Seit über 60 Jahren wirbt die DZT im Auftrag der Bundesregierung für das Reiseland Deutschland und vermarktet auf der ganzen Welt dessen touristische Vielfalt. Zur Steigerung des Reiseaufkommens sowie der Positionierung Deutschlands als vielfältiges und attraktives Reiseland wurde die Agentur SCOPE nach einem mehrstufigen Pitch mit der Beratung, Entwicklung, Erstellung und Umsetzung verschiedenster Werbemaßnahamen beauftragt. Ziel war es außerdem, mehr Traffic auf der Webpräsenz der DZT zu generieren.
Realisiert wurden in diesem Zusammenhang 16 Themenclips welche die touristische Vielfalt Deutschlands zeigen. Außerdem zwei Online Videos für die Zielgruppe der unter 30jährigen als Bannereinsatz auf weltweit relevanten Websites sowie ein Kulturmagazin mit dem Schwerpunkt Museen als Beilage in internationalen Tageszeitungen. In diesem Zusammenhang wurde auch ein Online Gewinnspiel entwickelt. Alle Werbemaßnahmen wurden zusätzlich von Social Media Aktivitäten auf relevanten Plattformen begleitet.
Travellog
Die Zielgruppe der kulturinteressierten Reisenden ab 40 wurde mit einem eigenen Kulturbeileger „angesprochen“. Der als Beilage in internationalen Tageszeitungen zum Einsatz kam. Als hochwertiges Magazin gestaltet wurden hier besondere Museen von Hamburg bis München vorgestellt. Neben der Konzeption und Gestaltung war SCOPE auch für die Erstellung des kompletten Textes sowie der Recherche zu allen Museen bzw. Inhalten verantwortlich.