TV Werbung Agentur gesucht? Agenturen für TV Werbung im Vergleich

TV Werbung Agentur: vom ersten Entwurf bis zur Ausstrahlung

Bevor du mit einer Agentur sprichst, liegt eine Aufgabe bei dir: festzulegen, wen der Spot erreichen soll, in welchem Gebiet und in welchem Zeitraum, und woran du nach der Kampagne erkennen willst, ob sie getragen hat. Ob es dir um Bekanntheit geht, um Anfragen über die Website oder um Besuch im Laden, entscheidet über Länge, Tonalität und Sendeplan. Dazu gehört ein Gesamtbudget, das Produktion und Ausstrahlung zusammen abdeckt, auch wenn die genaue Aufteilung erst im Gespräch entsteht.

Die folgenden Abschnitte beschreiben, woraus ein solcher Auftrag besteht, wie ein Spot entsteht, wie Sender, Regionen und Streamingangebote zusammenspielen und was ein Angebot regeln sollte.

Was übernimmt eine TV Werbung Agentur, und was liegt bei anderen?

Im Kern steht bei einer TV Werbung Agentur die Kreation: Idee, Drehbuch und Storyboard. Danach begleiten viele Agenturen die Produktion, die sie entweder selbst führen oder an eine Produktionsfirma vergeben. Planung und Buchung der Sendeplätze liegen mal im selben Haus, mal bei einem Mediadienstleister, mit dem die Agentur zusammenarbeitet oder den du selbst beauftragst. Besetzung, Musik und Sprachaufnahme kommen häufig von spezialisierten Partnern hinzu. Frag deshalb früh, welche Schritte im Angebot enthalten sind und welche als Fremdleistung durchgereicht werden.

Vom Treatment bis zur Sendekopie

Am Anfang steht meist ein Treatment, eine kurze Beschreibung von Handlung, Bildsprache und Ton. Daraus entstehen Drehbuch und Storyboard, das jede Einstellung skizziert. Manche Teams bauen zusätzlich ein Animatic, eine grobe bewegte Fassung mit vorläufigem Ton, an der sich Timing und Verständlichkeit prüfen lassen, bevor gedreht wird. Es folgen Vorbereitung, Dreh oder Animation, Schnitt, Farbkorrektur, Tonmischung und Sprecheraufnahme. Am Ende steht die Sendekopie: eine Datei in dem technischen Format, das Sender und Vermarkter verlangen, mit festgelegter Lautheit und den nötigen Begleitangaben. Oft werden aus der Hauptfassung kürzere Schnittfassungen abgeleitet, die als Erinnerung im selben Werbeblock oder in einer späteren Welle laufen.

Nicht jeder Werbeblock erreicht dieselben Menschen

Sender unterscheiden sich in ihrem Publikum, und innerhalb eines Senders unterscheiden sich Tageszeiten und Sendungen. Ein Spot vor den Abendnachrichten trifft andere Zuschauer als einer im Vorabendprogramm oder während einer Sportübertragung. Die Planung arbeitet deshalb mit Zielgruppen, Programmumfeldern und Reichweitendaten und legt fest, wie oft der Spot in welchem Zeitraum laufen soll. Dazu gehören die Position im Block, Themenumfelder, in denen deine Marke nicht erscheinen soll, und Sonderformen wie geteilte Bildschirme oder Einblendungen während einer Sendung. Lass dir im Plan zeigen, welche Annahmen hinter Reichweite und Kontaktzahl stehen und wie beides nach der Ausstrahlung ausgewertet wird.

Wenn dein Spot nur in einem Teil des Sendegebiets laufen soll

Einige Sender bieten regionale Werbefenster an, in denen ein Spot nur in bestimmten Gebieten ausgestrahlt wird; dazu kommen regionale und lokale Fernsehsender mit eigenem Verkauf von Werbezeiten. Für den DACH-Raum ist eine Besonderheit wichtig: Viele Programme aus Deutschland zeigen in Österreich und der Schweiz eigene Werbefenster. Wer nur im Heimatmarkt werben will, bucht dort gezielt; wer alle drei Länder erreichen will, plant und bucht unter Umständen bei mehreren Vermarktern. In der Schweiz kommt die Sprache hinzu: Ein Spot für die französisch- oder italienischsprachigen Landesteile braucht eine eigene Fassung, nicht nur Untertitel.

Läuft der Spot auch in Mediatheken und auf Streamingplattformen?

