Werbeagentur in Hersbruck gesucht? Werbeagenturen in Hersbruck im Vergleich

Stumme Bilder im Laden: Bildschirmwerbung mit einer Werbeagentur in Hersbruck planen

Wer schaut eigentlich auf einen Bildschirm, der lautlos über dem Regal läuft? Meist jemand, der nebenbei etwas anderes erledigt: bezahlen, auf einen Termin warten, eine Auslage betrachten. Für diesen beiläufigen Blick braucht eine Kampagne eigene Motive. In einer Stadt am Rand der Fränkischen Alb, in der Handel, Gastgewerbe und Tourismus nebeneinander wirtschaften, hängt so ein Gerät an der Ladentheke, im Gastraum oder im Wartebereich eines Dienstleisters.

Bildschirm, Abspieltechnik, Inhalt: welcher Teil bei der Werbeagentur liegt

Gerät, Halterung und das Programm, das die Dateien abspielt, besorgst du beim Händler oder Techniker; darum geht es hier nicht. In den Auftrag an eine Werbeagentur gehört, was auf der Fläche erscheint: der Gedanke, der die Motive zusammenhält, Bilder, Textzeilen, ihre Abfolge und die fertigen Dateien im Format deines Geräts. Frag im Angebot, ob die Motive vor der Abnahme auf deinem Bildschirm vorgeführt werden.

Hochkant an der Kasse, quer über der Theke

Bevor jemand entwirft, steht das Format fest. Ein hochkant montierter Bildschirm verlangt einen anderen Bildaufbau als ein querliegender, und ein Plakatmotiv lässt sich selten hineinschieben, ohne dass Schrift oder Gesichter abgeschnitten werden. Ebenso zählt der Abstand: Wer einige Schritte entfernt in der Schlange steht, braucht größere Schrift und weniger Wörter als jemand, der direkt davor sitzt. Notier deshalb, wie das Gerät hängt, in welcher Höhe und von wo aus man es sieht.

Der Ton ist aus, die Aussage muss trotzdem ankommen

In Läden und Warteräumen läuft ein Bildschirm meist stumm, weil niemand den ganzen Tag dieselbe Stimme hören möchte. Was gesagt werden soll, steht deshalb im Bild oder als kurze Zeile darin. Gesprochene Erklärungen, Wortspiele, die erst durch Betonung verständlich werden, und Spots, die fürs Radio gedacht waren, verlieren ohne Ton ihren Sinn. Lass dir jeden Entwurf stumm vorführen und prüf, ob du ohne Erläuterung verstehst, worum es geht und was du tun sollst.

Bewegung zieht den Blick an, die Aussage muss ihn halten

Ein Bildschirm kann, was Papier nicht kann: Etwas bewegt sich, und das Auge folgt. Eine langsame Aufnahme vom Wasser der Pegnitz fängt im Augenwinkel Aufmerksamkeit, erzählt aber noch nichts über dein Sortiment oder deine Leistung. Bewegung trägt, wenn sie auf das hinführt, was du sagen willst, etwa eine Hand, die eine Ware dreht, oder eine Zeile, die sich Wort für Wort aufbaut. Dort, wo jemand wartet, wirkt zu viel davon unruhig. Lass dir zu einem Motiv eine ruhige und eine bewegte Fassung zeigen und entscheide am Gerät.

Ein kurzer Blick beim Bezahlen, ein langer im Wartebereich

An der Kasse bleibt kaum mehr als ein Augenblick; dort trägt ein Motiv genau eine Aussage und deinen Namen. Im Wartebereich sieht dieselbe Person die Schleife womöglich mehrmals hintereinander, und was beim ersten Mal neugierig macht, ermüdet beim wiederholten Sehen. Hier darf eine Abfolge mehr erzählen: eine Frage, dann die Antwort, dann der Hinweis, wo man mehr erfährt. Wo dein Bildschirm hängt, bestimmt also, wie viele Motive entstehen und wie lang die Schleife wird.

Gehört der Bildschirm zur Kampagne oder läuft er nebenher?

Auf den Bildschirm schaut, wer schon im Laden steht. Alle anderen begegnen deiner Werbung vorher im Schaufenster, auf einem Plakat oder auf Drucksachen, die anderswo in Mittelfranken ausliegen. Wirken diese Flächen wie von verschiedenen Absendern, verliert der Bildschirm seinen Platz in der Kampagne. Frag deshalb, ob alle Motive aus derselben Idee abgeleitet werden, mit gleichen Farben, gleicher Schrift und einer wiedererkennbaren Zeile.

Motive austauschen: was du mit der Werbeagentur für die Zeit nach dem Start vereinbarst

Zeigt ein Bildschirm lange dieselbe Schleife, wird er übersehen; ändert sich das Programm ständig, entsteht laufend Arbeit. Lege vorab fest, was bleibt, etwa dein Name und deine Kernaussage, und was zu Anlässen wechselt: neue Ware, eine Jahreszeit, eine Aktion. Daraus ergeben sich die Posten, die ein Angebot getrennt ausweisen sollte: Grundidee mit Gestaltungsregeln, erste Motive, jeder weitere Austausch und die Frage, ob du ein Datum selbst einsetzen kannst. Was das kostet, hängt an Zahl und Häufigkeit der Wechsel.

Standort und Format des Bildschirms als Ausgangspunkt für den Kontakt

Notier, wo dein Bildschirm hängt, ob hochkant oder quer, wer davorsteht und welche Anlässe auf ihm erscheinen sollen. Daraus wird eine Suchanfrage, die du kostenlos aufgibst und aus der kein Auftrag folgen muss. Den Text können interessierte Anbieter lesen; wer die Bildschirmmotive übernehmen möchte, stellt dir Rückfragen zu Gerät und Anlass, ein Versprechen über Eingang, Zahl oder Zeitpunkt von Antworten gibt es dabei nicht. Der Weg über die Liste beginnt bei den Einträgen auf dieser Seite: Du stellst die Filter für Leistungen und Standort ein, liest die Angaben der Büros und meldest dich dort, wo du über deinen Bildschirm sprechen willst; Reihenfolge und Zeitpunkt setzt du selbst. Ob du mit der Anfrage oder mit der Liste beginnst, ist eine Frage deiner Gewohnheit und keine Rangfolge. Plätze in der Liste sind nicht käuflich, und die Reihenfolge folgt keinem Werbebudget. Das Verzeichnis listet und sortiert die Einträge; eine Prüfung oder Bewertung der Anbieter findet nicht statt.