Beschreibung
Die AWO Oberbayern gehört zu den größten Sozialverbänden in Bayern und betreibt über 60 Einrichtungen in den Bereichen Kita, Pflege, Behindertenhilfe und Sozialpsychiatrie. Die Nachfrage nach Betreuungsplätzen ist enorm und wächst weiter. Der demografische Wandel, gesetzliche Rahmenbedingungen und veränderte Familienstrukturen führen dazu, dass der Verband jeden Tag vor einer zentralen Herausforderung steht. Die AWO Oberbayern braucht Menschen, die ihren Beruf als Berufung sehen und gerne Verantwortung für andere übernehmen.
Als Leadagentur begleiten wir die AWO Oberbayern auf ihrem Weg zu einer modernen, sichtbaren und attraktiven Arbeitgebermarke. Unser Fokus liegt darauf, Haltung, Wärme und Professionalität sichtbar zu machen und ein Kommunikationssystem zu etablieren, das Menschen erreicht, bewegt und zum Handeln motiviert. Ziel ist es, die AWO als starken, empathischen und klar positionierten Sozialverband zu zeigen, der vielfältige Perspektiven auf sinnstiftende Arbeit bietet.
Herausforderung
Die AWO Oberbayern steht vor der Aufgabe, trotz hoher gesellschaftlicher Nachfrage passende Mitarbeitende zu gewinnen. Der Arbeitsmarkt im Sozialbereich ist stark umkämpft und klassische Bild- und Sprachwelten wirken oft austauschbar. Viele Menschen verbinden soziale Berufe mit hoher Belastung und wenig Anerkennung. Gleichzeitig konkurriert der Verband mit anderen Trägern, kommunalen Einrichtungen und Wohlfahrtsorganisationen, die oft ähnlich auftreten.
Die Herausforderung besteht darin, die AWO Oberbayern klar zu differenzieren, stereotype Darstellungen aufzubrechen und eine Kommunikation zu entwickeln, die modern, mutig und unverwechselbar ist. Inhalte müssen gleichzeitig seriös, emotional und glaubwürdig sein und unterschiedliche Zielgruppen erreichen, vom Berufseinsteiger bis zur erfahrenen Pflegefachkraft.
Lösung
Wir entwickeln eine neue Bildsprache, die bewusst mit Erwartungen bricht. Statt glatter und austauschbarer Motive setzen wir auf mutige, charakterstarke und moderne Visuals, die die Realität sozialer Arbeit mit Wärme und Haltung zeigen. Die Tonalität orientiert sich an klaren Botschaften, die aus der Perspektive der AWO sprechen und Menschen aktiv motivieren. Daraus entsteht das sprachliche Konzept Mach es. Mach aus Weinen Lachen. Mach aus einsam gemeinsam. Mach aus Arbeit Leidenschaft.
Parallel entwickeln wir eine Radiokampagne mit eigener Song-Komposition, die die Haltung der AWO emotional transportiert und im Großraum München auf Radio Gong 96.3 zu hören ist.
Für Messen, Jobtage und Veranstaltungen gestalten wir plakative Außenauftritte, die mit ausdrucksstarken Motiven und aufmerksamkeitsstarken Claims überzeugen. Ergänzend entsteht ein Recruiting Funnel Page System mit interaktiven Funktionen, das Interessenten aus Social Media abholt und vorqualifizierte Leads erzeugt.
Unsere Social Media Unit UNSTK übernimmt die redaktionelle Führung der Kanäle, spielt regelmäßig inhaltlich starke Beiträge aus und setzt Paid Ads sowie Geotargeting ein, um relevante Zielgruppen direkt zu erreichen. Ab Sommer 2025 erweitern wir die Kommunikation um ein neues Bewegtbildformat, das emotional, modern und verbindend ist und den Verband noch stärker erlebbar macht.
Wirkung
Die Kommunikation verleiht der AWO Oberbayern ein modernes, klares und unverwechselbares Profil. Die neue Bildsprache schafft Wiedererkennung und transportiert Werte wie Wärme, Haltung und Menschlichkeit. Die Radiokampagne und die plakativen Messeauftritte steigern die regionale Sichtbarkeit und stärken das Vertrauen in den Verband.
Auf Social Media wächst die Community kontinuierlich. Die Interaktionen steigen deutlich, die Marke wird häufiger geteilt und positiv diskutiert und das Community Management fördert echte Nähe zu den Menschen, die mit der AWO arbeiten oder arbeiten möchten.
Dank der Recruiting Funnel Pages erhält die AWO deutlich mehr qualifizierte Anfragen. Die Leads sind strukturierter, relevanter und passgenauer, was das interne Recruiting nachhaltig entlastet. Die gesamte Kommunikation sorgt dafür, dass die AWO Oberbayern als moderner, starker und menschlicher Sozialverband wahrgenommen wird, der Menschen Orientierung gibt und sinnstiftende Perspektiven bietet.