Aufgabe / Task
Für den Bundestagswahlkampf 2021 wurde ein eigenständiges Kampagnendesign von der Jugendorganisation als Pitch ausgeschrieben, um die „große” FDP im Wahlkampf zu unterstützen. Gleichzeitig sollten junge Menschen im Wahlsommer mit eigenen Themen politisch abgeholt werden, wo die „erwachsene” Politik Lücken lässt. Vor allem an digitalen Touchpoints sollte der frische Look Wahlkampfthemen vom bestehenden Content abheben und junge Menschen gezielt mit relevanten Inhalten ansprechen.
Die Umsetzung und inhaltliche Gestaltung sollte – mit wenigen Ausnahmen – von einem ehrenamtlichen Team der JuLis erledigt werden können. Der neue Look musste also für „ambitionierte Laien” verständlich und mit wenig Erfahrung umsetzbar sein.
For the 2021 federal election campaign, an independent campaign design was tendered by the youth organisation as a pitch to support the "big" FDP in the election campaign. At the same time, young people were to be picked up politically with their own topics in the election summer, where "adult" politics leaves gaps. Especially at digital touchpoints, the fresh look should set election campaign topics apart from existing content and address young people specifically with relevant content.
The implementation and content design should - with a few exceptions - be able to be done by a voluntary team of the JuLis. The new look had to be understandable for "ambitious laymen" and implementable with little experience.
Vorgehen / Procedure
Um uns im Pitch zu behaupten, haben wir den Status Quo des JuLi-Designs auf den Prüfstand gestellt und Stärken und Schwachpunkte identifiziert. Schnell haben wir das schlummernde Potential der Farbsprache erkannt – klar, eigenständig, kontrastreich. Klarer Schwachpunkt der bisherigen Kommunikation: eine wenig harmonische Bildsprache.
Hier haben wir angesetzt und viel „Farbe gewagt”. Das herausragende Merkmal der Kampagne könnte ohne großes Art-Budget und mit wenigen digitalen Handgriffen vom ehrenamtlichen JuLi-Team realisiert werden. Gleichzeitig haben wir zahlreiche gestalterische Details optimiert, um die Kampagnen-Motive als ästhetisches Erlebnis zu inszenieren und für mehr Fokus und Klarheit zu sorgen.
In order to assert ourselves in the pitch, we put the status quo of the JuLi design to the test and identified strengths and weaknesses. We quickly recognised the dormant potential of the colour language - clear, independent, rich in contrast. The clear weak point of the previous communication: a less harmonious visual language.
This is where we started and "dared to use colour". The outstanding feature of the campaign could be realised by the voluntary JuLi team without a large art budget and with a few digital touches. At the same time, we optimised numerous design details to stage the campaign motifs as an aesthetic experience and to provide more focus and clarity.
Ergebnis / Result
Wir konnten die JuLis mit unseren Ideen begeistern – unser Design hat sich im Pitch als Gewinner durchgesetzt. Wir haben das Wahlkampf-Team mit einem umfangreichen Designguide ausgerüstet, das neben den zentralen Details des neuen Looks vor allem die Bildbearbeitung in einem verständlichen Tutorial erklärt. Mit einer zusätzlichen Schulung als Screencast haben wir die Experience für die Wahlkämpfer abgerundet und keine Fragen offen gelassen.
Als besonderen Erfolg werten wir, dass sich der Kampagnen-Look mittlerweile als Standarddesign in der Online-Kommunikation der Jugendorganisation durchgesetzt hat, wie man auf Instagram, Twitter und Facebook jederzeit feststellen kann.
Durch die erfolgreiche Zusammenarbeit und den reibungslosen Prozess ergaben sich spontan Folgeaufträge. So wurden wir mit der Umsetzung von Give-aways beauftragt, waren für das Kampagnenmanagement in Social Media verantwortlich und als Ideengeber für zahlreiche Guerilla-Maßnahmen gefragt, die dann wieder ehrenamtlich umgesetzt wurden.
We were able to inspire the JuLis with our ideas - our design was the winner in the pitch. We provided the election campaign team with a comprehensive design guide which, in addition to the central details of the new look, above all explains the image editing in a comprehensible tutorial. We rounded off the experience for the campaigners with additional training in the form of a screencast, leaving no questions unanswered.
We consider it a particular success that the campaign look has now become a standard design in the youth organisation's online communication, as can be seen on Instagram, Twitter and Facebook at any time.
The successful cooperation and smooth process resulted in spontaneous follow-up orders. Thus, we were commissioned with the implementation of give-aways, were responsible for campaign management in social media and were asked to provide ideas for numerous guerrilla measures, which were then implemented again on a voluntary basis.