Bing Ads Agentur gesucht? Agenturen für Bing Ads im Vergleich

Bing Ads Agentur: Suchanzeigen im Microsoft-Netzwerk aufbauen und pflegen

Lohnt sich ein weiteres Konto für Suchanzeigen, wenn deine Kampagnen bei Google bereits laufen? Mit dieser Frage beginnt die Suche nach einer Bing Ads Agentur häufig. Bing Ads heißt heute Microsoft Advertising. Die Anzeigen erscheinen in der Suchmaschine Bing und in weiteren Such- und Partnerumfeldern des Microsoft-Netzwerks. Ein Dienstleister für diesen Kanal richtet das Konto ein, überträgt oder baut Kampagnen, pflegt Suchbegriffe, Anzeigentexte und Gebote und wertet aus, was daraus an Anfragen oder Verkäufen entsteht.

Wer vor allem die Kampagnen bei Google betreuen lassen möchte, sucht eher eine Google Ads Agentur. Hier geht es um das Microsoft-Netzwerk und um sein Zusammenspiel mit einem Konto, das schon existiert.

Wann rechnet sich ein zweiter Kanal für Suchanzeigen?

Allgemeingültig beantworten lässt sich das nicht, wohl aber anhand deiner eigenen Daten. Ein guter Ausgangspunkt ist ein Konto, das stabil läuft: Suchbegriffe und Anzeigentexte sind erprobt, die Messung von Anfragen oder Bestellungen funktioniert. Dann lässt sich prüfen, wie viele Suchanfragen auf deine Begriffe im Microsoft-Netzwerk entfallen; die Planungswerkzeuge der Plattform liefern dafür Schätzwerte. Aussagekräftiger ist ein begrenzter Test mit einem festen Budget und klaren Zielen, etwa Kosten je Anfrage oder Umsatz je eingesetztem Euro. Rechne auch den Aufwand mit: Ein zweites Konto will beobachtet, gepflegt und ausgewertet werden. Bleibt nach Abzug dieser Arbeit kein Mehrwert, ist das ebenfalls ein brauchbares Ergebnis.

Kampagnen per Import übernehmen: was mitkommt und was nachgearbeitet wird

Microsoft Advertising bietet eine Importfunktion, mit der sich Kampagnen aus einem Google-Konto übertragen lassen, einmalig oder in regelmäßigen Abständen. Übernommen werden je nach Einstellung Kampagnen, Anzeigengruppen, Suchbegriffe, Anzeigen, Erweiterungen, Ausschlüsse und Budgets. Nicht jede Einstellung hat auf der anderen Plattform eine Entsprechung; manche Gebotsstrategien, Zielgruppen oder Anzeigenformate werden umgewandelt oder fehlen und müssen von Hand ergänzt werden. Auch Tracking-Parameter in den Zieladressen gehören auf den Prüfstand, damit Klicks in der Auswertung dem jeweiligen Netzwerk zugeordnet werden. Ein Import ist deshalb ein Startpunkt, kein fertiges Konto. Frag im Angebot, was nach dem Import kontrolliert und wie das dokumentiert wird.

Wenn beide Konten nebeneinander laufen, braucht die Pflege feste Regeln

Ein wiederkehrender Import kann Änderungen überschreiben, die im Microsoft-Konto eigens vorgenommen wurden, etwa angepasste Gebote, eigene Ausschlüsse oder geänderte Budgets. Vor dem Einrichten sollte daher feststehen, welche Elemente der Import aktualisieren darf und welche nur noch im Microsoft-Konto gepflegt werden. Ausschlüsse, die sich aus dem Suchbegriffsbericht des einen Netzwerks ergeben, gehören nicht automatisch ins andere Konto. Wer in der Schweiz auch französisch- oder italienischsprachige Regionen erreichen will, braucht eigene Kampagnen und Texte. Die Währung eines Kontos wird beim Anlegen festgelegt und lässt sich später nicht ohne Weiteres umstellen.

Berufsmerkmale, Remarketing, Kundenlisten: Zielgruppen im Microsoft-Netzwerk

Neben den Suchbegriffen lassen sich Anzeigen über Zielgruppen steuern. Eine Besonderheit ist die Ausrichtung nach Merkmalen beruflicher Profile, etwa Unternehmen, Branche oder Funktion. Für Angebote an Geschäftskunden kann das ein Grund sein, sich den Kanal genauer anzusehen. Hinzu kommen Remarketing-Listen aus Besuchen deiner Website, Zielgruppen mit erkennbarem Kaufinteresse in bestimmten Bereichen und, je nach Land und Kampagnentyp, hochgeladene Kundenlisten. Welche Optionen in Deutschland, Österreich oder der Schweiz verfügbar sind, ändert sich und gehört bei der Planung geklärt. Für den Handel kommen Shopping-Kampagnen mit einem Produktdatenfeed hinzu, der sich ebenfalls aus einem bestehenden Händlerkonto übernehmen lässt.

