Der LEWIS Global Marketing Engagement Index 2019 vergleicht die größten Unternehmen der Welt und zeigt: Marken, die digital und in den sozialen Medien stark sind, sind finanziell erfolgreicher
München, 08. Oktober 2019 – Die internationale Marketingberatung LEWIS hat heute die aktuelle Ausgabe ihres Global Marketing Engagement Index veröffentlicht. Die Studie zeigt einen klaren Zusammenhang zwischen den Marketingaktivitäten und dem finanziellen Erfolg eines Unternehmens auf. Die Untersuchung nutzt eine von LEWIS entwickelte Methodologie, um die 300 größten Unternehmen der Forbes Global 2000 zu vergleichen.
Der Marketing Engagement Tracker (LEWIS MET) analysiert das Marketing eines Unternehmens anhand von 50 Kategorien, darunter Social Media, Personalisierung, User Experience, Medienarbeit oder Webseitensicherheit.
Dabei identifizierten die Experten einen deutlichen Unterschied bei Marge und Profitabilität zwischen Unternehmen, die im MET niedrig abschnitten, und solchen, die eine hohe Bewertung erzielten. So erzielen die Top-Unternehmen bei der Marge durchschnittlich fünf Prozentpunkte mehr als andere Unternehmen. Die durchschnittliche Marge der untersuchten Unternehmen lag bei 12,7 Prozent, womit sie einen Gewinn von 6,9 Mrd. US-Dollar erzielen. Die zehn bestplatzierten Unternehmen können eine Marge von 17,4 Prozent und Durchschnittsgewinne von 14,3 Mrd. US-Dollar vorweisen. Die zehn letztplatzierten hingegen liegen durchschnittlich bei 8,8 Prozent und 4,4 Mrd. US-Dollar.
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