Fernsehen wird nicht mehr nur linear geschaut, sondern auch zeitversetzt in Mediatheken, über Streamingdienste mit Werbung und über internetfähige Fernsehgeräte. Dort wird ein Spot nicht zu einer festen Uhrzeit gesendet, sondern beim Abruf eines Inhalts ausgespielt. Das erlaubt eine Aussteuerung nach Region, Gerät oder Interessen, soweit Datenschutz und Einwilligungen es zulassen, und eine Begrenzung, wie oft dieselbe Person den Spot sieht. Gemessen wird anders als im linearen Programm: über ausgelieferte und vollständig gesehene Einblendungen statt über hochgerechnete Zuschauerzahlen. Kläre deshalb, ob die Planung beide Ausspielwege gemeinsam betrachtet, wie sich die Kontakte überschneiden und ob dieselbe Sendekopie technisch für beide taugt oder eine eigene Datei braucht.

Freigabestufen und wer bei dir das letzte Wort hat

Ein Spot durchläuft mehrere Abnahmen: Idee, Drehbuch, Storyboard oder Animatic, Besetzung und Drehort, Rohschnitt, Feinschnitt und die fertige Fassung mit Ton. Sprich mit der TV Werbung Agentur vorher ab, wer auf deiner Seite freigibt, ob jemand beim Dreh dabei ist und wie viele Korrekturschleifen das Angebot vorsieht. Für einige Produktgruppen gelten im Fernsehen besondere Beschränkungen und Pflichthinweise, etwa bei Arzneimitteln, Alkohol oder Angeboten, die sich an Kinder richten. Vermarkter können Spots vor der Ausstrahlung zurückweisen, wenn sie gegen deren Bedingungen verstoßen. Das ist allgemein beschrieben und keine Rechtsberatung; was im Einzelfall gilt, unterscheidet sich zwischen Deutschland, Österreich und der Schweiz und gehört vor den Dreh geklärt.

Darsteller, Musik, Sprecher: Nutzung nach Medium, Gebiet und Laufzeit

In einem Spot stecken Rechte mehrerer Beteiligter: der Darstellerinnen und Darsteller, der Musik und der Sprecherstimme. Diese Rechte werden üblicherweise für bestimmte Medien, Länder und Zeiträume eingeräumt. Soll der Spot später länger, zusätzlich im Netz oder auch in einem weiteren Land laufen, kann eine neue Vereinbarung nötig werden. Klär im Angebot, welche Nutzung eingekauft ist, wer die Verträge mit den Beteiligten schließt, wie eine Verlängerung abgerechnet wird und ob du Rohmaterial, Projektdateien und die Nachweise der Rechte nach Abschluss erhältst. Wie das im Einzelfall rechtlich zu bewerten ist, klärst du mit fachkundiger Beratung, denn die Vorgaben weichen je nach Land ab.

Vom Kostenvoranschlag bis zum Ausstrahlungsnachweis

Ein vollständiges Angebot trennt drei Blöcke: das Honorar für Konzept und Kreation, die Produktionskosten mit Drehtagen, Team, Technik, Drehorten, Postproduktion und Rechten sowie das Mediabudget für die Sendeplätze. Hinzu kommt die Vergütung für Planung und Buchung, die als Honorar oder als Anteil am Mediavolumen berechnet werden kann. Halte fest, ob Rabatte der Vermarkter an dich weitergegeben werden. Bei der Buchung selbst zählen die Fristen für Reservierung und Anlieferung der Sendekopie, die Stornobedingungen und die Frage, ob feste Platzierungen oder flexible Zeitfenster gebucht werden. Nach der Kampagne sollte ein Ausstrahlungsnachweis vorliegen, der zeigt, wann und wo der Spot tatsächlich gelaufen ist, zusammen mit einem Abgleich gegen den ursprünglichen Plan.

Wer setzt deinen Spot um, und wie kommst du zu dieser Entscheidung?

Du kannst die gelisteten Einträge selbst durchgehen, nach Leistungen und Standort eingrenzen und Agenturen direkt ansprechen. So behältst du die Auswahl vollständig in der Hand. Alternativ schilderst du dein Vorhaben einmal in einer kostenlosen und unverbindlichen Anfrage, mit Zielgruppe, Gebiet, Zeitraum und Budgetrahmen; interessierte Anbieter können sich daraufhin bei dir melden, und du musst nicht jeden einzeln ansprechen. Mit wem du arbeitest, entscheidest in beiden Fällen du. Plätze in der Liste sind nicht käuflich, die Reihenfolge folgt keinem Werbebudget. Das Verzeichnis listet und sortiert die Einträge; eine Prüfung oder Bewertung der Anbieter findet nicht statt. Was ein Büro anbietet, steht in seinem Eintrag; wie es arbeitet, erfährst du im Gespräch und an Spots, die es dir zeigt.