Messung einrichten, bevor das erste Budget fließt

Bevor eine Bing Ads Agentur das erste Budget ausgibt, muss die Messung stehen. Microsoft verwendet ein eigenes Messskript, das UET-Tag, das auf deiner Website eingebunden wird und Conversions sowie Remarketing-Listen erfasst. Dazu kommt eine eigene Klick-Kennung, die an die Zieladresse angehängt wird. Lege vorab fest, welche Handlungen als Ziel zählen: Kontaktformular, Anruf, Bestellung, Terminbuchung. Werden Anfragen erst im Vertrieb zu Aufträgen, lassen sich diese Abschlüsse nachträglich an die Plattform zurückmelden. Für das Setzen solcher Skripte und das Hochladen von Kundendaten braucht es in der Regel eine Einwilligung der Besucher und eine saubere Einbindung in dein Einwilligungsbanner. Das ist keine Rechtsberatung; die Vorgaben weichen je nach Land und Einzelfall ab.

Das Werbekonto gehört dir, die Agentur bekommt Zugriff

Lass das Konto bei Microsoft Advertising auf dein Unternehmen eröffnen und hinterlege dort dein eigenes Zahlungsmittel. Ein Dienstleister kann über sein Verwaltungskonto mit deinem Konto verknüpft werden und erhält Rechte, die du vergibst und wieder entziehen kannst. So bleiben Kampagnenhistorie, Suchbegriffsdaten, Zielgruppenlisten und Messeinstellungen bei dir, auch wenn die Zusammenarbeit endet. Läuft ein Konto bereits auf den Namen einer Agentur, frag früh, ob und wie es übertragen werden kann. Halte im Vertrag fest, welche Zugänge und Unterlagen du bei einem Wechsel erhältst.

Wie viel vom Werbebudget wandert in das Microsoft-Netzwerk?

Eine feste Quote gibt es nicht. Der Import übernimmt die Tagesbudgets aus dem Quellkonto, sofern du beim Import nichts anpasst, und diese Beträge sind auf ein anderes Suchvolumen zugeschnitten. Sinnvoller ist es, das Budget von unten herzuleiten: aus dem geschätzten Volumen deiner Suchbegriffe, den erwarteten Klickkosten und dem Betrag, den dir eine Anfrage oder ein Verkauf wert ist. Starte mit den Kampagnen, die im bestehenden Konto am klarsten auswertbar sind, und erweitere, wenn die Daten tragen. Automatische Gebotsstrategien brauchen eine gewisse Menge an Conversions, bevor sie verlässlich arbeiten; bei geringem Volumen sind manuelle Gebote oft nachvollziehbarer. Vereinbare, wer über Budgetverschiebungen entscheidet und in welchem Rhythmus darüber gesprochen wird.

Einrichtung, Betreuung, Mediabudget: was das Angebot einer Bing Ads Agentur trennen sollte

Das Geld für die Klicks zahlst du an Microsoft, das Honorar an den Dienstleister. Ein Angebot sollte beides auseinanderhalten. Für die Einrichtung gehören Import oder Neuaufbau, Prüfung und Nacharbeit, Messung und Zielgruppen als eigene Posten hinein. Für die laufende Betreuung zählt, wie abgerechnet wird: als feste Monatspauschale, nach Aufwand oder als Anteil am Werbebudget. Beim letzten Modell steigt das Honorar mit den Ausgaben; frag, wer dann über eine Erhöhung entscheidet. Lass dir beschreiben, welche Arbeiten regelmäßig anfallen und ob beide Netzwerke gemeinsam ausgewertet werden. Wenn du zwei Angebote auf denselben Ausgangsstand beziehst, lassen sie sich Zeile für Zeile vergleichen.

Kampagnenstand notieren, dann Dienstleister ansprechen

Halte vorher fest, welche Kampagnen bereits laufen, welche Ziele gemessen werden und welche Länder und Sprachen du abdecken willst. Dann kannst du die gelisteten Einträge unten selbst durchsehen, nach Leistungen und Standort eingrenzen und einzelne Anbieter direkt kontaktieren; die Auswahl liegt dabei bei jedem Schritt in deiner Hand. Du kannst dein Vorhaben auch einmal in einer kostenlosen, unverbindlichen Anfrage schildern, woraufhin sich interessierte Anbieter bei dir melden können; dann musst du nicht jedes Büro einzeln anschreiben. Was ein Anbieter leistet, steht in seinem Eintrag; wie er arbeitet, klärst du im Gespräch. Die Entscheidung triffst in beiden Fällen du. Das Verzeichnis listet und sortiert die Einträge; eine Prüfung oder Bewertung der Anbieter findet nicht statt.