experience for future campaigns, but was also valuable for the roll-out of the product to other brands (Seat and Škoda).